文胸品牌市场分析和企划案

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1、某品牌市场分析和企划案前言　　内衣在我国的发展时间较短，其消费市场也不甚规范，消费观念也还有待引导。但从近年来世界各大内衣品牌进军我国市场的咄咄态势可以看出，内衣市场，将唤发出巨大的发展潜力。根据近年各大商场的消费数据表明，内衣市场正以20%的速度膨胀，2015年可达到1000亿的市场总额。但从内衣产业的发展来看，国产品牌内衣还处在一个起步阶段，其竞争程度相对于服饰行业其它产业较低，整体看来，加工内衣生产企业较多，自主经营品牌的较少，各产品档次内衣分布不均。内衣行业正处于“洗牌”的阶段。为此，在此时进行“”品牌运作，是一个非常恰当的时机。　　品牌的成功运作离不

2、开科学有效的推广。纵观各个行业的品牌成长过程，都有其独特的推广以及坚持不懈的广告运作。R也不例外！正所谓“预则立，不预则废”，我们只有对品牌进行长期的规划，从战略上把握住品牌推广的方向，才能根据不同阶段的战略制订详细的战术。　　本方案主要分为从市场、渠道、消费行为、定位、推广案例、推广战略等几大方面进行综合分析，探讨出R推广规划的基本思路与方向，这仅仅是战略层面的探讨。对于各个战略阶段具体详细执行及操作的细则，因时间关系及变化因素，未能具体详述。此外，因本方案规划跨越时间较长，未能就相关费用详细列表，进行科学的预算。（本方案仅为探讨，如有不当之处请指正！）　　

3、第一章市场分析及发展趋势　　一、行业特征某品牌市场分析和企划案前言　　内衣在我国的发展时间较短，其消费市场也不甚规范，消费观念也还有待引导。但从近年来世界各大内衣品牌进军我国市场的咄咄态势可以看出，内衣市场，将唤发出巨大的发展潜力。根据近年各大商场的消费数据表明，内衣市场正以20%的速度膨胀，2015年可达到1000亿的市场总额。但从内衣产业的发展来看，国产品牌内衣还处在一个起步阶段，其竞争程度相对于服饰行业其它产业较低，整体看来，加工内衣生产企业较多，自主经营品牌的较少，各产品档次内衣分布不均。内衣行业正处于“洗牌”的阶段。为此，在此时进行“”品牌运作，是一

4、个非常恰当的时机。　　品牌的成功运作离不开科学有效的推广。纵观各个行业的品牌成长过程，都有其独特的推广以及坚持不懈的广告运作。R也不例外！正所谓“预则立，不预则废”，我们只有对品牌进行长期的规划，从战略上把握住品牌推广的方向，才能根据不同阶段的战略制订详细的战术。　　本方案主要分为从市场、渠道、消费行为、定位、推广案例、推广战略等几大方面进行综合分析，探讨出R推广规划的基本思路与方向，这仅仅是战略层面的探讨。对于各个战略阶段具体详细执行及操作的细则，因时间关系及变化因素，未能具体详述。此外，因本方案规划跨越时间较长，未能就相关费用详细列表，进行科学的预算。（本

5、方案仅为探讨，如有不当之处请指正！）　　第一章市场分析及发展趋势　　一、行业特征　　1．未脱离劳动密集型产业范围　　众所周知，内衣的生产与加工并不需要专门化的操作设备，也无需要专业的人工进行生产。面料的生产、成衣的加工与生产等程序科技含量不高，可以在较少的资本投入下运行，其准入门槛较低。而且内衣的规模效应较为明显，对劳动力成本依赖性较强，相对来讲，绝大多数企业仍未脱离传统的手工大规模操作模式。　　2．流行周期短、季节性强　　服装是一种时尚的产物，其周期之短、季节性之强是任何行业所不能比拟的。内衣也不例外，其流行周期短不仅是指季节性更迭频繁，也有可能表现在季节期

6、间流行的差异周期短，这种差异可能是在面料、色彩、款式、设计，或是功能、文化或其他配套方面。这种快速变化，能不断地为消费者提供新的产品和服务，给内衣行业带来无限的机会，同时也给内衣企业经营带来风险和不稳定性。　　3．内衣业的舒适健康性及时尚性　　内衣乃贴身衣物，其舒适好坏直接影响到人体的身体状况，尤其以女性表现最为明显。因此，产品的舒适性、健康性是人们选择内衣的基础底线。　　随着经济水平的提高、消费观念的改变以及多元化文化的呈现，现在的内衣不仅只是为穿着的舒适及健康，同时也在日益走向时尚。内衣外穿的风行及与日益多变的时装配套的需要，使得内衣的设计与穿着也趋向于时

7、尚与多变。　　4．内衣生产工艺相对比较复杂　　内衣具有多种尺码（65、70、75、80、85）及罩杯（A、B、C、D、E），颜色多变。同时，内衣的生产需要多种复杂的面料及辅料，要求有精密的车缝技巧以及各种技术的工人配合生产。相对整个服装行业而言，内衣的设计生产工艺较复杂，是一项较为精密又复杂的行业。　　5．易被他人模仿　　就产品本身来说，服装业并没有太多的核心竞力，唯一可称的可能算是款式。然而款式又是极易被模仿的。在内衣业，因为准入门槛低，相对科技含量低，商业秘密有限，新款很容易被而他人模仿、超越或翻版，克隆现象及为严重，许多公司甚至以翻版市场新款为主，很少自

8、主设计，因为这样既节省了产品开发费用，