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1、学号093211010陕西国际商贸学院本科毕业论文服装品牌营销策略探讨二级学院：服装学院专业名称：服装设计与工程学生姓名：黄玉宏指导教师：高晓霞二○一三年六月摘要21世纪随着经济全球化的进一步深入，国际知名服装品牌扎入中国市场，并凭着它们技术与经济实力在中国市场上占有和冲击中国市场，对国内服装品牌的生存产生了巨大的威胁；此外，中国改革开放的成绩让世人瞩目，并随着加入WTO，我国的服装品牌发展快速发展，企业的竞争避免不了要进入国际市场，竞争越发激烈。随着服装行业的竞争越来越激烈，品牌的全面发展愈发显得重要，企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通，实现更多
2、的利益和扩大品牌影响力，为了促进销售，好的营销策略不仅构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客进入一种氛围，还可以让顾客全身心地体验品牌的魅力。从探索“北京白领服饰”的发展不难看出，白领服饰的定位及品牌名称的用意，立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领（WHITECOLLAR），时至今日，白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，是中国时尚趋势的风向标。但是面临着国内“ｏｎｌｙ”“谜底”“江南布衣”“淑女屋”的不断崛起，以及国外“GUCCI（古琦）”“VERSACE（范思哲）”“Chanel（夏奈尔）”等实力相当强的竞争对手。面对国内外两个竞
3、争市场，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要，加强国内服装品牌营销的研究，提出新时期创新我国服装品牌营销策略的建议，对于我国服装品牌的发展具有重要意义。正是如此，本文以“北京白领服饰”为研究对象，根据服装心理学，服装管理学，服装市场营销学等课程中相关的知识，以期对我国服装品牌营销创造出新的营销策略。关键词：服装品牌；白领服饰；营销策略AbstractInthe21stcentury,alongwiththefurthereconomicglobalization,theinternationalwell-knownclothingbra
4、ndsintotheChinesemarket,andwiththeirtechnicalandeconomicstrengthintheChinesemarketpossessionandimpactontheChinesemarket,tothesurvivalofdomesticclothingbrandshasahugethreats;Inaddition,theperformanceofChina'sreformandopeningup,withtheentryintotheWTO,China'sclothingbranddevelopmentrapidde
5、velopment,enterprise'scompetitionisinevitabletoentertheinternationalmarket,competitionisincreasinglyfierce.Asthegarmentindustryincreasinglyfiercecompetition,brandofall-rounddevelopmentisincreasinglyimportant,enterprisesurgentlyneedtodeveloptherightmarketingstrategytosolvethecommunicatio
6、nwiththeconsumermarket,realizemoreinterestsandexpandthebrandinfluence,inordertopromotesales,goodmarketingstrategynotonlyconstituteastrongcharisma,attractcustomersintoakindofatmosphere,alsocanletcustomerstofullyexperiencetheglamourofbrands.Fromexploringthedevelopmentofthe"Beijingwhite-c
7、ollarfashion"isnotdifficulttosee,thewhite-collarclothingpositioningandbrandname,IndoSTHunconventionalorunorthodoxfashionindustrytrend-settingfashion,isthevaneoffashiontrendinChina.Butfacingthedomestic"only"and"mystery","jiangnancommoner""fairyfair"rise,andforeign"GUCC
