2013年移动棋牌游戏行业报告

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1、2013年移动棋牌游戏行业报告IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国移动棋牌游戏行业研究报告2013年22研究背景棋牌游戏是棋盘游戏和牌类游戏的统称。棋牌游戏历史悠久，国内棋牌爱好者广泛，在年龄结构上也较为完整。随着互联网的发展，棋牌游戏是最早被移植到PC上的游戏类型，吸引了一批棋牌爱好者从线下游戏迁移到线上游戏。线上棋牌游戏具有随时性、广泛社交性的特点。如今移动智能终端的爆发式普及，为棋牌类游戏打开了新的局面。在移动互联网的时代，PC游戏用户渐渐迁移到移动智能终端游戏，而棋牌游戏的

2、迁移，在游戏体验上的损失相对较小，使得移动智能端棋牌类游戏拥有无限的想象空间。移动智能端棋牌游戏包括传统棋牌游戏，比如斗地主、德州扑克、麻将、象棋、围棋等等，也包括现代棋牌游戏，比如桌游类和部分卡牌类游戏。就用户规模、产品热度和产品盈利能力而言，斗地主，麻将，德州扑克等有相对较大优势，并且有着相近的游戏体验，是棋牌类游戏中的核心玩法，也必将成为移动智能端棋牌游戏未来发展的重要方向。在此背景下，艾瑞咨询和TalkingData联合推出《2013年中国移动棋牌游戏行业研究报告》。报告选取斗地主、麻将和

3、德州扑克为研究对象，从行业、用户和企业角度，深入分析三种玩法所组成的棋牌核心玩法相对其他游戏类型的异同。同时也总结三种棋牌核心玩法的特点和异同。望能给各从业企业以启示。说明：TalkingData的数据中除了斗地主，麻将和德州扑克，还包括金花，但是由于炸金花的占比十分微小，对最终结果的影响可以忽略不计。33报告摘要行业规模用户属性运营数据营收规模：2013年智能终端游戏市场规模增速达到371.1%数量占比：休闲游戏产品数量最高，占比38.9%，棋牌类游戏占比4.3%棋牌玩法：斗地主和麻将游戏数量占

4、牌类游戏近70.0%网络属性：近一半用户在非WIFI网络下玩移动棋牌游戏操作系统：移动棋牌的Android用户占比要高于角色扮演类和行业平均水平屏幕分辨：移动棋牌游戏对于屏幕大小的低门槛是相对其他游戏类型的优势年龄属性：移动棋牌游戏中，40岁以上的中年用户占比高于平均水平学历属性：移动棋牌游戏高学历用户占比较低系统区别：所有类型的游戏中，iOS用户的月留存高于Android棋牌留存：棋牌游戏在Android和iOS的留存率都是最高充值时段：移动棋牌游戏午间至晚间都是充值密集时段支付渠道：运营商短信

5、代收的占比为80.0%用户价值：移动棋牌游戏用户终生价值高于行业平均水平获取成本：2013Q2移动游戏行业单个用户获取成本为3.2元使用高峰：工作日的晚间8-9点是斗地主游戏的高峰时段44目录2013年中国移动游戏市场规模和用户覆盖2013年中国移动棋牌游戏用户属性2013年中国移动棋牌游戏类型2013年中国不同玩法的移动棋牌游戏艾瑞咨询及合作企业介绍58142636591.9178.5265.6321.8362.549.559.144.630.7140.6%371.1%94.2%48.8%21.

6、1%12.6%19.4%-24.6%-31.0%-39.4%-47.0%-49.8%0100200300400500201120122013e2014e2015e2016e2017e2011-2017年中国移动游戏行业市场规模智能终端游戏（亿元）功能机游戏（亿元）智能终端游戏增长率（%）功能机游戏增长率（%）中国移动游戏行业在近两年发展惊人。2011年智能机为少数人群拥有，行业的主要支撑点为电信运营商和中小研发商；2012年智能终端游戏大幅增长，推动了不同渠道和企业的加入，大量游戏于2012年末出

7、现，以及Android系统的市场占有率提高，从而引起了2013年整个智能终端游戏市场的大爆发，催生了行业内众多大企业的诞生。未来，中国智能终端游戏的快速增长还将持续3-4年时间，之后随着智能终端人口红利的减弱，增速逐步消退，但凭借冠绝全球的移动网民数量，整体市场规模将变得十分庞大。注释：中国移动游戏行业市场规模即中国大陆移动游戏用户消费总额，其中包含AppStore的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收。来源：艾瑞咨询根据企业财报、公开信息及行业访谈获得。2013年智能终端

8、游戏市场规模增速达到371.1%中国移动游戏市场规模来源：艾瑞咨询&TalkingData基于对iOS和Android系统的智能终端用户使用行为监测获得。1.021.021.131.121.201.271.381.371.371.391.461.520.1%10.6%-0.9%7.3%5.2%8.7%-0.5%0.3%0.9%5.0%4.3%0122012.82012.92012.102012.112012.122013.12013.22013.32013.42013.52