社交网络服务(sns)对网络影响分析(答辩最终打印稿)

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1、广东外语外贸大学南国商学院毕业论文（设计）诚信声明我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究工作取得的研究成果。据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：年月日广东外语外贸大学南国商学院毕业论文（设计）社交网络服务（SNS）对网络营销的影响分析[摘要]社交网络服务的兴起给互联网产业带来了一次开拓视野的机会。同时，从前未能发掘的用户价

2、值在这一技术的帮助下，成为了众多企业开展网络营销的蓝海。但由于未能在其中获得理想效果，部分企业对社交网络服务的实际作用产生了怀疑。本文在认清社交网络服务和网络营销发展现状的基础上，结合相关的理论以及世界最大社交网站Facebook和中国最受关注社交网站新浪微博上的社交网络营销案例，详细描述了社交网络服务对网络营销的影响，并对正在和即将开展社交网络营销的企业提出了相关的建议。[关键词]社交网络服务；网络营销；社交网络营销；Facebook；新浪微博。广东外语外贸大学南国商学院毕业论文（设计）Influence

3、ofSNSonNetworkMarketingAbstract:TheriseoftheSNShasenlargedthewholeInternetindustry’shorizon.Meanwhile,withthehelpofSNS,moreandmorecommercialvalueofInternetusershasbeenfoundwhichbroughtapreciousopportunityformanyenterprisestoimplementtheirblueoceanstrategy.

4、However,apartofenterprisestendtodoubttheactualeffectoftheSNSforthattheycouldn'tgaintheidealeffectinit.Onthebasisofrealizingtoday’sdevelopmentsituationoftheSNSandnetworkmarketing,andcombiningtherelatedtheoryandSNSmarketingcasesoftheFacebook,thebiggestsocial

5、networkingsiteintheworld,andtheSinaWeibo,themostpopularsocialnetworksiteinChina,thearticlehasdetailedtheinfluenceofSNSonnetworkmarketing,andmaderelevantsuggestionstoenterpriseswhicharelaunchingandplanningtolaunchSNSmarketing.Keywords:SNS;Networkmarketing;S

6、NSmarketing;Facebook;SinaWeibo.广东外语外贸大学南国商学院毕业论文（设计）目录1绪论11.1研究背景和研究意义11.2文献综述11.3研究框架21.4术语说明32社交网络服务及网络营销发展现状42.1国内外社交网络发展现状42.2国内外网络营销发展现状52.3国内外基于社交网络服务的网络营销发展现状53社交网络服务对网络营销影响的理论分析73.1社交网络服务与网络营销的理论关系73.2社交网络服务对网络营销的积极作用83.3社交网络服务对网络营销的负面效应94社交网络服务对网络

7、营销影响的案例分析114.1基于Facebook的网络营销案例114.2基于新浪微博的网络营销案例125企业开展社交网络营销的发展建议14结论15参考文献16致谢17社交网络服务（SNS）对网络营销的影响分析1绪论1.1研究背景和研究意义2008年经济危机带给全球经济冲击的严重性，已经深深留在人们的脑海之中。纵观该段经济史，其中主要遭到冲击的为实体经济。虚拟经济产业中，除金融行业外，互联网产业及其边缘行业不但没有受到太大的负面影响，反而带来了一次互联网与实体经济有机结合的契机。由于实体经济各方面运营成本迅猛

8、递增，物价水平也随之上涨，消费者的消费行为更加理智谨慎，投资者以及企业主们在营销手段上首先想到了相对成本更低且更快实现效果的互联网。实践表明，互联网不但没有带来更大的危机，反而推动了实体经济发展的升级转型。随着以Facebook、Twitter以及国内新浪微博等为首的社交网站的兴起，众多企业逐渐放弃广告电子邮件等传统网络营销手段，纷纷热捧这股社交网络服务热潮。尽管凭借庞大用户量和精准的推广方式等方面优势，社交网络