2016年网络直播行业深度分析报告

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1、2016年网络直播行业深度分析报告  全民直播时代到来·软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容·4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3·受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合·受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升·从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并

2、进 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势 视频直播产业生态版图 视频直播产业生态版图 秀场直播平台渐趋成熟 秀场直播——YY平台运作模式 秀场直播——YY产品架构 秀场直播——六间房签约主播的秀场模式 游戏直播平台之争加剧 游戏直播——斗鱼平台运作模式 游戏直播——斗鱼的盈利模式 游戏直播——熊猫TV 移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势 移动直播——映客 移动直播——花椒 移动直播平台崛起 移动直播下的全民狂欢VS深度垂直 直播平台商

3、业模式拓展·会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式·O2O：盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起 秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰 国外游戏直播市场爆发 巨头加速直播平台布局Facebook：·FacebookLive向用户提供直播流播放服务·无需额外安装独立的应用·发起视频直播等同于分享个人状态·直播的视频可选择长期保留回看·视频直播只面向好友和关注自己的用户·互动功能较传统（评论/点赞等为主）Youtube

4、：·流媒体直播应用YouTubeConnect·支持聊天和标签功能，并与YouTube进行互通·支持社交互动，“newfeed”目录下能够看到好友或者在YouTube上订阅的最新视频片段·直播视频可在应用中储存，在完成直播之后选择导出就可提供直播回放腾讯系直播：·推出腾讯直播APP，尤其注重主播的资质审核·拥有大量热门游戏资源：英雄联盟、CF、地下城与勇士等·投资苏州游视网络科技有限公司，抢占赛事资源·入股龙珠TV、斗鱼TV等直播平台百度系直播：·依托贴吧应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调推出进入直播行业，以

5、美女秀场和游戏为主·推出百度百秀直播平台；百度旗下hao123网站开通了“美女秀场”和“撸直播”两个专栏阿里系直播：·将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播·在官方旗舰店中直接插入视频：帮助商家提升用户粘性和品牌认知度·天猫旗下大量代言人和明星资源，可与直播直接嫁接 PGC&UGC驱动直播内容发酵 直播网红资源 包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节 网红产业链构成视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环。将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀，进一步通过电商平台实现价值转

6、化也成为网红经济的一种主流模式。 短视频风口下的网红经济 秀场和游戏直播平台已孵化出大批年收百万级的网红，生活直播平台也开始出现少数高人气主播 短视频风口下的网红经济·固定收入：平台签约费/工资（完成一定播放数量/频次即可）·粉丝打赏分成：根据粉丝赠送的虚拟物品价值与平台进行分成，部分平台可进行现金打赏·广告收入：广告商按照导流情况&订阅人数结算费用（以淘宝店铺广告&网页游戏广告为主）·自营业务：直播页面商品销售&品牌宣传（以零食、服装、美妆、游戏外设等为主）·秀场主播和游戏主播营收渠道基本相似，平台供养和粉丝

7、捧场成就了大量年薪百万的热门主播，粉丝经济凸显·泛生活直播平台尚未呈现出成熟营收渠道，薪酬制度不透明，主播内容生产能力不稳定，变现渠道不清晰 平台签约&打赏分成&自营电商成为主播盈利主要模式 公司化运作批量孵化网红主播·规模化运作、短周期输出、轻资产模式，网红经纪公司助力直播专业化、职业化发展·从线上到线下，加速关联行业布局，一站式培养、包装与管理，重塑泛娱乐行业生态网红经纪公司以旗下艺人品牌、赛事资源、节目内容资源等打造核心IP，基于超级IP资源不断加速相关产业布局，将其资源优势从直播领域向游戏、互联网、线下

8、娱乐等多个领域进行辐射。 垂直领域网红播客崛起 品牌化传播新模式在直播UGC内容法律风险加大、内容生产同质化、个人IP抢占白热化的背景下，明星和企业家越来越多地参与到直播中，在为平台聚集人气的同时也开启了品牌化传播的新模式。 用户层：80/90后宅男成捧场王 秀场直播激活交互式娱乐需求 游戏直播用户释放消费潜力 泛生活直播用户尚待开发 网络直播八大痛点·眼球经济驱动低俗内容野蛮生长：内