某创意旅游商品全国征集大赛招商方案.ppt

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1、2010’中国泰安-泰山平安创意旅游商品全国征集大赛——活动赞助方案项目背景泰山有“天下第一山”之美誉，是中国最美的、令人震撼的十大名山之一。又被称为“帝王之山”，千古年来承载了中华民族历代君王的国泰民安的愿望,先后有十二位皇帝来泰山封禅,孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹。同时，泰山以其雄伟高大的自然景观，数千年精神文化的渗透和渲染，已经成了中华民族的象征，一直是国内艺术家和学者的精神源泉。自古以来泰山有“泰山安，四海皆安”之说，从秦皇汉武，到清代帝王，在泰山上下建庙塑神，刻石题字。文人雅士更对泰山仰慕备至，纷

2、纷作诗记文。泰山宏大的山体上留下了20余处古建筑群，2200余处碑碣石刻。1987年，泰山被登录为世界文化与自然双遗产。2泰山历经千年的文化3泰山封禅文化:在历朝统治者的眼里，泰山是凛然不可冒犯的，泰山有史记载的帝王封禅12次,故被称作“圣山”和“国山”,泰山的显赫名气正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛两教在泰山的影响亦不可小觑，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中国独有的文化形式，泰山得以获得世界双遗产的美名，其中石刻文化功不可没。泰山建筑文化:泰山是中国古建筑的荟萃之地，岱庙与北

3、京故宫、曲阜三孔、承德避暑山庄并称中国四大古建筑群。灵岩寺自古为“域中四绝”之一。泰山民俗文化:东岳庙会、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢当泰山“雄重盘礴”的山体，自古以来就是稳定安宁的象征。《战国策》吕不韦向秦王后之弟阳泉君进言：“说有可以一切使君富贵千万岁，其宁于太山四维，必无危亡之患矣。”此语，实为“泰山安则天下安”观念的滥觞。后淮南王刘安《上武帝书》中称：“天下之安，犹泰山而四维之也。”尔后经过明人萧大亨“泰岱安，则四岳之神举安；五岳奠定，斯海内无弗安”最终形成了“泰山天下安”的观念。近代美国地理学家埃德

4、加·盖洛在《中国五岳》中称：世界上有两座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中东的耶路撒冷，另一座就是中国的泰安。泰山文化核心——平安文化的历史根源5第一站：北京恭王府活动启动仪式，借恭王府“天下第一福”来引出泰安、泰山平安文化主题第二站：济南作为进行平安接力第二站，将好客山东的山、水元素结合进一步体现泰安、泰山平安文化主题第三站：泰安因泰山得名，寓意国泰民安，结合泰山国际登山节在中外游客云集之地老县衙旅游文化街进行大赛征集入选作品集中展示展览，由旅客、市民参与投票选举自己喜爱的泰安、泰山平安文化旅游商品，增强大赛

5、的社会广泛参与性和的互动性第四站：金秋十月，泰山之巅，入围作品通过网络投票、手机短信投票及专家评审后最终得出各项获奖作品，充分体现了大赛为大众百姓祈福、为人民求平安、为国家求和谐的核心活动价值，从而升华活动的主题。北京济南泰安泰山中华泰山，福佑平安好客山东，传递平安缘结泰安，祈福平安泰山之巅，国泰民安活动分阶段主题划分6我们的日程市场预热大赛启动互动活动优秀作品颁奖仪式7月-8月8月中旬9月10月恭王府启动仪式商家互动平安自驾游网友投票展示入围作品，百姓参与投票专家点评祈福法会、颁奖仪式我们的宣传电视网络报刊电视宣

6、传新闻报道新闻旅游杂志专场视频宣传泰山文化平安大赛设计作品泰山=平安礼物=平安互动活动自驾游平安传递商家参与商家=平安媒体宣传方式宣传内容目的7活动各参与方8支持单位：文化部、国家旅游局主办单位：山东省旅游局、泰安市人民政府承办单位：文化部恭王府管理中心、山东省旅游局商品中心、泰安市旅游局山东优特旅游商品营销有限公司协办单位：中国工艺美术学会、泰安老县衙旅游文化街全程冠名单位：全程赞助单位：活动主持单位：支持媒体单位：活动关注核心人群简析9第一种：一种时尚的休闲生活方式,这部分的人生活品质比较高，经济方面富裕，旅游

7、更倾向于品味，更注重于旅游的文化内涵，属于高端消费群体；第二种：假日时间生活减压，由于工作、生活的压力比较大，选择旅游，这类人是旅游消费的主要支撑群体，属于中端消费群体；第三种：团体型旅游，由单位或公司组织，他们是企事业单位的中坚力量，属于中端消费群体；第四种：关注企业品牌宣传、市场推广的参与人群他们是：25-50岁，有钱、有闲、有品味的精英人群。10时间:2010.7-8地点:北京恭王府蝠池主题：“中华泰山，福佑平安”亮点：借恭王府“天下第一福”，弘扬泰安、泰山平安文化，通过“平安是福”这一主题，拉开本次大赛序幕

8、出席:文化部、国家旅游局、山东省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相关部门、赞助支持单位领导出席活动：北京恭王府活动启动仪式、泰山影展、书法家**现场题字“平安是福”，启动“平安是福”传递北京—恭王府（大赛启动）活动方案详见子方案11时间：2010.8地点：济南泉城广场主题：“好客山东，传递平安”亮点：凸显泰安、泰山祈福平安、热情好客