首届“文登礼物”旅游商品征集大赛活动方案

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1、首届“文登礼物”旅游商品征集大赛活动方案一、活动概述在威海市十六届人大一次会议上，张惠市长提出：坚持文化繁荣，以文化为城市灵魂、文明为城市追求，努力争创全国文明城市，提升文化软实力。突出文化建设，推进文化繁荣发展。威海市政府、文登市政府和文登市旅游局全面贯彻市十六届人大一次会议精神，努力推动文登旅游文化发展，提升文登旅游文化软实力。“文登礼物”项目是文登市重点旅游产业项目，将采取特许经营的模式，并以旗舰店为核心控制商品质量，实现多企业合作和多产业联盟。文登礼物是由文登特定生产或反映文登元素、体现文登文化特点

2、的产品。包括旅游纪念品、日常创意品、商务礼品、政务礼品、国宾礼品、艺术收藏品等。文登礼物由文登市政府、文登市旅游局主办，文登市国际旅游集散中心承办，建立文登礼物旗舰店的方式运营。文登市旅游局通过三年时间来筹备文登礼物项目，将从旅游纪念品创意大赛中评选出优秀的作品，推出精品，每件商品皆体现文登文化元素。 二、大赛目的1、推出一批设计新颖、美观、具有浓郁乡土和时代气息，能够体现文登市文化或历史特点，突出自然、绿色、环保、互动等要素的旅游商品。2、通过大众传媒向社会广泛推介和宣传，推动文登旅游商品的生产和销售，把

3、文登旅游商品培育成一个产业。3、以此活动为平台，进一步加大对文登旅游产业的宣传和推介，扩大文登旅游产业的知名度，增加旅游开发的深度，吸引更多的游客来文登旅游，并愿意多次到文登旅游，推动文登旅游的快速、健康发展。从整体上让游客了解文登，知道在文登应该买什么特产、看什么景点、参加什么活动、逛什么景区、带什么纪念品、了解文登有什么历史、民俗和文化底蕴，而且要让游客买的放心，玩的舒心，全方位的满足不同性别、不同年龄层、不同需求的游客。三、活动流程：1、征集：确定征集条件并进行广泛宣传，吸引更多企业、事业单位、院校、

4、设计公司、设计师、发明爱好者、专利持有人、民间艺人的参与大赛，征集具有文登元素的各类产品及民俗，在电视台、报纸、户外广告、网络和大学校园进行活动宣传。2、评比：确定评比的专家专家团队，采用网络评比和专家评比结合的方式（计分方法待定）。评选出具有本土性、新颖性、文化性、商品性、纪念性的特点，适应市场需求，具有良好的市场开发前景的优秀参赛作品。分别评选出“文登十大民俗”、“文登十大旅游商品”，确定传承人、企业或机构，并给予获奖证书、奖金及其他奖励，并给予民间艺人例如“巧媳妇”、“巧厨娘”等称号。民俗商品的意义：

5、挖掘、传承文登文化，做成小工艺品，打造文登旅游的特色产品，让传承人有一定的经济收入，保护文登的文化遗产旅游商品的意义：文登众多出口企业正在向内销转型，借助旅游的形式，帮助文登企业做宣传，节省部分宣传费用精品旅游房产的意义：南海新区蓬勃发展，借助此次活动，对投资商和游客宣传文登，发现文登的变化和市场潜力。3、塑造：对评选上的产品进行卖点塑造。4、招商：根据评选上的产品的卖点找到相关行业的有实力的企业进行产品推介。5、重塑：与企业共同塑造产品品牌。6、推广：在文登旅游集散中心打造“文登礼物”旗舰店，在旅游景点、

6、景区和酒店建立“文登礼物”旅游商品专柜，向全社会宣传、推介旅游商品，为优秀企业走向市场搭建平台，促进文登旅游商品贸易的发展，培养文登工业、手工业、农业、渔业等行业新的经济增长点。政府协助企业进行渠道建设和推广，交易会、电视、报纸和网络结合，生产出的“文登礼物”系列产品在各种交易会上进行重点宣传。打造一批生产旅游商品的骨干企业，形成订货—加工—销售的产供销一条龙经营模式四、品牌战略1、品牌性：把“文登礼物”塑造成文登旅游的品牌，并以“文登礼物”为品牌背书，把获奖产品打造成系列的子品牌。2、文化性：根据子品牌的

7、不同塑造不同的形象和品牌文化。如：养生文化、温泉文化、道教文化、红色文化、鲁绣文化、长寿文化、李龙文化、民俗文化、精品文化等。3、全面性：“文登礼物”是一个长期的品牌建设活动，从广度和深度上全面发掘文登元素，不断地推出具有文登特色的旅游工艺品和礼品，第一届计划推出20—30种左右旅游商品，以后每年对游客进行跟踪调研，找到到文登旅游的游客的购买特点，以五年左右的时间对文登旅游形象进行不断创新，推出更多的旅游商品。 五、活动目标：深挖文登元素，推广文登旅游和文登企业。打造景区新文化、民俗新市场、企业新形象•一个

8、统一的标志（设计“文登礼物”标志，并且在评选出的产品包装上有统一的标识）·一套整体的视觉系统（为“文登礼物”设计一套VI系统，打造文登旅游雅俗共赏、传统与现代呼应、简繁结合的新形象）•一句宣传口号（确定一句朗朗上口、寓意丰富的口号，作为对外的宣传语）•一套解说系统（一套完整、精炼的解说词，让游客可以在最短的时间内对文登有充分地了解）•一本纪念册（打造一部具有收藏价值的纪念册，对外宣传文登元素）•一个主题活动（办成