2016年网络直播行业深度分析报告

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2016年网络直播行业深度分析报告    全民直播时代到来·软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容·4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3·受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合·受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升·从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进  从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势  视频直播产业生态版图  视频直播产业生态版图  秀场直播平台渐趋成熟  秀场直播——YY平台运作模式  秀场直播——YY产品架构  秀场直播——六间房签约主播的秀场模式  游戏直播平台之争加剧  游戏直播——斗鱼平台运作模式  游戏直播——斗鱼的盈利模式  游戏直播——熊猫TV  移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势  移动直播——映客  移动直播——花椒  移动直播平台崛起  移动直播下的全民狂欢VS深度垂直  直播平台商业模式拓展·会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式·O2O：盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起  秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰  国外游戏直播市场爆发  巨头加速直播平台布局 Facebook：·FacebookLive向用户提供直播流播放服务·无需额外安装独立的应用·发起视频直播等同于分享个人状态·直播的视频可选择长期保留回看·视频直播只面向好友和关注自己的用户·互动功能较传统（评论/点赞等为主）Youtube：·流媒体直播应用YouTubeConnect·支持聊天和标签功能，并与YouTube进行互通 ·支持社交互动，“newfeed”目录下能够看到好友或者在YouTube上订阅的最新视频片段·直播视频可在应用中储存，在完成直播之后选择导出就可提供直播回放腾讯系直播：·推出腾讯直播APP，尤其注重主播的资质审核·拥有大量热门游戏资源：英雄联盟、CF、地下城与勇士等·投资苏州游视网络科技有限公司，抢占赛事资源·入股龙珠TV、斗鱼TV等直播平台百度系直播：·依托贴吧应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调推出进入直播行业，以美女秀场和游戏为主 ·推出百度百秀直播平台；百度旗下hao123网站开通了“美女秀场”和“撸直播”两个专栏阿里系直播：·将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播·在官方旗舰店中直接插入视频：帮助商家提升用户粘性和品牌认知度·天猫旗下大量代言人和明星资源，可与直播直接嫁接 PGC&UGC驱动直播内容发酵  直播网红资源  包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节  网红产业链构成视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环。将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀，进一步通过电商平台实现价值转化也成为网红经济的一种主流模式。  短视频风口下的网红经济  秀场和游戏直播平台已孵化出大批年收百万级的网红，生活直播平台也开始出现少数高人气主播  短视频风口下的网红经济·固定收入：平台签约费/工资（完成一定播放数量/频次即可）·粉丝打赏分成：根据粉丝赠送的虚拟物品价值与平台进行分成，部分平台可进行现金打赏·广告收入：广告商按照导流情况&订阅人数结算费用（以淘宝店铺广告&网页游戏广告为主）·自营业务：直播页面商品销售&品牌宣传（以零食、服装、美妆、游戏外设等为主）·秀场主播和游戏主播营收渠道基本相似，平台供养和粉丝捧场成就了大量年薪百万的热门主播，粉丝经济凸显·泛生活直播平台尚未呈现出成熟营收渠道，薪酬制度不透明，主播内容生产能力不稳定，变现渠道不清晰  平台签约&打赏分成&自营电商成为主播盈利主要模式  公司化运作批量孵化网红主播·规模化运作、短周期输出、轻资产模式，网红经纪公司助力直播专业化、职业化发展·从线上到线下，加速关联行业布局，一站式培养、包装与管理，重塑泛娱乐行业生态 网红经纪公司以旗下艺人品牌、赛事资源、节目内容资源等打造核心IP，基于超级IP资源不断加速相关产业布局，将其资源优势从直播领域向游戏、互联网、线下娱乐等多个领域进行辐射。  垂直领域网红播客崛起  品牌化传播新模式在直播UGC内容法律风险加大、内容生产同质化、个人IP抢占白热化的背景下，明星和企业家越来越多地参与到直播中，在为平台聚集人气的同时也开启了品牌化传播的新模式。  用户层：80/90后宅男成捧场王  秀场直播激活交互式娱乐需求  游戏直播用户释放消费潜力  泛生活直播用户尚待开发  网络直播八大痛点·眼球经济驱动低俗内容野蛮生长：内容生产门槛低，监管难度大，UGC爆发和围观经济驱动色情、暴力、低节操内容野蛮生长，脱离主流价值观，难以形成长久影响力且面临封杀风险。·产品及内容高度同质化：直播平台功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略。·资源之争加剧变现压力：科技巨头加强对直播行业的布局，直播平台个人IP资源的争夺之战加剧，激烈的竞争之下平台面临强大的变现压力，主播的变现渠道也存在局限性。·长尾冗余内容的劣币驱良币：全民泛生活直播产生的大量低质UGC，专业、高品质内容较少，视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度，优质直播内容被长尾冗余内容掩埋。 ·内容审美疲劳与用户高开低走：限于内容稳定性、交互性、专业性等问题，可持续的优质直播内容少，用户很容易产生审美疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象。·社交性和消费转化率局限：目前直播面向的受众面相对较窄，平台的长期社交关系构建尚待完善，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升。·传播平台演化与技术风险：技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化，直播平台面临着技术更迭风险的同时，也为法律监管带来了更大的障碍。·VC追捧下行业畸形催熟：资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内迅速被催熟，产业链、用户培育及监管体系都尚未成熟，造成了行业的恶性竞争和资本泡沫。  眼球经济驱动低俗内容野蛮生长  直播行业表面的繁荣VS背后的乱象部分主播为搏眼球突破法律底线，这种不加约束的表达自由会成为颠覆直播平台的凶手，使大部分主播失去谋生的手段以及自由表达的渠道。需进一步提升网民素质、加强行业自律，注重底线性规定和追责机制。要求直播者的行为要符合法律底线和社会公序良俗底线。同时对直播者身份进行有效核查，落实网络实名制。  产品及内容高度同质化直播平台功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略。  资源之争加剧变现压力科技巨头加强对直播行业的布局，直播平台个人IP资源的争夺之战加剧，激烈的竞争之下平台面临强大的变现压力，另一方面主播的可持续盈利模式尚待探索。  长尾冗余内容劣币驱良币全民泛生活直播产生的大量低质UGC，专业、高品质内容较少，视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度，部分优质直播内容被长尾冗余内容掩埋。  内容审美疲劳与用户高开低走限于内容稳定性、交互性、专业性等问题，可持续的优质直播内容少，用户很容易产生审美疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象。  社交性和消费转化率局限目前直播面向的受众面相对较窄，平台的长期社交关系构建尚待完善，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升。 在实现用户留存和粘性基础上培育消费习惯、优化消费渠道、提供良好消费体验，成为直播平台加速用户价值转化的重心。 技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化，直播平台面临着技术更迭风险的同时，也为法律监管带来了更大的障碍。 资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内迅速被催熟，产业链、用户培育及监管体系都尚未成熟，造成了行业的恶性竞争和资本泡沫。  直播行业上市公司