论文开题：微博营销研究

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1、论文开题：微博营销研究论文开题：微博营销研究发表时1'0]:2013-8-238:45:56人学木科生毕业设计（论文）开题报告学院工商管理学院设计（论文）题目微I専营销研究木课题国内外研究动态及意义：“媒介是推动社会的发展动力的慕本动力，也是区分不同社会形态的标志。一种新媒介的产生与应用，宣布了我们进入一个新的时代。2006年，当Twitter作为Odeo公司的内部产品被开发出來时，没有人预料到它会迅速走红，并引发讯息传播的巨大变革。多渠道的发布途径，裂变式的传播方式，口由、平等与开放共存的精神内涵，让Tw

2、itter这一代表性的微博类产品爆发出了新的传播能量。2008年，奥巴马赢得美国总统的竞选，Twitter功不可没；2008年5刀12U,Twitter在第一时间发布了屮国在“5.12”汶川人地震的消息；2009年，伊朗的选举革命经由Twitte「暴露在世人眼前。Twitter对重要社会事件的深刻参与，促成了其巨大的社会影响力。名人、政府机构、企业媒体、普罗大众，越来越多的人成为Twitter的使用者，在上面”跟随吗“被跟随”，根据Alexa的数据显示，目前Twitter全球的平均访问IP为500（）万左右

3、，日均PV超过2亿，在全球网站中排名第十。从2007年开始，微博类产品在中国试水，出现了饭否、叽歪等第一批中文微博，它们基木上仿照Twitter的模式，在国内迅速吸引了众多用户，但几经周折，第一批微博未能幸存。2009年8月，在饭否、叽歪等屮文微IW•暂停运营之时，新浪微博横空出世开始内测，迅速占领了中国市场的大片江山。此后，腾讯、网易、搜狐等大型门八网站陆续推出微博服务,并试图将其与自身原冇的产品融合发展，中国自此进入门户网站运营微博产品的新时期。除去独立的微廨网站，微博客的跨平台应用也口益成长。拥有庞人

4、用户群的人人网、同学网等SNS社交网诂陆续与微博产貼融合，淘宝等电子商务网站也加进了叽歪等微博应用，微博客产品正在中国不断涌现和壮大。“谷歌，再见。’‘李开复在2isofaMicrobloggingCommunity?》一文中写出了使用Twitter的心得体会，以及对微博客这种传播方式的一些基础分析。美国学者MaryAnnBell撰写的《What,sallthenoiseofaboutTwitter?》,发表于Multimedia&Internet,主要探讨了Twitter在08年的发展状况和发展PH境。美

5、国伊利诺伊香槟分校的ShravanGaonkar的教授和其他两所高校的四位学者在08年发表相关研究文章，认为新一代的网络是分厚和互动的，更大的浪潮止在潜伏积聚，随着应用程序的革新而显现，微聘客将是实现这个目标的第一步。微廨客最人的彩响是其手机平台的建立,手机是大量离线用八可以方便传达信息，作者选1RNokiaN95的手机，让部分用户进行真实的短信使用试验，对这些使用手机的离线用户行为进行了一定的研究，在此基础上得出结论:微博客可以成为一个分享、浏览和杏询世界信息的工具。SanJose研究了Twitter社会

6、网络的地理属性，发现用户倾向于群体联系，作者还分析了冇相同兴趣的人是如何联系的。国内研究回顾以目前的態勢，互聯網己不再是技術和產詁的競爭，而是商業模式的競爭。山見及此，各大學者都開始研究微醇營銷。鄧冬娜在《新浪微博商业模式发展研究》中以新浪微博為研究對象，首先分析了微博作为社会化媒体的概念和内涵、商业模式的概念和体系构成。继而以商业模式的构成体系为框架对新浪微博进行纵向商业运营轨迹和横向商业模式体系的研究，并通过商业模式评估体系对新浪微博的商业模式进行评估。在对新浪微暉现有商业模式评估的基础上提出其成功Z处

7、和显著存在的问题。最后，她从传播学角度对新浪微醇存在的问题进行分析并提出相应的对策，以期对新浪微博的良性发展提供一些合理建议。史亞光在通过深入研究微博客及微博客营销，总结和关理论与方法，分析当前企业微博客营销的现状，针对存在的问题捉出应对Z策，即构建企业微博客营销策略体系在内容安排上,首先，对微博客的发展概况和主要类型进行介绍，分析微聘客具有的传播特性。其次，概括金业微博客营销的定义和特点，阐述了关系营销等理论，结合具体案例，总结了6种基本的营销方法。第三，在简要分析企业微博客营销现状和存在问题的基础上，提

8、出应从H标确立平台选择，企业官方微廨客运营􀀁营销策略组合与效果评估等5个方面构建统一的企业微博客营销策略体系。笫四，根据已构建的体系対趣玩网进行全血的实证研究，分析趣玩网实施微啡客营销的策略，归纳具成功经验，并提出改进建议。最后，阐明本文的研究结论，提出应以体系化和全过程的视角制定营销策略，反思了研究屮存在的问题，并进行了展望，强调企业微博客营销纳入整体营销战略是大势所趋。毕业设计(论文)研究方