某品牌市场分析和企划案

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1、某品牌市场分析和企划案某品牌市场分析和企划案前言　　内衣在我国的发展时间较快，其消费市场也不甚规范，消费观念也还有待引导。但从近年来世界各大内衣品牌进军我国市场的咄咄态势可以看出，内衣市场，唤发出巨大的发展潜力。根据近年各大商场的消费数据表明，内衣市场快速膨胀，2010年可达到1000亿的市场总额。但从内衣产业的发展来看，国产品牌内衣进入激烈竞争阶段。整体看来，加工内衣生产企业较多，自主经营品牌的较少，各产品档次内衣分布不均。内衣行业正处于“洗牌”的阶段。为此，在此时进行“名流”品牌运作，是一个非常恰当的时机。　　品牌的成功运作离不开科学有效的推广。纵观各个行业的品牌成长过程，都有其

2、独特的推广以及坚持不懈的广告运作。名流品牌也不例外！正所谓“预则立，不预则废”，我们只有对品牌进行长期的规划，从战略上把握住品牌推广的方向，才能根据不同阶段的战略制订详细的战术。　　本方案主要分为从市场、渠道、消费行为、定位、推广案例、推广战略等几大方面进行综合分析，探讨出名流品牌推广规划的基本思路与方向，这仅仅是战略层面的探讨。对于各个战略阶段具体详细执行及操作的细则，因时间关系及变化因素，未能具体详述。此外，因本方案规划跨越时间较长，未能就相关费用详细列表，进行科学的预算。（本方案仅为探讨，如有不当之处请指正！）　　第一章市场分析及发展趋势　　一、行业特征　　1．未脱离劳动密集型

3、产业范围　　众所周知，内衣的生产与加工并不需要专门化的操作设备，也无需要专业的人工进行生产。面料的生产、成衣的加工与生产等程序科技含量不高，可以在较少的资本投入下运行，其准入门槛较低。而且内衣的规模效应较为明显，对劳动力成本依赖性较强，相对来讲，绝大多数企业仍未脱离传统的手工大规模操作模式。　　2．流行周期短、季节性强　　服装是一种时尚的产物，其周期之短、季节性之强是任何行业所不能比拟的。内衣也不例外，其流行周期短不仅是指季节性更迭频繁，也有可能表现在季节期间流行的差异周期短，这种差异可能是在面料、色彩、款式、设计，或是功能、文化或其他配套方面。这种快速变化，能不断地为消费者提供新的

4、产品和服务，给内衣行业带来无限的机会，同时也给内衣企业经营带来风险和不稳定性。　　3．内衣业的舒适健康性及时尚性　　内衣乃贴身衣物，其舒适好坏直接影响到人体的身体状况，尤其以女性表现最为明显。因此，产品的舒适性、健康性是人们选择内衣的基础底线。　　随着经济水平的提高、消费观念的改变以及多元化文化的呈现，现在的内衣不仅只是为穿着的舒适及健康，同时也在日益走向时尚。内衣外穿的风行及与日益多变的时装配套的需要，使得内衣的设计与穿着也趋向于时尚与多变。　　4．内衣生产工艺相对比较复杂　　内衣具有多种尺码，颜色多变。同时，内衣的生产需要多种复杂的面料及辅料，要求有精密的车缝技巧以及各种技术的工

5、人配合生产。相对整个服装行业而言，内衣的设计生产工艺较复杂，是一项较为精密又复杂的行业。　　5．易被他人模仿　　就产品本身来说，内衣业并没有太多的核心竞力。在内衣业，因为准入门槛低，相对科技含量低，商业秘密有限，新款很容易被而他人模仿、超越或翻版，克隆现象及为严重，许多公司甚至以翻版市场新款为主，很少自主设计，因为这样既节省了产品开发费用，又降低了自主开发新款市场的风险。　　6．内衣的品牌效应正逐步增强　　随着经济水平提高，社会文化多元化发展，人们对内衣的观念已由原前的“羞涩”向“前卫”发展，其实际意义已远超出遮体御寒的基本功能。内衣，沿着实用意义——美学意义——文化意义的路线发展，

6、其价值也从单纯的商品价值上升到一种社会价值、生活价值、文化价值的高度，由此，这种变化对内衣的影响不仅是产品功能或外观等物质要素，更多的体现在产品所包含的文化意义、社会意义及精神意义。服装的发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见，我国内衣业正处于第二阶段，有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为缺少个性风格，消费群体不稳定，品牌附加值小，文化低蕴底，品牌之间雷同性大，几乎可以替换。目前我国绝大多数内衣品牌正是如此。这就要求内衣企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的服装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，导入企业的

7、CI战略系统，提高企业知名度，创立属于自己的名牌。二、国内内衣市场发展现状?1．中国内衣市场基数大，增长快　　中国有13亿人口，市场基数大，而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支，被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。2009年，中国内衣销售额已达1000亿元以上，显示出巨大的市场潜力。　　2．内衣消费观念不成熟　　据在网站上调查，仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中，80%的女性不知道内衣的型号，