传媒行业：整体增长稳定，看好影视剧板块——深度研究报告

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1、传媒行业：整体增长稳定，看好影视剧板块——深度研究报告传媒行业深度研究报告1of45行业研究证券研究报告行业深度研究联系人蒋昊乐022-2<8451979jackielele@hotmail4>>子行业评级影视动漫看好新媒体看淡重点品种推荐华谊兄弟推荐奥飞动漫推荐最近一年行业相对走势-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%10-1211-0111-0211-0311-0411-0511-0611-0711-0<811-0911-1011-11BH传媒沪深300创新点：?8?1影视剧市场对精品内

2、容的需求空间不断扩大；动漫行业下游衍生品是利润增长点。?8?2网络经济规模扩大但是竞争激烈，各企业盈利模式不够清晰。?8?3“三网融合”的推进中电信、广电竞争激烈、各具优势，消费者将最终受益。投资要点：?8?“十二五”规划提出文化产业成为国民经济支柱性产业“十二五”规划的首次明确提出的我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业。传媒行业的整体地位上升，政策支持、融资、税收上的优惠等给传媒行业提供了更好的发展环境。因此我们认为传媒行业受政策利好因素影响行业发展空间巨大?8?影视行业处于黄金发展阶段国内影视产业正处于黄金发

3、展阶段，制作机构完成转企改制，将促进行业良性竞争，提高作品质量。同时，各种利好政策出台，且市场需求量持续增长，影视行业将保持继续良好的态势。?8?动漫产业化及产业链的扩大是发展方向借鉴美国、日本等影视、动漫发达国家的发展经验，只有形成动漫产业化才能降低成本扩大收益；且我们发现传统的制作和发行并不是利润最大的增长点，衍生品才是利润的最大环节。因此，扩大衍生品产业链，是今后的发展方向。?8?互联网经济将迎来快速增长，但是互联网企业的盈利模式尚不清晰截止到2010年，我国的网民数量达到4.57亿人，且互联网经济占GDP比重

4、逐步增加。网路购物用户年增长4<8.6%，是增长最快的应用，预示着更多的经济活动将步入互联网时代。但是具体到子行业的成本上涨，盈利模式不够清晰等问题，使得目前行业的利润较小，甚至亏损。?8?“三网融合”促进行业发展我国的三网融合建设呈现快速发展，我国媒体格局将发生重大变化。2010年6月确定南京、北京、杭州、武汉等12个城市为首批三网融合试点城市，未来广电和电信的将会面临竞争格局，我们认为消费者会成为最终的受益者。传媒行业整体增长稳定，看好影视剧板块――传媒行业深度研究报告分析师：崔健CFASACNO：S115051

5、10100162011年12月1日传媒行业深度研究报告2of45目录1.第一部分传媒行业综述...............................................................................................................................51.1传媒行业定义..............................................................................

6、.........................................................51.2传媒行业的分类...................................................................................................................................52.第二部分传媒行业特征与影响因素............................................

7、..................................................................52.1传媒行业的特征...................................................................................................................................52.11各自行业的特征.........................................

8、.................................................................................72.2传媒行业的影响因素...............................................................................