新媒体环境下cnn战略的调整转型策略

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1、新媒体环境下CNN战略的调整转型策略　　摘要：CNN调整运营策略，大力发展新媒体业务，实施媒介融合战略、合作战略、内容战略、多元化一体化营销战略，促进了转型的成功。　　关键词：CNN；新媒体环境；媒介战略　　一、CNN（美国有线电视新闻网）概况　　CNN是美国有线电视新闻网（CableNewsNetwork）的英文缩写，由特纳广播公司（TBS）董事长特德·特纳于1980年6月创办，通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候的新闻节目，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大。　　二、CNN的新媒体发展战略分析　　20世纪90年代以来，以CNN

2、为代表的国际电视媒体受到国际互联网迅速发展的强烈冲击，传统电视收视率下滑、受众流失、突发新闻第一时间报道权逐渐丧失。面对这种严峻的形势，CNN及时调整策略，大力发展新媒体业务，实施媒介融合战略。CNN不断利用新媒体技术的发展，开拓了网络电视、手机电视、移动电视等新电视形态。面对激烈的电视新闻节目竞争，又不惜重金实现了节目制作数字化、标准化、高效化。　　2.1CNN的媒介融合战略　　“三点多面”铺网。CNN通过媒体融合，将节目形成“线上互动”，“电视网播出”和“线下服务”相结合的“三点多面”的传播网络。凭借其集团强大的资本后盾，CNN充

3、分发挥技术优势和管理优势，每周提供的信息量为2500万，旗下包括新闻网、财经网、体育网及美国政治新闻网等10余个子站点。　　科技先导战略。怎样制作内容、管理内容和将内容最大化是发展的关键。CNN的当务之急是运用新的技术和适应数字时代。CNN利用播客、CNNiReport等新媒体技术一一填补新闻传播受众的盲点，藉此打尽“漏网之鱼”，以增加自己在国际上的影响力。　　CNN创新融合之“魔术墙”。正如CNN开创全新闻频道一样，创新是CNN一直重视的，不仅在内容方面，新闻载体方面也一样。　　CNN与Facebook。在与众多新媒体的融合中，CN

4、N与Facebook的合作也算得上经典。2009年，CNN与社交网站Facebook共推网页报道了奥巴马就职，上演了一把老牌内容媒体与新兴社交媒体的绝妙合作：网页左上侧的Facebookconnect嵌入了来自CNN的直播视频画面，右侧是Facebook网友的个人状态信息，Facebook用户能够在直播同时即时评点，在页面下侧，则是其他好友和有关就职典礼的信息。结果，CNN大获全胜，在奥巴马就职报道中傲视群芳。　　2.2内容战略：充分发挥自身优势，内容仍是王道　　高质量的内容是CNN的优势所在，也是传统电视发展新媒体的优势之一。CNN

5、充分利用其庞大的驻外记者队伍及优秀的电视制作团队，在内容生产制作方面抢得先机。　　首先，CNN利用新媒体技术全面改革内部组织结构，打造适合全媒体的新闻制作流程。在1999年以前，CNN各个频道以及网站都有自己的节目制作部门。在非线性编辑普及和节目全面数字化后，CNN内部建立起了一个能够统管所有素材的总任务台（MediaOperation），专门负责处理每天从世界各地传送过来的新闻素材，供各个频道和网站以及其他新媒体编辑使用。同时CNN的记者也是为整个集团服务，电视记者和网站记者已不分彼此，总服务台会根据需要进行派遣，有的时候电视记者为

6、网站写稿，有的时候则是网站记者以报告人的身份在电视上露面。这种高效的信息共享机制和组织结构实现了媒体优势资源的共享，节省了人力物力，也加快了信息传播的速度。　　其次，新媒体与传统电视实现无缝对接，精确定位。虽然有了总任务台这个“大调度”，但是要实现无缝对接和节目的精确制作定位还远远不够。所以CNN网站不仅设有一个小组专门负责与CNN的电视部门和各栏目联系，还有自己专门的新闻制作小组，这个小组里有责任编辑、写手、专门负责挑选图片的助理制片人。此外也有一个特别小组专门负责特殊事件如战争等新闻的制作。同时又设一个主任来协调这些部门之间的运作

7、。　　最后，集中精力重点发展优势内容。CNN的核心就是优质的新闻报道，在移动业务上，CNN也只提供最优质的新闻和评论，专注把新闻做到最好。所以不管传播载体如何变化，CNN提供的“高质量的新闻报道”更加成为新媒体时代的核心竞争力，也是在实施新媒体战略时始终坚持的核心原则。　　2.3传播战略：全球化、品质化传播　　第一，CNN的新媒体全球化传播主要针对中青年人群，充分调动活跃用户的积极性。CNN新闻网特别是国际频道是以吸引国际社会的主流人群，特别是各国的高层人士而享誉全球。CNN通过播客途径和iReport网站将所拥有的广大受众发展成自己

8、的“通讯员”和“现场记者”，充分调动了用户的积极性，体现了新媒体提倡的互动、共享理念。　　第二，全球化传播以优质的品牌建设为基础。CNN的新媒体发展理念为，用户只要选择了CNN，就不管是电视、广播，还是网络、移动终端，他