毕业论文4稿黄玉宏

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1、学号陕西国际商贸学院本科毕业论文服装品牌营销策略探讨二级学院：服装学院专业名称：服装设计与工程学生姓名：黄玉宏指导教师：高晓霞二o—三年六月郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名：H期：服装品牌营销策略探讨摘要21世纪随着经济全球化的进一步深入，国际知名服装品牌扎入屮国市场，并凭着它们技术与经济

2、实力在中国市场上占有和冲击中国市场，对国内服装品牌的生存产生了巨大的威胁；此外，屮国改革开放的成绩让世人嘱口，并随着加入WTO,我国的服装品牌发展快速发展，企业的竞争避免不了要进入国际市场，竞争越发激烈。随着服装行业的竞争越来越激烈，品牌的全面发展愈发显得重要，企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通，实现更多的利益和扩大品牌影响力，为了促进销售，好的营销策略不仅构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客进入一种氛围，还可以让顾客全身心地体验品牌的魅力。从探索“北京口领服饰”的发展不难看出，口领服饰的定位及品牌名称的用意，立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌

3、白领（WHITECOLLAR），时至今H,白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。在标新立异的时诣行业中引领潮流风诣，是中国时尚趋势的风向标。但是面临着国内“only”“谜底”“江南布衣”“淑女屋”的不断崛起，以及国外“GUCCT（古琦）”“VERSACE（范思哲）”“Chanel（夏奈尔）”等实力相当强的竞争对手。面对国内外两个竞争市场，如何在而期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要，加强国内服装品牌营销的研究，提出新时期创新我国服装品牌营销策略的建议，对于我国服装品牌的发展具有重要意义。正是如此，本文以“北京片领服饰”为研究对象，根据服装心理

4、学，服装管理学，服装市场营销学等课程中相关的知识，以期对我国服装品牌营销创造出新的营销策略。关键词：服装品牌白领服饰营销策略AbstractWiththecontinuousprogressofChina"seconomicdevelopmentandscienceandtechnology,people"slivingstandardcontinuestoimprove,peoplehaveaqualitativeleapindress,moreimportantistheembodimentofthevalueoftheimage,sotheclothingb

5、randinourcountryisincrcasinglystrongcr,thedevclopmcntoftheclothingbrandhasagreatprospect,butthestatusquoisnotoptimistic,theproblemsanddeficienciesisthelackofastrongbrandawareness,notasoundmarketingsystem.Onlybyestablishingastrongbrand,toenhancethecompetitionabi1ityoftheenterprisemarke

6、tingsystemperfectclothingbrand，developthebrandstrcngth.Itisso,accordingtothe"Beijingwhitecollarfashion"astheresearchobject,accordingtothepsychologyofclothing,clothingmanagement,relatedtotheclothingmarketingcurriculumknowledge,inordertohavecertainsignificancetostudythebrandmarketinginC

7、hina"sclothing.Keywords:ClothingbrandWhite-collardressMarketingStrategy目录一.服装品牌的内涵及作用51服装品牌的内涵52服装品牌作用53服装品牌营销策略的定义5国内外服装品牌营销的发展分析61国内品牌服装的发展62国外品牌服装的发展6三.白领公司的产生及发展7四.白领服饰的营销因素分析71白领服装品牌营销策略72白领服装品牌营销的优势73白领服装品牌营销的劣势84白领服装品牌营销的机会84.5.白领服装品牌营销存在的问题8五.消费者购买品牌服装分析1消费者心理分析2消费者行为因素分析10六.服

8、装品牌营销