中国娱乐直播行业白皮书2016

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1、中国娱乐直播行业白皮书2016全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革中国娱乐直播行业白皮书<>2016<>2016/9/13<>2研究定义及范畴研究对象行业定义本报告中定义娱乐直播是指依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播（以草根达人为主）提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于视频直播的互动娱乐形式。得益于网络环境和智能手机的高速发展，基于手机APP（应用程序）的娱乐直播形态得以爆发。PC时代的娱乐直播以秀场为主要形态，移动互联时代的娱乐直播打破了秀场的形态桎梏走

2、向直播场景和直播内容的多元发展空间。报告研究对象是提供娱乐直播服务的网站、客户端软件以及手机APP，以电竞赛事直播为主的游戏直播平台不是本报告研究对象。限于中国大陆地区娱乐直播业务，以手机APP产品形态为主，不包括港澳台地区。数据来源为易观千帆、企业访谈、专家访谈、公司财报公司财报以及欢聚时代旗下直播平台的运营数据。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止<>2016年第<>2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为

3、监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据来源指数成长的比特动能<>2016/9/133直播应用分类及构成游戏直播娱乐直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主。娱乐直播游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为主，主播需要具备游戏方面的技能或知识，参与门槛相对较高。体育直播体育直播：以体育赛事以及个性主播的原创体育内容为主。指数成长的比特动能<>2016/9/13指数成

4、长的比特动能4目录1<>23娱乐直播厂商分析娱乐直播市场竞争娱乐直播市场现状4娱乐直播人群画像5娱乐直播发展趋势全民移动互联时代，移动互联网市场规模高速增长<>2016/9/13指数成长的比特动能5715.61,835.04,734.<>213,437.7<>23,134.334,575.345,<>2<>20.9156.4%158.0%183.8%7<>2.<>2%49.5%30.8%0%50%100%150%<>200%010000<>20000300004000050000<>2011<>2

5、01<>2<>2013<>2014<>2015<>2016F<>2017F<>2011-<>2017年中国移动互联网市场规模市场规模（亿元人民币）增长率.analysys??Analysys易观4.65.15.66.<>26.56.966.<>2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%0%<>20%40%60%80%100%01<>234567<>2010<>2011<>201<>2<>2013<>2014<>2015<>2010-<>2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（

6、亿人）手机网民占比.analysys??Analysys易观来源：易观根据CNNIC公开数据整理所得。娱乐直播发端PC秀场，发展进程呈现垂直化与功能化<>2008年的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初期，专注陌生人视频交友的9158上线运营，YY开启音乐娱乐业务的货币化运营<>2015年的中国移动互联网高速增长，移动应用层出不穷，视频成为信息承载的主流方式，17因用户直播不雅内容而爆红，掀娱乐直播全民热潮<>2016/9/13指数成长的比特动能69158网易BOB

7、O六间房优酷来疯YYLIVE呱呱视频繁星直播映客秀色秀场果酱直播17花椒直播光圈直播易直播哈你直播一直播小米直播在直播娱乐直播KK??游戏直播??教育直播??财经直播??……??社交+直播??电商+直播??旅游+直播??……娱乐直播市场用户规模增速较快，未来发展潜力巨大1759<>2<>28<>2334741574738<>29.8%46.7%<>24.<>2%14.0%0%10%<>20%30%40%50%01000<>2000300040005000<>2015Q1<>2015Q<>2<>20

8、15Q3<>2015Q4<>2016Q1用户规模（万人）环比增长率??Analysys易观??易观千帆.analysys<>2015Q1-<>2016Q1中国娱乐直播市场用户规模<>2016/9/13指数成长的比特动能7数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止<>2016年第<>2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在