国内刹车片企业应该如何进行品牌建设

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1、国内刹车片企业应该如何进行品牌建设刹车片行业发展状况    刹车片，即汽车制动摩擦片，是汽车制动系统重要的安全部件，所有制动效果的好坏都是通过刹车片体现出来的，刹车片的质量好坏直接影响汽车的制动性能，关系到汽车驾驶人员的生命财产安全。   我国汽车产业正在蓬勃发展，2007年我国汽车市场产销量达830万辆，总体增长率达16.3%，使得最近几年我国汽车保有量持续上升，截至2006年年底，我国民用汽车的保有量从1998年不足2000万辆，一举跃升为3568万辆，比2005年增长了12.27%，如此一来，为我国刹车片提供了庞大的市场需求空间。    但是，目

2、前刹车片行业自主品牌只有年总销售额5%的产品用于为国内主机厂配套，更多的是作为汽车中的消费品，刹车片大量用于国内售后维修市场。而国内刹车片为整车配套比例低的更深层次原因，一是难以攻克的整零“裙带”壁垒，使许多国内刹车片企业难以进入整车厂的配套圈；二是由于整车企业付款不及时，许多刹车片企业面临着巨大的资金压力。    我国的刹车片生产企业主要集中在山东、浙江、广东、福建、湖北、河北等地区。刹车片工厂的数量比世界其它国家和地区的总和还要多,低水平重复建设和价格战比较严重，这影响了整个行业的发展。同时由于工艺流程容易掌握，刹车片已经成为各种汽配件中假冒伪劣现

3、象最为突出的产品之一。据了解，现在我国有30%的刹车片属假冒伪劣产品。这意味着我们在跑的汽车当中，有1/3的概率存在刹车片事故隐患。   随着市场的竞争，小企业逐渐被淘汰，这是一种必然的趋势。这样当然有利于净化市场，以避免刹车片企业的无序竞争。中国摩擦密封材料协会会长王耀认为经过市场的大浪淘沙，我国刹车片企业数量减少到50个左右是一种比较理想的状态。   在部分企业逐渐做强做大，部分企业逐步被淘汰的过程中，品牌建设的作用显得格外突出。事实上，我国的刹车片企业已经认识到品牌建设的重要性。刹车片行业也涌现出了“金麒麟、菲英、双连、飞燕、兴亚”等多个刹车片品

4、牌。刹车片行业品牌建设情况    目前我国刹车片市场上品牌众多。据慧聪网调查显示，山东信义和山东金麒麟品牌知名度远高于进口品牌领头羊博世和菲罗多，同时，来自我国摩擦材料的重要产地之一河北的星月，也跻身刹车片品牌知名度强者的行列，由此突出我国的刹车片企业已渐成熟，在山东、杭州、河北等重点的生产基地更诞生出知名度颇高的刹车片品牌，间接反映出刹车片国产品牌已跃升至新的高度，赢得广大经销商和消费群体的认可，从而与进口品牌逐步走在同一竞争起点。品牌知名度最大前五名点击此处查看全部新闻图片   我国刹车片各品牌的市场覆盖率和知名度的高低情况基本一致，山东信义和山东

5、金麒麟是市场上产品覆盖面最广的品牌，全国经营两品牌的经销商不相上下，市场覆盖率远超过其他竞争品牌，组成市场经销中的第一品牌梯队，表明国内品牌在刹车片市场的成功崛起；其次是进口品牌博世和菲罗多，经营两品牌的经销商构成刹车片市场经销中的第二品牌梯队，市场覆盖率稍低于信义与金麒麟，由此显示出进口品牌仍在一定方面赢得市场的高度信赖，从而保持进口品牌在竞争中的绝对优势。相比之下，杭州飞雁、韩国相信、河北星月等品牌的市场覆盖率比较低一些。各品牌市场覆盖率国内刹车片企业如何进行品牌建设    可口可乐公司总裁曾经说过，一场大火可以把公司的厂房设备全部烧毁，但凭着“可

6、口可乐”的牌子完全可以重建。品牌是无形资产，支撑着企业继续发展。    品牌包括：名称，即可用语言称呼的部分；标志，即可被识别，但不能用言语称呼的部分，如符号、设计、特殊的颜色等；商标，指经过政府主管部门注册登记后使用某个品牌名称和标志的使用权，商标受法律保护。企业经营实质上就是经营品牌，品牌越有深度，就越有知名度和影响力，就越能支撑和促进企业可持续发展。   品牌特性主要包括属性，即产品所固有的性质、特点，包括状态、关系等。利益，即某个品牌的产品可以给消费者带来的好处。另外品牌还包括价值、文化、个性等等。    就我国的刹车片企业来说，品牌建设应该主

7、要集中在“属性”“利益”两个层面。刹车片不同于生活消费品，它是一种专业程度比较强的产品。而且，由于我国的刹车片企业大都处于成长期，要赋予品牌“价值、文化、个性”等意义较为勉强。基于上面两种考虑，企业在品牌建设中应该主要向消费者传递产品的“材质、技术、价格、质量、品质”等信息。    可以实施的品牌策略    1、单品牌策略    单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。例如同一品牌的刹车片可以包括“盘式刹车片、鼓式刹车片”等产品。企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。    我国大

8、多中小型刹车片企业产品类型较得单一。随着市场扩展以及生产能力的增强。在开发新产品时，可以多注重