国有企业做好外宣工作的思路与对策

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1、国有企业做好外宣工作的思路与对策【摘国有企业做好外宣工作的思路与对策【摘要】企业的外宣工作是展示企业形象、提升企业竞争力的必要手段。结合企业实际，论文探讨了企业加强外宣工作的必要性，揭示了现阶段企业外宣工作存的主要问题，提出了国有大型企业做好外宣工作的思路与对策。【关键词】国有企业；外宣工作；思路；对策企业的外宣工作不同于地方的外宣工作，主要指的是企业通过在企业以外的新闻媒体，以发表新闻、刊登图片等形式，宣传企业的发展思路、生产形势、技术成果、人文精神、主打产品等内容，以树立企业形象，提高企业市场竞争力，实现企业的健康发展。可以说，企业的对外宣传是企业加快自身发展的需要，是企业

2、文化建设中的重要组成部分，是一项具有全局性、战略性的工作。一、企业加强外宣工作的必要性随着我国经济市场化进程的进一步加快，市场竞争日趋激烈，它在给企业带来机遇的同时，也给企业带来了前所未有的挑战。在经济市场化的大背景下，企业之间的竞争不仅表现在企业产品层面，而且表现在企业形象层面，企业要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现快速发展，不仅需要科学的管理、先进的科技、雄厚的实力，更需要大张旗鼓地对外宣传，扩大企业的社会影响。企业外宣工作作为企业提高知名度和美誉度、树立企业形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特点，对企业增强竞争力，赢得市场竞争主动权有着很好地促进作用。因

3、此，在新时期，企业有必要加强外宣工作。二、现阶段企业外宣工作存在的主要问题1、对企业外宣工作缺乏正确认识，忽视企业外宣工作由于新闻宣传工作对企业的影响是一个循序渐进的缓慢过程，产生的效益也不像商品销售那样立竿见影，因此，在部分企业中存在着对外宣工作重视不够的现象，认为外宣工作是形式主义，对外部新闻媒体的正常采访采取回避态度。还有部分单位虽然认识到了外宣工作的重要性，但却没有认识到新闻的客观、公正原则，将新闻与商品等同，认为只要花钱就能搞好新闻宣传工作，像营销产品一样处理企业外宣工作，不但助长了有偿新闻的不正之风，也影响了外宣工作效果。2、不重视企业外宣队伍建设，影响企业外宣工作

4、效果近几年来，随着我国文化体制改革的不断深入，新闻媒体为了适应新时期人民群众对新闻信息的新要求，在新闻理念、报道形式上进行了一系列的改革，对新闻的写作方式和水平提出了更高的要求。而企业作为一个“独立的经济实体”，必须沿着“效益最大化”的目标去开展工作。企业新闻宣传工作作为一项不能够直接创造经济效益的工作，逐渐被边缘化，企业中的外宣机构被缩编、撤并，新闻宣传队伍更新不及时，人员逐渐老化，无法适应新闻媒体需要。3、缺乏与新闻媒体的联系，新闻危机处理能力不足企业危机的新闻常常会成为社会舆论关注的“热点话题”，新闻媒体报道的“新闻素材”，如果处理不当，就会给企业造成负面影响和损失。特别

5、是在现阶段，以互联网、手机、通信技术为载体的新媒体已经成为人们获取信息、传递和反馈信息的重要渠道。新媒体开放、互动、平等的特征，使我国进入一个“全民记者”时代，任何人都可以成为新闻信息的发现者和发布者，自然，任何企业都有可能成为新闻危机的遭遇者。但与之不相符的是，部分企业对这一问题没有给予充分重视，缺乏与外部新闻媒体打交道的经验，缺乏新闻危机处理能力。三、国有企业做好外宣工作的思路与对策1、企业管理者要增强外宣意识，为企业外宣工作的顺利开展提供支撑和保障企业管理者要树立“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”的意识，充分认识到企业外宣工作是适应当前时代需求、塑造企业品牌形象的迫

6、切要求；认识到良好的企业外宣工作不但能够为企业带来直接的经济效益，也能够在企业内部营造良好的发展氛围，从而给予企业外宣工作以足够重视，从资金上保证，从工作上支持，为企业外宣工作顺利开展提供保障。同时，企业管理者还应适当学习新闻知识，努力提升自己的媒介素养，增强自己的新闻宣传意识和新闻鉴别能力，在制定企业战略规划时，将新闻效应考虑进去，提高企业活动的新闻价值，增加媒体关注程度，扩大外宣工作效果。2、企业要加强外宣人才队伍的建设，努力打造一支素质过硬的外宣队伍良好的企业形象需要持之以恒地进行打造，需要持续不断地进行新闻宣传。但新闻媒体受人员数量、工作时间等因素影响，不可能随时参加企

7、业的活动、参与企业的生产，这对于需要长期不断进行新闻宣传的企业来说，无疑是严重问题。因此，企业在内部建设一支高素质的外宣队伍，就显得十分必要。企业要加强外宣人员的引进工作，要及时招聘具有新闻宣传专长的员工，或在现有员工队伍中发现热爱新闻宣传工作的人员，逐渐建立本企业的外宣队伍。要加强外宣队伍的培训工作，通过建立健全外宣工作人员教育培育制度，定期不定期地举办培训活动，提高外宣人员的政治素质和业务技能。企业要加大外宣人才的培养力度，通过提高外宣人员的经济、政治待遇，建立优秀外宣干部的成长通道，采