策划人李威新书序言《说事儿》

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1、代序1：这本书来的正是时候　　多年来，我一直在关注着中国美容企业和美容院的走向和命运。特别是近两年来，我通过各种行业聚会，经常与美容院业主、店长等行业人士沟通交流，体会最深的是，部分美容院经营者比较迷惘，不知道企业该向何处去，通过怎样的路径到达企业的目标，如何策划促销活动及构建和提升核心竞争力，这些问题已经成为美容院人士扎根在心里、摆在会议桌上，一个最为迫切的问题！　　恰在此时，李威先生带着他3年的心血《美容院的那点事儿》来了，给中国美容业献上了一份厚礼。　　他发出的声音是理性的，是以注重战略和美容院可持续发展为目标的，是非常适应中国美容院现状和消费者

2、心理的，读了大部分书稿后，我的整体感觉是，这本书恰逢其时，来的正是时候！　　就像一个在沙漠中久行的人，喝了一壶清水，浑身上下，充满了活力。　　我看过的业内书籍不在少数，但《美容院的那点事儿》还是有其独到性，这可能和李威先生的个性有关：无创新，不策划！没有挑战性和差异化的东西，他一般是不爱做的。　　简单地说，这本书有几个特别值得推荐的地方：其一，是其理念领先、思想原创。做为美容业公认的最具价值的营销策划人，本书总结了李威先生多年来从事美容营销策划工作的实战感悟和成功经验，以一个专业策划人的独特视角深入浅出的阐述了关于美容院管理、促销、终端会策划等方面的新

3、知。其二，是有具体的操作方法。《美容院的那点事儿》拿美容院普遍存在的顽疾开方抓药，阐述构建美容院核心竞争力的诸多要素及落实执行的规划流程，有理论，有方法，能提升境界，是一本难得的美容院营销教科书。　　其三，是真实案例的运用。《美容院的那点事儿》与业内的很多营销书籍不同的是，本书除延续了李威先生一贯注重实用性的短篇文集风格之外，行文更是活泼辛辣，读来酣畅淋漓，不少真实案例的运用非常实用，看得懂，学得会，读完令人深思，终有所悟。　　我现在期待的是，书早点印刷出来，与广大美容院业主一同分享，至于本书的内容到底如何，大家一起品评吧，相信你会和我一样受益匪浅。北

4、京美容美发协会副会长、北京工商联美容化妆品商会副会长张有旺　2009年4月25日代序2风雨彩虹，铿锵人生近几年，“李威”这个名字开始频繁的出现在业内外的主流媒体上.2003年非典时期他策划的“非典型”策划案首开美容业信件营销之先河，由他主笔的《领跑，在非典结束之后》的慰问信让数以万计的美容院业主在“恐怖的五月”感受到贴心的温暖，这次成功的“情感营销”更帮助d公司在最短的时间内赢得了良好的口碑并迅速在行业内风生水起，这个案例也被我们杂志社收录到《创意中国》一书中引为经典；2004年李威先生与人合著的《美容院经理人提升手册》填补了美容院店长类书籍的空白，而

5、帮助化妆品公司出书的创新行为更是全面拉开了美容业文化营销的序幕；2005年某业外报纸将美容业评为“十大不团结行业”，李威先生第一时间在《信报》等媒体撰文《美容业也可以说“不”》、《请不要总戴着有色眼镜看我们》据理力争，并多次在行业聚会上发布倡导行业团结的“非主流倡议书”，赢得了业内人士的普遍赞誉；2006年他创作了美容业第一本营销杂文集《美容业的风雨彩虹》，销量一年内突破20000册，成为美容业有史以来最受欢迎、最畅销的热门书籍之一；2007年李威先生率先倡导“实效营销”，第一时间借势“粉红丝带”、“赢在中国”帮助客户疯狂招商，并超前策划“户外终端会”

6、及“店中店赢利模式”开辟美容院促销蓝海！2008年，他策划的招商会、终端会多次刷新业内“参会人数”、“签单额”等方面的记录。他的个人博客（hexun.com/fychliwei）开博三个月点击率就突破十万人次，一举成为美容业点击率最高的个人网上门户；步入2009年，李威先生说他有两个愿望，一是新书《美容院的那点事儿》能够得到更多读者的认可；二是将已经“四岁”的“风雨彩虹”打造成美容业最受尊重的营销策划机构……初识李威先生，是在去年八月奥运前他策划的一场美容院终端会上，之前只知道他曾经在著名的叶茂中策划机构工作过，听同事讲他在美容业打拼多年颇有名气，传说

7、中的李威被誉为“美容业会议营销第一人”，参会前我和很多人一样对此心存怀疑，直到那天在会场上我才亲身感受到什么叫做“创意凶猛”：热闹的福娃开场秀、充满奥运元素的互动游戏、原创小品《美丽圣火永不熄灭》、由李威先生主讲的互动课程《爱自己是女人可以终其一生的恋情》等等均带给我耳目一新的视听震撼，在他的精细策划和调动下，会场内始终保持“不卖而卖”的销售磁场，后来听美容院的负责人透露，这次成功的终端会现场吸金61万……会议结束李威先生离场时发生了让我这个局外人都颇为感动的一幕：美容院老板及所有美容师列队向李威先生鞠躬致谢！我在现场与李威先生交换了名片，几天后我以我

8、们杂志社的名义向李威先生约稿，他欣然应允，并在几天后发来了稿件，字里行间无法掩饰的才情让我对李