北京现代商报广告价值分析

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1、《北京现代商报》广告价值分析一、《北京现代商报》发行网1、发行战略----精确、独特、到位《北京现代商报》把“高端人群办高端报纸服务高端读者”作为长期的经营理念。在发行方面采取了“精确、独特、到位”的策略。即根据《北京现代商报》的市场定位，瞄准精确细分后的目标读者群，力争做到有效宣传、有效促销、有效渠道，最终达到有效发行的目的。鉴于此，不仅仅充分利用现有的发行渠道资源，同时本着“发行锁定高端人群”的目标开辟一些新的发行渠道，以建立起《北京现代商报》独特的发行网络。2、发行网络1）广泛的零售网络①遍布全市重要商务区、高校教学

2、区、高科技开发区和政府办公区的1500多个邮政报刊亭，特别是在海淀、朝阳、东城、西城等繁华地区报刊亭的覆盖率达98%；②40个地铁站内报摊，同时将扩大到城铁站内报摊；③高等院校报刊亭零售；④几十个高档住宅区“精品书报亭”；⑤早上早发行公司800人的流动售报队伍。2）特约零售网：是《北京现代商报》的一个全新渠道。目前，已与300多家高档写字楼、宾馆、饭店、健身中心等高档场所建立了特约零售点。特约零售点将逐步扩大规模，扩大到几千家甚至几万家，范围将延伸到包括24小时便利店、连锁店、长途汽车站、火车站等领域，形成《北京现代商报》

3、独特的直接面向高端读者的全新网络，使得高端读者可以最方便、快捷地得到报纸。目前，特约零售点主要分布在：①中国工商银行、中国建设银行等银行营业部；②证券营业部；①三星级以上的酒店；②休闲娱乐场所、茶艺馆、咖啡厅等；③健身中心等高档健身场所；④高档商场、高档购物中心；⑤甲级写字楼；⑥东区邮局（包括朝阳区、东城区）营业厅（寄售）。注：详见“附录：特约零售点（部分）”1）飞机航班展阅、订阅：是《北京现代商报》全方位多渠道立体发行网不可或缺的一部分。《北京现代商报》每天伴随100多架航班飞机飞往全国及世界各地，目前登陆的航班包括：①

4、中国国际航空公司飞机航班；②全日空航空公司飞机航班；③南方航空公司飞机航班；2）实名制高端人群赠阅①嘉宾读者：免费赠阅报纸半年（嘉宾对象：已购商品房120平方米以上；私家车1.8升以上排气量；注册资本500万元以上的公司副总以上级别管理者；政府部门、企事业单位副司局级以上领导；各国驻华使馆商务参赞及外企驻京机构副总裁以上的各类成功人士。以上条件，备一即可，都将获赠嘉宾明信片赠报卡一张）；②经济、政策、金融、商业、教育、文化、科技等领域的研究机构；③王府井、西单、中关村、CBD、金融街等商圈知名企业家以及企业界成功人士等；④

5、文化界、影视界、娱乐圈名人等；3）传统订阅：①邮局订阅②电话、网上订阅③明信片订阅④宾馆、饭店客房订阅⑤系统、团体订阅：政府机构、行业协会、连锁公司、大商场等大客户的订阅。如：北京市工业工委北京市金融工委北京市税务系统中国市长协会北京汽修厂（包括48家分厂）赛特、燕莎等大商场黎昌海鲜、华安肥牛等连锁餐饮蟹岛度假村等京郊旅游景点财政金融行业订户（部分）中国建设银行北京分行中国交通银行北京分行中国建设银行银行服务中心中国民生银行招商银行：北京地区所有分支机构中国平安保险公司众合部中国平安保险北京分公司中国人民保险公司新华人寿保

6、险公司泰康人寿保险公司北京分公司太平洋人寿保险公司北京分公司民生证券广发证券：所有分支机构泰莱投资咨询公司阜昌典当行另外，《北京现代商报》将根据每期的重点焦点主题以及各个不同时期重大的活动、焦点事件进行重点发行，将在主题涉及到的重点地区扩大发行力度、发行规模。3、发行量分布1）发行量比例图：2）订阅比例图：3）区域零售构成图：1）区域发行构成图：附录：特约零售点（部分）宾馆、饭店国安宾馆台体宾馆中苑宾馆蓝特宾馆燕园宾馆鑫豫苑宾馆胜利饭店天津宾馆交通宾馆华戎城宾馆太阳宫宾馆华康宾馆和平宾馆广丰宾馆桂京宾馆丰台体育宾馆意发宾馆

7、护国寺宾馆华天湘都宾馆牡丹宾馆北海宾馆翠明庄宾馆山东宾馆海淀仪化宾馆新乡宾馆天益宾馆紫龙宾馆中惠宾馆轻鑫宾馆湖北大厦辽宁饭店光华饭店金健饭店太伟饭店瑞尔威饭店大方饭店蓟门饭店乐游饭店梅苑饭店通华苑饭店华泰饭店华龙饭店金冠大酒店宝灵城饭店章丘海泰饭店悦都大酒店洲际华侨酒店华北大酒店金海洋饭店花园饭店冠京饭店凯风饭店齐鲁饭店珠海驻京办酒店朝歌大酒店南航大酒店华侨饭店京燕饭店写字楼、公寓中商大厦东方宫霄大厦瑞德大厦北方安华大厦五矿大厦华侨大厦邮政局公寓中国名牌大厦爱德大厦中保大厦艾维克大厦瑞赛大厦恒通伟业大厦洲际大厦国中大厦红都

8、大厦北方亿兴大厦中鼎大厦（Ａ）阜成大厦华泰大厦米阳大厦银都大厦国兴大厦港美大厦中鼎大厦（B）中仪大厦商之苑大厦龙绍衡大厦凯龙大厦北邮科技大厦长信大厦蓝鼎晨大厦惠亚大厦中建大厦新中大厦安徽大厦科华商务大厦红星大厦天建大厦天和大厦亚非大厦住总天麓大厦高新大厦北恒大厦新龙大厦劲松大厦祥业大厦物华大厦鹏润大厦千