优耐德电梯公司竞争战略

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1、优耐德电梯公司竞争战略四、优耐德电梯公司的外部环境分析(一）我国电梯市场宏观环境分析1、政治环境近年来国际经济环境并不景气，在美国次贷危机、欧债危机的影响下，世界经济总体表现疲软。但目前我国国内政治环境稳定，中央政府提出“稳中求进”的宏观经济发展思路，扩大内需成为政府保增长的重要手段。我国新一届政府将新型城镇化作为未来十年国家重要的发展战略。2012年初，国务院已正式批复同意国家发改委组织编制的《西部大开发“十二五”规划》，要以更大的决心、更强的力度、更有效的举措发展西部地区经济。近期公布的国家级新区有：2010年6月重庆两江新区成立、

2、2011年6月浙江舟山群岛新区成立、2012年8月甘肃兰州新区成立、2012年9月广东南沙新区成立，还有2013年上海自由贸易实验区成立，将极大的拉动国内的经济建设和发展。国家即将出台的电梯生产企业试验塔制度和维保规范政氟箱提高&业进入速行」Jk集中度提先规范行—业行为，确保电梯使用安全。2、宏观经济环境中国目前是世界上最大的电梯生产国及最大的电梯消费市场。面对如此巨大的市场诱惑，国际上知名电梯企业几乎都在中国设立生产工厂，并引进最先进的生产设备和最先进的电梯技术。近期欧美日老牌资本主义国家经济不景气，中国电梯市场然成为了他们的一根救命

3、稻草，重视程度大大提高，中国市场已经成为全球电梯品牌企业竞争的市场，也是最大最重要的战场。由于历史原因，外资品牌在中国仍然是处于主导地位，曾经一度占据高达80%的市场份额，本土老牌国有电梯企业被吞并或挤压得几乎全部消失。从上世纪90年代起，大量民营企业开始进入电梯行业，从为外资品牌企业做配套或者与外资企业合资，在合作生产过程中不断学习和消化技术，借鉴外资企业带来的国际化技术标准、安装维保体系、管理模式等，本土品牌电梯企业在技术、质量、管理、服务上快速提升，逐步入了国际化行列，发展到目前已占有一定的市场份额，幵始打破外资品牌的垄断地位，涌

4、现出如康力电梯股份有限公司、江南嘉捷电梯股份有限公司、苏州市申龙电梯有限公司、杭州西奥电梯有限公司等自主品牌企业，电梯市场己悄然发生着变化。目前我国电梯市场份额中，外资品牌占国内电梯市场的75%左右的份额，民族自主品牌约占25%的市场份额，我国民族自主品牌与外资品牌在资金和生产规模上仍存在着较大的差距。从市场竞争格局看，中国电梯市场是外资品牌之间、外资品牌与本土自主品牌之间的竞争。2013年8月12F1格林传媒《ELEVTOR》发布了“2013中国市场电梯制造商20强排行榜”。在本届名单中，13家外资企业、7家中国企业榜上有名。面对中国

5、巨大的市场空间，作为先行者的外资企业，已率先完成了起步阶段的业务布局，形成规模化生产，市场占有率高。与此同时，在这一发展过程中又大大促进了中国本土自主品牌电梯市场的成长。具有明显地缘优势、成本竞争优势的中国本土自主品牌企业，近几年也相继发力，持续对质量、产能、技术等领域进行升级。虽然差距依然存在，但中国本土电梯企业正在持续加速，向全球水平不断靠近。未来中国市场，中、外企业之间的竞争将进一步加剧，竞争重点也将从产品、技术等环节扩展到产业链掌控、后市场构建布局等更多领域。预计未来十年内将能够占据国内市场的半壁江山。届时，我国振兴民族电梯产业

6、的步伐才算是迈上新的台阶。我国新一届政府将新型城镇化做为未来十年国家重要的发展战略。是扩大内需最重要的推动力，也是经济结构调整重要的内容。中国的城镇化建设将带来劳动生产率和城市集聚效应的提高，带来公共服务和基础设施建设投资的持续扩大，这将是电梯行业非常利好的消息，是行业大有作为的新机遇。城镇化建设的加速和房地产行业的进一步发展，城市轨道交通、机场、大型商场等城市建设投入的增加，电梯市场需求量因多方面需求得到迅速增长。也有业内人士认为，近年来由于国内商品住房价格增长过快，国家出台了相关的房地产调控政策，目的是为抑制房价的增长，尤其是201

7、0年4月份，在国内各大城市房价狂飙的情形下，在一季度GDP增长超过11%的前提下，中央政府决定对房地产市场进行史上最严厉的宏观调控《国十条》，限制异地购房、二套房贷标准大幅提高等具体可执行性的措施，房地产市场收到较大影响。但国家宏观调控的目的在于促进房地产行业的稳定健康发展，遏制部分城市的房价上涨过快，而并非是要打压房地产行业，房地产行业仍然是经济发展的主要支柱产业之据国家统计局数据显示，2010年全年房地产投资达到4.8万亿，其中住宅为3.4万亿，占到70%。房地产投资增速达33.2%，住宅投资增速为32.9%,这样的投资增速，不仅是

8、2009年16.1%的2倍，高于2008年的20.8%,也高于楼市异常火爆的2007年的30%。2011年全年全国房地产开发投资6.17万亿元，比上年名义增长27.9%(扣除价格因素实际增长20.0%)，甚