广告文案写作之四广告文案组成与分步写作

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1、第八章广告文案分步写作广告标题（catch,sub-catch）广告正文(copy)广告口号（slogan）广告附文与醒题第一关于广告标题作用：提示信息；诱导注意；促进购买让您的孩子肠胃健康，吸收更好！——乐百氏健康快车，全速登场。从5角到1000元乘美国航空公司班机到处都是好天气投入自在空间种类：直接标题；间接标题；复合标题结构形态：单词式：Special；”有人照顾””能屈能伸””值回票价”；“大观。”（别克）词组组合式：我的生活我的帐户只融在口不融在手句子式：不怕你跟着我，就怕你跟丢了按耐不住，就快

2、滚酒虽然空了，心却是满的味道好的忍不住舔手指女人失去魅力，人类将会怎样？多行式：正题＋副题：冬雪寒梅入暖房选挂迪卡壁画，炉边看雪，画上吟梅，何乐而不为？引题＋正题哇——他们为什么要惊呼？全新64位数据库服务器！——DEC电脑中国公司引题＋正题＋副题万科城市花园告诉您——不要把所有的蛋都放在同一个篮子里购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择。内容表现形态：话语式：我最讨厌的事就是洗碗碟！妈妈，月亮停电了！我寻到了琼的秘密！我用买奥斯丁省下来的钱送儿子上了格罗顿学校引用式：一毛不拔（梁记牙刷）不打不相识“

3、闲”妻良母此音只应天上有，人间哪得几回闻。红梅味精，领“鲜”一步新闻式：世界上第一个用流水线制造拖拉机（福特）您家再也不需要火炉了我们已经跨出了第一步联想软件国内率先通过CMM2认证悬念式：生活始于40岁（营养品）丈夫预谋了我的美丽梅兰芳（京剧名旦，明日丹桂第一大戏院演出《彩楼配》、《玉堂春》、《武家坡》）今天不要买摩托车，请您稍侯7天，买摩托车你必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。重复式：哪儿有生活，哪儿就有希望（生活杂志）最早飞越太平洋，最早飞越大西洋，最早飞越南美洲（泛美航空）这里不创造产

4、品，但创造产品的灵魂。（广告公司）省略式：在那迷人的夜晚……（香水）当你愿取出最好的酒招待客人时……（威士忌）当晚霞消失的时候…………请喝爱丁根饮料！祈使式：不要告诉我做什么才是对的（马丁大夫鞋）还不快到阿尔俾斯山一游，2000年后它就没了！此地禁止吸烟，连皇冠牌也不例外！要想皮肤好，早晚用大宝！问题式：格兰维特为什么敢如此昂贵？农业毁了，日本人都来当公司职员吗？为什么美国1000家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑Compag？一个好的标题的要求？“可口可乐”公司不同时期的广告标题1886（新上市）

5、：提神美味的新饮料1889：冰美爽口，醒脑提神1890：可口可乐——令你精神爽朗，回味无穷1923：令人精神爽朗的时刻，遍及每一个角落天气变得凉爽，每天都会想它1925：一天喝6000000瓶1929：要想提神请留步1936：喝新鲜饮料，干新鲜事1944：可口可乐，全球性符号20世纪60年代：享受可口可乐(EnjoyCoca-Cola)/只有可口可乐，才是真的可乐（TheRealCoca-Cola）20世纪70年代：喝一口可口可乐，你就会展露笑容20世纪80年代：微笑的可口可乐20世纪90年代：如此感觉无

6、与伦比2002年韩日世界杯期间：足球和可口可乐就是我的最爱紧密结合广告主旨，与正文内容相符诉求单纯，重点突出表现新颖，创意出众简洁明了，醒目好记除此之外，一个好的标题重要的是让消费者有感觉，产生共鸣，而且取代性不高。常见的标题俗套：与您共享欢乐时光：适用于汽车，饮料，食品，体育用品，音响，照相机，电视……等。行家的选择：适用于咖啡、汽车、音响……等。品味不凡，风格独特：适用于名品、咖啡、汽车、音响……等。美好时光与您共享：汽车、饮料、食品……等百试不爽。品质卓越，XX第一：适用于各种重量级产品。领导流行，

7、超越颠峰：自认为很棒的产品其他又如：新的设计。新的流行。全世界同步上市。专家一致推荐。让XXX与您共享美好的明天。创造健康快乐的人生。带您进入21世纪新时代。母亲的爱永恒持久，山高水深，永难忘怀。孝敬妈妈，从现在开始。主标题创作练习色拉油女性内衣（黛安芬）化妆品减肥产品（岱逸）旅游（北海道）短波收音机Dendeng色拉油：妈妈加油，为全家健康加油。好手艺，满汉全席，全家吃光光。妈妈眼中，青菜豆腐宛如白玉翡翠。女性内衣(黛安芬)风情万种，贴身舒适女人的心情，黛安芬从不忽视，只因她了然于胸。女人的数字，黛安芬

8、从不误算，只因她一直服服贴贴。女人的容颜，黛安芬从不在乎，因为她全心关注娇躯。化妆品美的代言，青春永驻，美白亮丽上帝创造女人，绝不是一根肋骨的单纯减肥产品（岱逸）恢复苗条，还我自信，魅力无限岱逸让地球的重量减轻了旅游地北海道——白色大地，人间仙境阳光也带不走的冰雕世界（日亚航）短波收音机无远弗届，世界近在身边听短波？30年前要躲在棉被里偷听（山进短波）美国银行我们从事商业贷款已经有数十年的历史我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，