新媒体环境下的公关策略

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1、新媒体融合背景下的公关策略制作人：郭开森2010/061几个基本问题什么是新媒体？互联网=新媒体？广播与电视的变化。2全球互联网网站排名3中文互联网的分类门户：4+1格局社区：天涯、凯迪、贴吧电子商务：淘宝、阿里巴巴、Vancl、当当、京东商城SNS：开心网、人人网搜索引擎：百度、搜狗、搜搜、有道无线互联网：UCweb、空中网、3G门户、腾讯WAP视频:优酷、KU6、土豆、客户端：迅雷、360安全卫士、暴风影音垂直门户：搜房网、汽车之家、ZOL、东方财富服务性网站:携程、51job、世纪佳缘、58同城、爱帮游戏：魔兽、赛尔号、17173等等。其他：小说、音

2、乐等个人网站：hao123、Chinaz、CNZZ4工作方式的不同新闻业务上，传统媒体更着重原创，网络媒体更看重转载（1）电视：画面感（2）广播：声音、音质（3）纸媒体：文字深度以上，因为互联网而改变的是：即时性、互动性文化上：报社更像是文人沙龙，旧时报馆文化、师徒文化。互联网是商业企业，讲究效率、竞争、结果导向，等等。5运作周期导致是否深入同样是纸媒体，杂志和报纸，日报和周报是不同的。同样是电视和广播，发稿是否在路上？传统媒体的新媒体化。新媒体：永远24小时。互动性。但是，原创内容不够。直到……的出现。Facebook流量已经超过google，twitt

3、er影响力将超越雅虎。新媒体的变局才刚开始。6成功的网络媒体具备什么特征不要妄谈趋势，先探讨一下什么是网络媒体一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。(太雷人了！)即便是门户，网络媒体的格局还没定他们为什么不成功：千龙新闻网、中国网、TOM、263等我们是谁，我们可以做什么，我们站在何处，准备走向何处成功经验，只有新浪这一条吗？错！东方财富网、天涯、开心网、百度贴吧、淘宝，都是媒体。流量不等于影响力，媒体就是影响力（Mediaisimpact）7讨论新浪是新媒体吗？新媒体是新的

4、技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述

5、和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”8一旦有最新的新闻事件或者重大突发事件，网民留言数往往是数以万计。网络互动未来的门户网站，不光提供信息的服务，还要和大众进行互动。新闻评论网民参与的另一种重要形式。网络调查2004雅典奥运会，刘翔夺冠后十小时内，新浪体育频道网友留言数达32000多条。创全球互联网网民留言最高记录。

6、9互联网未来趋势：多媒体的结合与共生新浪早就开始朝这个方向转变，推出了宽频在线栏目，与东方卫视等电视媒体有了紧密的合作，新浪博客也推出了视频内容。当然，这仅仅是一个开始。宽带的提升，流媒体和视频技术的进步，使这个趋势成为可能。10新媒体发展受关注IPTV手机媒体流媒体WEB2.0概念网站微博客、SNS新媒体的形式宽带互联网娱乐唱片广告3G电信媒体互联网TMT行业11早期传统媒体与网络媒体的合作新浪传统媒体1999年新浪网专题提供大量内容免费发布平台12跨媒体、跨平台的整合互联网：融合了传统媒体的表现方式传统媒体：顺应技术发展求创新前提解放日报+上海移动

7、合作推出彩信形式的《手机报》13电视2.0的新变化传统媒体开始吸取新媒体的互动因素，开始转变大众成了分众，每个人都成为信息源。网络新媒体中产生了多对多，甚至是多对1的、互动的传播新形式。新媒体时代14新旧媒体融合互联网不必是媒体，但一定要有品牌移动互联网将更加精彩多合作、资源整合。未来媒体融合的前提是合作、多赢我们做的不是一个网站，我们做的是一个平台。互联网媒体若有原创权，将所向无敌吗？财新传媒、《创业家》、《商业价值》、《财经国家周刊》的未来之路。看好？看衰？韩寒博客…………个人传奇、批判性、草根与精英一体。传统媒体是精品内容之源，新媒体是草根内容+渠

8、道优势。15公关传播路线图公司或者行业内部论坛（邮件、爆料）纸媒