泛娱乐直播行业营销分析

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1、泛娱乐直播娱乐行业典型营销案列分析泛娱乐直播起源于秀场直播，从2008年开始发展至今。截至到2016年，泛娱乐直播已经形成了稳定的用户基础。根据数据显示，从2016年1月至12月，无论是PC端还是移动端的用户量都呈现上升趋势，每日观看时间也曾上升趋势,为直播营销奠定了客户基础，也为直播平台向商业转型提供了条件。到目前为止，各个直播平台流量已经出现了明显的差异。2016年直播平台开始爆发，各种直播平台出现，大大小小达到三百多个。但是由于平台的不成熟以及各个平台之间的争夺，平台H活跃量超200万的平台仅9个。其中四个为游戏直播平台：斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫；另外四个为表演直播平台：哈你、来疯

2、、映客、YY以及一直播。平台日活跃量超30万的平台只有十余个，其余平台均在30万以下，长尾很多。游戏直播最开始发展起来，拥有固定的用户群体，存在大量的男性客户。而表演直播则发展较慢，因其内容的相似性而导致各个平台竞争激烈。那么表演类直播平台如何在众多直播平台中脱颖而出呢？通过一下三个直播平台来进行分析。一、来疯直播1、跨平台联动从而实现引流以来疯直播为例，根据数据显示，来疯直播外部APP导流量占到55.4%,主要流量來自于优酷，而独立APP口活跃量人数仅占6.5%。来疯直播是合一集团旗下全民综娱直播平台，成立于2013年8月，其前身为星梦秀场。2016年8月30日全育•播战略发布会上，

3、优酷肓播与来疯肓播组合亮相，以优酷平台为基础，相互串联。优酷直播拥有大量的UPGC内容，而来疯直播拥有大量的自创综艺，两者相互融合，取长补短，实现品牌联动，从而带动用户活跃量，实现引流。与此同吋，来疯直播作为阿里大文娱版图下的一环，同阿里的UC浏览器、淘宝等软件相互连贯，依托大平台的用户活跃量从而让自身流量增加。各个平台的相互互动使得来疯直播虽为2013年才成立的直播平台，可是H活跃量以及收益已经名列前茅。2、内容创新一一提出“互动综艺”概念现在已有300来个直播平台，在这些直播平台屮，游戏直播拥有固定的客户群体，而其它直播平台则面临激烈的竞争。这些竞争的出现是因为直播内容的相似。同为

4、表演类育播，每个平台都有表演宜播，那么我为什么要选择你这个育•播平台呢？因此优质的直播内容成为了发展直播平台所必不可少的一环，甚至说是极其重要的一环。在大量的相似内容屮，來疯直播提出了“互动综艺”的概念。无可厚非，现在大量的人会选择综艺来观看，但是“互动综艺”则是一个创新。“互动综艺”总要肯定是互动二字。来疯直播通过对市场的定位，将原木看以艺人为核心的综艺变成以自己为中心的互动综艺，不仅提高了全面参与度，与此同时也给予了自己高度的参与感，让自己能够完全参与互动，从而实现自我满足感，获得大批用户。在来疯直播综娱版图内容中，除了强互动、高游戏性的综艺节目，集团IP衍牛出来的娱乐内容也是一大

5、特色。从秀场起家的来疯直播，通过筛选优秀资源,整个直播方式，将原本的单人直播根据用户喜爱度变成双人直播，内容不断创新优化，让越来越多用户使用来疯直播平台，进入来疯直播平台。2016年，来疯直播宣布在未来三年内，来疯将会投资20个亿打造500台互动综艺节目，使互动综艺占据各个垂直领域内容，如求职内、情感内、游戏内等等。另外，在节目的制作过程中，来疯肓播承诺给制作公司保底，因此缩减了节目的制作周期，如果快的话，一个刀就会有一档综艺上线。在综艺上线时，不仅仅依靠“互动”二字吸引用户，明星流量也是必不可少。如16年推出的网上直播综艺《百万主播》邀请天佑來参加，用天佑依靠直播而出名的身份，增加用

6、户的关注度，从而让更多的用户加入互动直播，即增加了用户流量又增加了用户黏性。3、短视频扩充流量继腾讯高调投资快手、陌陌增加短视频业务后，来疯直播也宣布在直播的基础之上添加短视频内容。直播的特点是能让用户有更加直接的参与感，使自己更够投入整个游戏中,但是也反映除了直播的缺点，难以传播。直播时长一般在半个小时及以上，如用此来进行推广，无可厚非，吋间太长，很少有人愿意看完，因此短视频的出现就显得尤其重要了。2017年，来疯宣布短视频即将上线，用短视频+直播的方式打造全面的PUGC社区型媒体。并且短视频将会联合“疯火计划”，一方而通过互动综艺保持用户黏性，另一方面通过短视频的输出传播，引导更多

7、的人进入来疯直播，实现二次传播。二、打造全民直播一一映客直播映客是北京蜜莱坞网络科技有限公司开发的一款全新的实吋直播媒体，于2015年5月上线。截至2016年12月，映客用户量超1.4亿，日活跃用户达1700万。映客为移动直播平台，依据移动端直播平台的优势，映客开发了“直播开放平台”，让你在使用任何APP时都可以随时随地直播。映客直播主打“素人直播”，打造“全民直播”，让用户依托直播平台来实现交友，通过点赞聊天，开启直播社交新模式。映客还开展“