开题报告--微博营销【最新】

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1、毕业设计（论文）开题报告1浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告1选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。1.1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。微博营销是相继微博媒介发展后的产物。微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营

2、销做全方面的研究。随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。1.1.2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。1.1.3实践意义本文希

3、望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。并通过这些渠道，提升企业的知名度。或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。1.2国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter34浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。而亚洲国家比

4、如日本等领导人也都在微博上注册了自己的账号，以期望同民众拉近距离。微博企业营销在国外的也发展的比中国要早一些。尤其是Twitter上的营销更是无时无刻的在进行。因此，西方学者也开始针对微博的营销作出了一些探讨和预测。他们主要也是根据案例的分析得出微博营销的规律。研究的内容和规律都值得我国借鉴。尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究，这将给微博营销提供更好的方法国内的研究和微博的发展可以说是同步的，国内的微博最开始是新浪的微博，到目前为止，中国已经有包括新浪，网易，搜狐等几家门户网站都上线了微博功能。但是新浪是第一个涉及微博的，他的功能和知名度都比其他网站的要高，所以现

5、在国内对微博的研究主要是针对新浪微博。综合学者们的研究成果我们主要得得出以下结论，即他们的研究方向是这样一些:1是通过分析微博营销中的典型案例来研究微博营销的特点和特色。2是通过单纯的论述微博的某些特征。3是微博理论与实际想结合的方式论述微博营销。查看了这么多的关于微博营销的文献，总结了上述了几个主要研究的方向。但是通过详细阐述我们可以看到他们研究方向比较宽泛，没有深入到微博营销本质的领域。比如，微博的特色包括人际互动，大部分文章有写到微博的互动特色，但是他们却没有将互动深入下去，也就是说怎么利用微博互动营销，微博互动和其他媒介互动的特色。还有在微博营销中最主要的是人与人之间的口碑营销

6、，即病毒式营销，那口碑营销的特色，微博口碑营销的利用等更细致的方面都没有被研究过。2研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。2.1基本框架1绪论2微博口碑营销的简介2.1口碑营销的定义2.2微博口碑营销简介2.2.1微博的定义和特点2.2.2微博口碑营销的定义2.3传统口碑营销和微博口碑营销比较2.3.1传播源比较34浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告2.3.2传播方式比较2.3.3受众比较3微博口碑营销现状3.1国内外微博口碑营销应用3.2微博口碑营销运用优势3.3微博口碑营销运用的困境4

7、微博口碑营销的具体运用策略4.1美好生活@中粮微博口碑营销案例分析4.1.1美好生活@中粮微博口碑营销经验4.1.2美好生活@中粮微博口碑营销不足4.1.3美好生活@中粮微博口碑营销运用策略补充4.2微博口碑营销受众分析4.2.1按年龄分析4.2.2按性别分析4.2.3按学历分析4.3微博口碑营销意见领袖选择分析4.4微博口碑营销主题分析4.4.1节假日主题4.4.2特殊事件主题4.4.3日常主题4.5微博口碑营销传播方式分析4.5.1名人效应