初级商务策划师全国统一考试试题及答案08卷

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1、初级商务策划师金国统一考试试题及答案一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。请把正确的答案写在括弧）。A、上屋抽梯B、釜底抽薪C、反客为主D、趁火打劫2、格兰仕的“中国红"系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元索和工程设计结合，符合年轻人对吋尚品位和个性化的追求，受到了消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（）A、魔岛理论B、迁移理论C、变通理论D、元索组合理论3、以下哪项不是《三十六计》中的计策（）oA、抛砖引玉B、假痴不癫C、中流击水D、偷梁换柱4、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛小以12秒88的成绩打破世界纪录，

2、在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电了广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国吋，身穿耐克特意赶制的印有“12.8犷的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育口报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅）A、一定的虚构性B、相对的新颖性C、相对的超前性D、可操作性5、上世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，因此美国的汽车制造商根本不把FI本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽视小型汽车生产的弱点熟视无睹，日木人就止好抓主

3、了美国汽车制造业偏重生产不灵便和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、汕耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，以迅猛的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备而对日本人的突然袭击，因此一败涂地。H本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策略之（）A、合纵连横B、先发制人C、出其不意D、非常手段6、《出忌赛马》中出忌赢得了和齐威土的赛马比赛，是策划基本原理之（）的成功应用。A、奇正原理B、系统原理C、博弈原理D、简易原理7、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（）的范畴。A、企业形象策划B、企业文化策划C、企业品牌策划D、企业公关策划8、“仁、义、理、智

4、、信”是（）的策划思想。9、概括从20世纪80年代改革开放Z初开始至今的屮国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（）oA、20世纪80年代中期〜90年代初期B、20世纪90年代初期〜90年代中后期C、20世纪90年代中后期D、21世纪以来10、在四维策划模型中，□表示的是（）。A、策划的对象B、策划的主体C、策划思维的框架D、策划的客体11、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产岀，把虚构变成现实的商务过程”，这是（）对于商务策划的观点。A、事前设计说B、思维活动说C、商务创新说D、决策过程说12、荀了在

5、《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，I佃至千里；假舟楫者，非能水也,而绝江河。君子生非异也，善假于物也。"，此段话的理念和商务策划获利策略的（）的观点是相同的。A、合纵连横B、借势造势C、名人效用D、非常手段13、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（）的具体方法。A、组合类创新技法B、激励类创新技法C、研究类创新技法D、类比类创新技法）功能。B、放大功能D、竞争功能14、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（A、

6、决策功能除了有形资源、无C^创新功能形资源、显在优势Z外，述有（A、环境资源C、潜在威胁）oB、潜在优势D、政治资源15、“凡战者，以正合，以奇胜二在“止合''的主要因素中,16、美国著名的营销权威舒尔茨（DonE.Schultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四耍素组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（）要素。A^沟通B、节省C、顾客D、关系17、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购,由下金上，层层拉动购买，这种促销策略是（）。C、推式策略D、拉式策

7、略18、消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足英需要的每种产品的()进行估价而决定的。A、效用B、需要C、满足D、价值19、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，耍考虑的因素很多，主要应考虑的)A、从现有条件和能力出发B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色D、精心编写策划书20、在产品营销策略中，高价低强度促销的方式是：()。A、快速渗透策略B、缓慢撇取策略C、缓慢渗透策略D、快速撇取策略21、以下关于产品的描述，不正确的是：()0A、“核心产品J即产品给予客户提供的最基木的效用和利益B、“附加产品=是在客户购买时所同时获得的全部附加服务和利益