大益普洱茶看中国茶业发展弊端

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1、湘潭大学学年论文题目：论中国茶叶品牌广告策略的弊病---以大益茶业普洱茶为例学院：文学与新闻学院专业：广告学学号：2011370406姓名：曾惠婷指导教师：胡琼华完成日期：目录中英文内容摘要…………………………………………………引言………………………………………………………………关键词…………………………………………………………一．中国茶业市场概论………………………………………1.中国茶业源起与发展……………………………………………2.中国茶业经济市场现状……………………………………3.中国茶业市场发展趋势…………………………

2、……………二．普洱茶市场概论…………………………………………1.普洱茶的历史…………………………………………………2.普洱茶的特点…………………………………………………3.普洱茶的发展趋势……………………………………………三．大益茶业的广告策略弊病…………………………………1.大益普洱茶的宣传策略………………………………………2.大益普洱茶广告策略的弊病…………………………………四．中国茶业品牌建设之路……………………………………参考文献…………………………………………………………论中国茶叶品牌广告策略的弊病---以大益茶业普

3、洱茶为例摘要：在分析茶业发展，茶业品牌化之路的基础上，找出品牌广告策略的不当，并给出一定的建议。给中国茶业企业以警醒。关键词：茶业品牌，茶业广告弊端，大益普洱茶BriefStudyonTourismAdvertisementonTelevisionintheContextofEcologicalCultureAbstract:Basedontheanalysisofecologicalcultureandgeneralsituationoftourismadvertisementsontelevision,resolvedth

4、eeffectiveinteractiononecologicalcultureandtourismadvertisements,andputforwardthecommunicationstrategyforecologicalculture:makinguseofecologicaltourismasmainstayinnovationintourismmarket,ecologicalcultureforthecreativeadvertisement,ecologicalpropagandawaytobreakthro

5、ughthetraditionaladvertisingmodel,featuringwithecologicalconcepttoattractaudience.Keywords:Ecologicalculture;Tourismadvertisementsontelevision;Strategy引言中国茶业市场概论一.中国茶业的源起与发展1.中国饮茶及茶文化的源起a.源起中华中国的茶史长达四五千年。陆羽的《茶经》记载，中国开始饮茶“发乎神农氏，闻于鲁周公。”茶在中国的兴起最早可以追溯到神农氏时期。西周时期，川北及汉中一带

6、，已经将茶作为贡品上贡，《华阳国志·巴志》记载“周武王伐纣，实得巴蜀之师，。。。。。。茶蜜。。。。。。皆纳贡之。”顾炎武《日知录》载：“秦人取蜀，始知若饮事。”此后秦统一全国，茶从起源地西南地区逐渐传入全国，唐宋时期茶成为全国日益重要和普遍的饮料。饮茶的普遍催生了中国绚烂多彩的茶文化。在文学方面，茶文化和中国古典文化密不可分。早在春秋时期，茶诗就可见端倪。我国第一步诗歌总集《诗经》里载：“九月叔苴。采茶薪樗，食我农夫”。唐时，品茶被视为“雅事”，文人以茶入诗。较早的有李白的《答族侄僧中孚赠玉泉仙人掌茶并序》，诗中写道：“尝闻玉

7、泉山，山洞多乳窟”，“茗生此中石，玉泉流不歇”。韦应物有诗《喜园中生茶》道：“性洁不可污，为饮涤尘顺”。明清时期，茶越发成为国人不可或缺的饮用品。明代高濂的《论茶品》和李时珍的《百草纲目》对茶的品类、价值都有更全面更专业的描述，也成为后代研究茶文化的重要凭证。中国古代四大名著中都有对茶的描写，其中以《红楼梦》为最。描写钟鸣鼎食之家的贵族文化的《红楼梦》120回有98回提及茶。不仅涉及茶的品种、饮用方式、茶道、茶艺，更有影响后世的品茶理论，其中妙玉所言“一杯为饮，二杯即是解渴的蠢物，三杯是饮牛饮骡”。在思想方面，茶文化的清雅怡和

8、，宁静致远，注重意境和精神享受大大迎合了中国文人的心理。茶将佛家的“洁净，远避尘世”，道家的“清静无为”，儒家的“天人合一”完美融合在一起，互相交融，几乎涵盖了整个中国的精神世界。关于茶的著作更是中国文化中不可替代的瑰宝，从陆羽《茶经》全面系统的描写了茶、卢仝《七碗茶歌》描写