先声药业推广方案

《先声药业推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、先声药业2007-2008传播方案Ⅰ.企业及互联网概况ⅰ.关于先声药业ⅱ.关于互联网ⅲ.关于医药行业网络推广Ⅱ.先声药业网络传播方案ⅰ.公关整合策略ⅱ.广告表现形式ⅲ.媒介组合策略ⅳ.用户数据库ⅴ.奥运营销策略Ⅲ.第一阶段推广计划Ⅰ.企业及互联网概况ⅰ.关于先声药业企业概况1995年3月先声药业的前身江苏臣功医药有限公司成立。首创中国医药经营企业的“总经销”模式2001年收购先声药业（海南）公司，建立药品生产能力2003年收购南京先声东元制药有限公司，进一步强化产品组合和生产能力2004年成立江苏先声药物研究有限公司，建立综合研发平台2005年9月联想旗下弘毅投资完成对先声药业的参股投资2

2、006年初，与清华大学创办联合实验室2006年5月斥资2亿收购山东先声麦得津生物制药有限公司80％的股份，将抗肿瘤的国家一类新药——“恩度”收归所有并推向市场2007年04月先声药业成功登陆纽约证券交易所产品概况恩度。联合NP化疗方案用于治疗初治或复治的Ⅲ/Ⅳ期非小细胞肺癌患者。市场价1126元/支再林。主治呼吸道感染、泌尿生殖道感染、皮肤软组织感染等。市场价15.1元/盒英太青。缓解类风湿关节炎、骨关节炎，各种软组织风湿性疼痛，急性的轻、中度疼痛。市场价26.5元/盒必奇。主治成人、儿童急、慢性腹泻，食管炎，胃炎，胃-食管反流症，胃、十二指肠溃疡，溃疡性结肠炎，肠易激综合征等。市场价13

3、.4元/盒必存。用于改善急性脑梗塞所致的神经症状、日常生活活动能力和功能障碍。市场价468元/盒、724元/盒安奇。适用于产酶流感嗜血杆菌和卡他莫拉菌所致的下呼吸道感染、中耳炎、鼻窦炎，产酶金黄色葡萄球菌和产酶肠杆菌科细菌所致的呼吸道、尿路和皮肤软组织感染，肠球菌所致的轻中度感染，敏感不产酶菌所致的上述各种感染。市场价20元/盒渠道和用户目标群体皆为中高端人群关于先声药业的传播历史以电视传播为主对于非OTC类药品，由于临床的特点，以会议营销为主充分利用网络优势发展网络传播Ⅰ.企业及互联网概况ⅱ.关于互联网ONLINE中国网络经济的整体市场规模呈现连续快速上升趋势，平均增幅达到30%以上，远

4、远超过传统媒体的市场增长。中国网络经济市场概况传统媒体的的市场份额逐渐下降，而网络媒体的市场份额逐年上涨。网络媒体的上升趋势网络媒体的上升趋势传统媒体的渗透率缓慢增长甚至日益下降，而网络媒体正以惊人的速度在上升。数据引自新生代市场监测CMMS系列研究2001-2005年，30城市各类媒体的渗透状况≥中国最发达的30个城市≥80,000,000消费者≈中国GDP总值的45%≈100,000名消费者年度研究中国网民数量已经达到1.5亿左右，是97年的100倍以上，平均每年保持60%以上的增长率。网络用户规模日益扩大中国网络媒体受众的独特优势网民中58%为大专以上学历。在25-40网民年龄层中高

5、学历比例达80%。高学历月收入在1000元以上的中国网民比例近40%。高收入近12000万的中国网民中，63%为20岁以上年龄段。多样化北京、江浙（沪）、广东是网民最集中的地区。大中城市基本实现网络普及。高消费网络用户含金量更高粘着度高通过网络社区的建设，可以促使目标受众持续关注。网络营销核心价值千人成本低网络媒体由于分众细致、到达率等数据统计准确，因此相对于传统媒体如电视、报纸等的千人成本相对较低。互动、体验性强随着web2.0技术的广泛应用，网络互动性和消费者体验性将更为凸现。信息停留时间长网页信息一旦生成，其信息轨迹便会留在互联网中，在很常时间里其信息都会物理性的纯在。消费者信息可跟

6、踪每一个关注信息的目标受众都将拥有一个独立IP，通过对其独立IP的跟踪、调查和研究，我们将获取更多、更准确的消费者资料。口碑性传播网络的特性就是网民可以随意进行推荐、评论等网络行为，因此口碑性传播在网络中较为普遍。网络营销的核心价值早晨报纸和电视中得到信息在公司通过网络收集信息（国内外新闻等.）借助网络为工具工作（电子邮件等）收听网络广播，阅读网络杂志利用网络进行休闲娱乐边上网边收听网络音乐看电视或者杂志回家上班有车族：高速、一般道路的户外广告无车族：出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告短信午餐在公司外吃午饭的情况增多。更多的接触公司附近的户外广告。在公司通过杂志和网络搜集信息。收听网

7、络音乐5点后浏览网络视频，收听网络音乐或阅读网络杂志平均8-10小时网络媒体已经成为办公室白领一天中接触最多的重要媒体网络媒体的影响力北京地区电视收视率Vs北京地区广播收听率Vs中国地区互联网访问流量（4岁以上所有电视观众、15岁以上所有广播听众、日均15分钟）数据来源：NMR&Nielsen//NetRatings广播收听率电视收视率网站访问量0点7点12点19点24点上午9点-11点，下午1点-5点，晚7点-10点