2008初级商务策划师考试试题

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1、2008年春季全国初级策划师统一考试试题一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。请把正确的答案写在括弧内）1、“人类失去联想，世界将会怎样”，是联想电脑过去的广告语。如今，这个著名的电脑品牌，已经把广告语改成了“只要你想”。两条广告语比较起来，后者（）A、更加简短。B、更加强调顾客的需求，是站在了顾客的角度。C、更加不好理解。D、更加科学。2、世界名牌ZIPPO打火机它的目标是“简单、坚固、实用”，防风打火机最初设计时就考虑到它可以在任何恶劣的天气下和所需要得时候都让人满意，坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，在硝烟弥

2、漫的二战战场上，在狂风暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都会感觉到ZIPPO优良的性能。ZIPPO打火机这样的产品定位，符合了商务创意常用方法中的（）A、移植法。B、分解法。C、组合法。D、重点法。3、“难得者时，易失者机，迅而行，速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（）A、超前性。B、逆向性。C、联想性。D、发散性。4、对一份策划书、一项策划案的评价，我们应该从策划的基本界定——思维和过程的角度出发，坚持“三唯”标准，即“唯契约论”、“唯思维论”和（）A、唯实践论。B、唯价值论。C、唯综合论。D、唯创意论。5、有一种营销理念叫做STP营销，是指营销策划的过

3、程应该是从细分到目标再到：（）A、创新。B、联想。C、定位。D、促销。6、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话的意思是：（）A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。B、娱乐业的发展将促进餐饮业的发展。C、娱乐业的利润更加丰厚。D、快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。7、“广告目标必须为品牌服务，每则广告都应为塑造品派整体形象做出贡献，帮助品牌创造和突出个性。”这些对广告的观点就是著名的（）A、AIDMA法则。B、BI理论。C、IMC理论。D、4R理论。8、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工

4、程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的追求，受到了消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（）A、魔岛理论B、迁移理论C、变通理论D、元素组合理论9、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换

5、成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（）A、一定的虚构性B、相对的新颖性C、相对的超前性D、可操作性10、上世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，因此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽视小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓主了美国汽车制造业偏重生产不灵便和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，以迅猛的速度

6、占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策略之（）A、合纵连横B、先发制人C、出其不意D、非常手段11、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（）的范畴。A、企业形象策划B、企业文化策划C、企业品牌策划D、企业公关策划12、“仁、义、理、智、信”是（）的策划思想。A、法家B、儒家C、纵横家D、道家13、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（）。A、20世纪80年代中期～90年代初期B、20世纪90年代初期～90年代中后期C、2

7、0世纪90年代中后期D、21世纪以来14、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（）对于商务策划的观点。A、事前设计说B、思维活动说C、决策思维说D、决策过程说15、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（）的具体方法。A、组合类创新技法B、激励类创新技法C、研究类创新技法D、类比类创新技法16、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（）功能。A、决策功能B、放大功能C、创新功能D、竞争功能17、“凡战

8、者，以正合