古镇游主题活动策划

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1、古镇游主题活动策划         策划人:   吴雪乔张旭娜许晓燕石锐梁秋丽谭春燕    关肖明黄抒娴何晓欣李捷一曾冠麟   活动时间:2007年3月1日-3月31日       一、       策划背景   (一)古镇旅游资源:   1、 杭州东濒杭州湾、钱塘江入海口,南与绍兴、金华、衢州三市相接,西与安徽省交界,北与湖州、嘉兴两市相邻。是举世闻名的历史文化名城,中国七大古都之一,又是世界著名的风景旅游城市,自古以来就有“上有天堂,下有苏杭”的民谚。杭州旅游资源丰富,天目山和清凉峰两个国家级自然保护区,千岛湖、大奇山、午潮山、富春江青山湖五个国家级森

2、林公园,还有之江国家旅游度假区等。杭州市周边具有丰富文化底蕴的四大古镇——乌镇、西塘、南浔、龙门。   2、 乌镇,为浙北平原上一方古朴清雅之地。她拥有着源远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富。乌镇位于桐乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原,距市区17公里。气候温和湿润,雨量充沛,光照充足,物产丰富,素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。乌镇农业以粮食种植为主,并兼多种经营,是桐乡市主要产粮区之一。蚕茧为乌镇特产之首,小湖羊皮、杭白菊享誉中外,近年大力发展猪、羊、鸭、淡水鱼等养殖业,获得极大成功。1991年,乌镇被评为省级历史文化名城,1999年开始古镇保护和旅游开发工程

3、,2000年推向市场,获得巨大成功,现乌镇景区已被评为国家AAAA级景区,是全国20个黄金周预报景点之一。其主要旅游景点有矛盾故居、古戏台、林家铺子等。   3、 西塘,古名斜塘、平川。是美丽富饶的杭嘉湖平原北部一颗璀璨的明珠,古镇布局依水而缘,桃红柳绿,小桥流水人家。西塘的水,巧妙地将河桥、街路、宅园融汇成景。镇上街河并行,桥路相接,通幽有径,有"绿意红情,春风夜月;小桥流水,琴韵书声"的意境。西塘还有精美诱人的传统食品,如善酿酒、八珍糕、"六月红"河蟹、水豆腐烧卖、粽子、青团子、立夏塌饼、粉蒸肉等。西塘物富民丰,人杰地灵;西塘古建筑众多,文化氛围深厚;

4、西塘景色优美,有数十处旅游名胜景点。    4、 南浔,地处杭嘉湖平原腹地,北濒太湖,东与江苏吴江市交界。1991年,南浔名列浙江省15个历史文化名镇之首。南浔镇巳被我国向联合国推荐为世界文化遗产。南浔镇历史悠久,南宋以来已是“水陆冲要之地”,“耕桑之富,甲于浙右”。南浔镇是江南水乡名镇之一,也是驰名中外的“辑里湖丝”的故乡,文化悠久,风景优美。古镇以其格局独特、风貌完好、文化深厚、民风淳朴而成为江南水乡众多城镇的典范和代表。2003年,古镇南浔与乌镇、西塘联合申报世界文化遗产,并已被列入预备清单。其主要特产有绣花锦菜、香大头菜、臭豆腐干、桔红糕、双交面、

5、熏豆茶等。   5、 龙门,地处富春江龙门山下,离杭州富阳城约16公里。其是三国东吴大帝孙权的故里,镇上90%的村民都是孙权家族的后裔。镇内屋舍房廊相连,长街曲巷连贯相通,游人来到这里,如入迷宫,不辨东西南北。镇上古街长约400米,一律用鹅卵石铺就,千百年的踩踏,留下了岁月的印痕,人行其上,油然会生发出无穷无尽的怀古的情思。“古巷清风拂面,似水温柔。此处山清水秀,胜似吕梁龙门”,这是东汉严光游龙门山时赞叹不已的诗句,古镇也因此得名。其主要旅游景点有余庆堂、同兴古塔、东山堂、龙门瀑布等。   (二)SWOT分析   1、 优势:   (1)区位条件:与城市有

6、一定距离,具有舒缓压力、放松身心的作用;远离城市的烦嚣。   (2)自然条件:有较好的自然条件,小溪、拱桥、石路、木屋,形成一道道亮丽的风景线。   (3)历史文化:历史文化底蕴深厚;大部分古镇都有其历史成因、历史故事、历史名人等。   (4)社会经济:古镇民风纯朴,仍保留有较好的原始经济体系、原始社会风貌。   2、 劣势:   (1)区位条件:开发程度较低,可进入性较差。   (2)自然条件:受人口影响大,保护力度不足;容量有限。   (3)历史文化:产品内涵多且细微,难以大规模开发。   (4)社会经济:经济发展水平较低,旅游设施多以原风貌为主,接待

7、能力有限。   3、 机遇:   (1)区位条件:生态旅游逐渐兴起;假日旅游成为主导。   (2)自然条件:生态旅游;假日旅游;自助旅游;   (3)历史文化:求知旅游;假日旅游;自助旅游。    (4)社会经济:城市居民休闲旅游需求;周边市场潜力较大。   4、 挑战:   (1)区位条件:与其他类型的产品形成竞争。   (2)自然条件:周边其他类型景区的竞争。    (3)历史文化:低劣产品搭便车,削弱产品竞争力。   (4)社会经济:城市化侵蚀。       二、策划目的及意义   1、 塑造和传播古镇原汁原味的自然底蕴以及朴实的风俗民情,让旅游者能

8、在一个陌生的古镇中感觉到异常的亲切感。   2、 宣传和推广古镇的

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