2010-2011学年度第二学期

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1、试卷代号:2737座位号口口中央广播电视大学2010-2011学年度第二学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题2011年7月一、单项选择题(每小题1分.共10分，请将正确答案的序号填在括号内)1.抽样调查的特点表现在()。A、抽取样本具有主观性B.调查费用较高C.特别适用于研究市场现象的数量表现2.t值为2.58，所对应的置信度为()。A.90%B.95%C.99%3、与类型随机抽样具有相似之处的是()。A.定额抽样B.偶遇抽样C.主观抽样4.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在()。A.一1和1之间B.0和1之间C.1和10之

2、间5.指数曲线模型的阶差特征是(A.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致6、（)是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A.调研法B、综合法C.追踪法7.在影响市场现象变动的各因素中，()泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A.长期趋势变动B.季节变动C.循环变动8.用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a十bx中，b<0则该直线呈()A上升趋势B、下降趋势C、不升不降9.()也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查

3、者的主观分析判断抽取样本。A.非随机抽样B.任意抽样C.分层随机抽样10、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应()A越大B..越小C.不变二、多项选择题(少选或多选不得分。每小题2分，共20分)11.市场非全面调查的常用方式有()。A.市场普查B.市场抽样调查C.重点调查D.典型调查12.文案调查法的主要特点是()。A.收集对象为次级资料而非原始资料B.所收信息多为文献性信息C.所收信息以印刷型文献资料为主D.偏重从动态角度收集资料13.观察法的记录常采用的方式为(A.笔记记录B.同步记录C.观察后追记D.图像记录

4、14.造成市场预测不准确的原因主要有(A.市场预侧资料的限制B.市场现象影响因素的复杂性C.预测精度要求过高D.预侧方法不适当15，下面方法中属于专家意见调查法的有(A.专家会议法B.指标判断法C.德尔菲法D扩散指数法16.间接资料的主要特点是(A.适用性强B.可信度高C.费用低D.局限性小17、德尔菲法具有()的优点。A.各专家能够独立充分地表明自己的意见B.预测值能够发挥集体智慧C.应用面比较广费用比较节省D.非常具有客观标准18、在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（）A.水平型变动B.趋势型变

5、动C季节变动D.循环变动19.非标准化访间经常与()等方式结合使用，发挥其深人细致研究问题的特A.重点调查B.典型调查C.个案调查D.全面调查20.判定现象之间有无相关关系的方法是()。A.对客观现象做定量分析B.对客观现象做定性分析C.编制相关表D.绘制相关图三、简答题(每题10分.共40分)21.简述指数平滑法的特点。22.问卷中问题的表述应遵循什么原则?23.随机抽样调查的含义及其特点是什么?24.简述相关回归分析市场预测的步骤。一、计算题(每题15分.共30分)25.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每

6、户年需求量为12公斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求:(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。26.某地区2002——2006年水稻产量资料如下表:┌───────┬──┬──┬──┬──┬──┐│年份│2003│2004│2005│2006│2007│├───────┼──┼──┼──┼──┼──┤│水稻产量(万吨)│320│332│340│356│380│└───────┴──┴──┴──┴──┴──┘试用最小平方法预测2010年水稻产量。(按直

7、线趋势法计算)中央广播电视大学2010-2011学年度第二学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题答案及评分标准(供参考)2011年7月一、单项选择题(每小题1分.共10分)1.C2.C3.A4.B5.B6.B7.C8.B9.A10.A二、多项选择题(每小题2分.共20分)11.BCD12.ABD13.BC14.ABD15.AC16.CD17.ABC18.AB19.ABC20.BCD三、简答题(每小题10分.共40分】21.答:指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于:(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数

8、，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0≤a≤1.22.答:(1)每个