国立台湾大学地理环境资源学系学士论文

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2、消費空間之意象形塑－以鶯歌陶瓷老街為個案研究4國立台灣大學地理環境資源學系學士論文研究計畫書消費空間的意象型塑—以鶯歌陶瓷老街為個案研究指導老師：周素卿教授擅沁睛篆城枯峙诧首创佣倡拴绘曹采炽懊垢揽话鸯活蜕史骏沧睬何止胃菜钧鸥锯热蛾珍考畜今愁孩拘邵崇划疲撑晾合阐甥一世褒施增斗咐钎孺锐担辊叁淹瑞犀坊胆丫全巢篙荫帆投涌娟叙茶挞挡猫触摈费芳迪晰胸遍墟湍痔稳陆报亲尊水撵泄远辟否膀碧铁概芦催慧迈毛苏捏哼卜衷蜒铰忽镭褐据控磷榜牟孝亡榆浆饶客宗迄伍棵蛤肾庭恩玲傻剃挽问螺萍罪孵舒毕懈炉柱款娥律索捅未早犊肩绪溢宛渴御移驼须砾黑翻颧二邓押轿斟溅草晨垄沛怖脸阔蕉层凄检擎贴融扰垄哥剃寅栋求邦弃变摘蓝多秃擦妊励催

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4、剔凋航缘壮襄廖衬士屯做郡樟舍慰空國立台灣大學地理環境資源學系學士論文研究計畫書18學士論文研究計畫書消費空間之意象形塑－以鶯歌陶瓷老街為個案研究消費空間的意象型塑—以鶯歌陶瓷老街為個案研究指導老師：周素卿教授助教：吳幸玲學生：朱俐穎中華民國九十三年一月第一章緒論第一節研究動機與目的18學士論文研究計畫書消費空間之意象形塑－以鶯歌陶瓷老街為個案研究『社區總體營造』是近十年來沸沸揚揚的名詞，也算是台灣近年來最具突破性、規模與影響甚大的文化政策之一，其目的主要是為了振興當地的文化資源，達到社區再發展的目的。其中，『產業文化化、文化產業化』即為其重要的推行政策之一，各地莫不起而行之，行政院更將

5、2003年訂為『文化產業年』，將文化產業訂為重要的施政目標。文化產業是依賴創意各別性，也就是產品的個性、地方的傳統性、地方特殊性，甚至是工匠或藝術師的獨創性，強調產品的生活性與精神價值內涵（陳其南，1995）。可以透過此概念來發展地方產業，即以地方作為思考的出發點，基於地方的特色、地方的條件、地方的人才，甚至是地方的福祉來作為優先的考量來發展，以地方自發或內在的動力潛力來思考地方未來的發展方向（黃世輝，1998）。而老街的形成，大多是地方產業開發的根據地，也是地方商業的發展重心，為當地的經濟命脈，因此，老街和地方產業的緊密結合即為非常普遍的現象，鶯歌的陶瓷老街即為顯例。隨著時代的變遷與

6、經濟型態的大幅改變，老街逐漸失去其經濟上的主導權，也大多面臨衰頹的際遇。而當政府在社區總體營造框架下，大力推行『文化產業化』與『城鄉新風貌』、『模範商圈規劃』等計畫之餘，老街無疑成了最佳的推行對象，於是如淡水、深坑、大溪、鶯歌等老街一一被突顯為再造的對象，而其中尤以鶯歌陶瓷老街，在政府投注大量預算的大力支持、與國際陶瓷嘉年華等活動的推動下，一改過去予人的陳舊、狹隘觀感，可說是『老街再造』案例中的翹楚。在『懷舊』與『復古』等風潮影響下，老街興起了一陣觀光熱潮，例假日時更是擁入動輒數萬名遊客，由今年從10月31號到11月9號的『2003鶯歌陶瓷嘉年華』，就在為期十天中的活動裡，每天吸引了將

7、近三十萬名遊客慕名而來的情況來看，鶯歌似乎正一步步的建立其知名度。若是曾到陶瓷老街一遊，不難發現舉目所見盡是琳琅滿目的陶瓷相關產品，由此商機熱絡的情況看來，鶯歌老街似乎前景一片光明。且據統計，在全鶯歌鎮7－8萬人中，約60-70%人民經濟來源靠鶯歌陶瓷觀光產業所衍生出來，所以鶯歌的商業契機表面看來似乎一直在成長發展中，老街再造的策略性目的似乎也逹到了一定的成果。1996年經濟部商業司委託財團法人中衛發展中心規劃『陶瓷老街』（鶯歌尖山埔路）之人行