古镇游主题活动策划

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1、古镇游主题活动策划         策划人：   吴雪乔张旭娜许晓燕石锐梁秋丽谭春燕    关肖明黄抒娴何晓欣李捷一曾冠麟   活动时间:2007年3月1日-3月31日       一、       策划背景   （一）古镇旅游资源：   1、 杭州东濒杭州湾、钱塘江入海口，南与绍兴、金华、衢州三市相接，西与安徽省交界，北与湖州、嘉兴两市相邻。是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有“上有天堂，下有苏杭”的民谚。杭州旅游资源丰富，天目山和清凉峰两个国家级自然

2、保护区，千岛湖、大奇山、午潮山、富春江青山湖五个国家级森林公园，还有之江国家旅游度假区等。杭州市周边具有丰富文化底蕴的四大古镇——乌镇、西塘、南浔、龙门。   2、 乌镇，为浙北平原上一方古朴清雅之地。她拥有着源远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富。乌镇位于桐乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原，距市区17公里。气候温和湿润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。乌镇农业以粮食种植为主，并兼多种经营，是桐乡市主要产粮区之一。蚕茧为乌镇特产之首，小湖羊皮、杭白菊享誉中外，近年大力发展猪、羊

3、、鸭、淡水鱼等养殖业，获得极大成功。1991年，乌镇被评为省级历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程，2000年推向市场，获得巨大成功，现乌镇景区已被评为国家AAAA级景区，是全国20个黄金周预报景点之一。其主要旅游景点有矛盾故居、古戏台、林家铺子等。   3、 西塘，古名斜塘、平川。是美丽富饶的杭嘉湖平原北部一颗璀璨的明珠，古镇布局依水而缘，桃红柳绿，小桥流水人家。西塘的水，巧妙地将河桥、街路、宅园融汇成景。镇上街河并行，桥路相接，通幽有径，有"绿意红情，春风夜月；小桥流水，琴韵书声"的

4、意境。西塘还有精美诱人的传统食品，如善酿酒、八珍糕、"六月红"河蟹、水豆腐烧卖、粽子、青团子、立夏塌饼、粉蒸肉等。西塘物富民丰，人杰地灵；西塘古建筑众多，文化氛围深厚；西塘景色优美，有数十处旅游名胜景点。    4、 南浔，地处杭嘉湖平原腹地,北濒太湖,东与江苏吴江市交界。1991年,南浔名列浙江省15个历史文化名镇之首。南浔镇巳被我国向联合国推荐为世界文化遗产。南浔镇历史悠久，南宋以来已是“水陆冲要之地”，“耕桑之富，甲于浙右”。南浔镇是江南水乡名镇之一，也是驰名中外的“辑里湖丝”的故乡，文化悠久，

5、风景优美。古镇以其格局独特、风貌完好、文化深厚、民风淳朴而成为江南水乡众多城镇的典范和代表。2003年，古镇南浔与乌镇、西塘联合申报世界文化遗产，并已被列入预备清单。其主要特产有绣花锦菜、香大头菜、臭豆腐干、桔红糕、双交面、熏豆茶等。   5、 龙门，地处富春江龙门山下，离杭州富阳城约16公里。其是三国东吴大帝孙权的故里，镇上90％的村民都是孙权家族的后裔。镇内屋舍房廊相连，长街曲巷连贯相通，游人来到这里，如入迷宫，不辨东西南北。镇上古街长约400米，一律用鹅卵石铺就，千百年的踩踏，留下了岁月的印痕，

6、人行其上，油然会生发出无穷无尽的怀古的情思。“古巷清风拂面，似水温柔。此处山清水秀，胜似吕梁龙门”，这是东汉严光游龙门山时赞叹不已的诗句，古镇也因此得名。其主要旅游景点有余庆堂、同兴古塔、东山堂、龙门瀑布等。   （二）SWOT分析   1、 优势：   （1）区位条件：与城市有一定距离，具有舒缓压力、放松身心的作用；远离城市的烦嚣。   （2）自然条件：有较好的自然条件，小溪、拱桥、石路、木屋，形成一道道亮丽的风景线。   （3）历史文化：历史文化底蕴深厚；大部分古镇都有其历史成因、历史故事、历史名

7、人等。   （4）社会经济：古镇民风纯朴，仍保留有较好的原始经济体系、原始社会风貌。   2、 劣势：   （1）区位条件：开发程度较低，可进入性较差。   （2）自然条件：受人口影响大，保护力度不足；容量有限。   （3）历史文化：产品内涵多且细微，难以大规模开发。   （4）社会经济：经济发展水平较低，旅游设施多以原风貌为主，接待能力有限。   3、 机遇：   （1）区位条件：生态旅游逐渐兴起；假日旅游成为主导。   （2）自然条件：生态旅游；假日旅游；自助旅游；   （3）历史文化：求知旅游；

8、假日旅游；自助旅游。    （4）社会经济：城市居民休闲旅游需求；周边市场潜力较大。   4、 挑战：   （1）区位条件：与其他类型的产品形成竞争。   （2）自然条件：周边其他类型景区的竞争。    （3）历史文化：低劣产品搭便车，削弱产品竞争力。   （4）社会经济：城市化侵蚀。       二、策划目的及意义   1、 塑造和传播古镇原汁原味的自然底蕴以及朴实的风俗民情，让旅游者能在一个陌生的古镇中感觉到异常的亲切感。   2、 宣传和推广古镇的