基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计

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1、基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计第32卷第2期纺织学报V01．32，No．22011年2月JournalofTextileResearchFeb．，2011文章编号：0253—9721(2011)02—0121—06基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计金晨怡(温州大学美术与设计学院，浙江温州325035)摘要随着国内服装业的竞争加剧，服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一，服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势，作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时

2、代。从现代生活方式的产生背景入手，系统分析了生活方式的发展趋势，并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出，在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式，引导消费者将注意力集中在品牌体验上，通过有效创新的展示与陈列手段，营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境，使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。关键词服装；生活方式；视觉营销；卖场设计中图分类号：F768．3文献标志码：ADesigningfashionstoresfr

3、omstandpointoflifestyleandvisualmerchandizingJINChenyi(CollegeofFineArtandDesign．WenzhouUniversity，Wenzhou，脚增325035，China)AbstractWithincreasingcompetitionofdomesticapparelindustry，fashionterminalstorehasbecomeoneofthecorecompetitivenes8ofthefashionbrand．Toada

4、pttothediversifieddevelopingtrendsofmodemlifestyle，thefashionmarketing，asamarketingterminal，hasusheredintheeraofvisualmarketing．StartingfromtheemergingbackgroundofmodeiTllifestyle，thisarticlesystematicallyanalyzedthedevelopingtrendoflifestyle．andpresentedthemo

5、demvisualmarketingstrategysuitableforthemodernlifestyle．Havingstudiedthefashionstoredesignintermsofpersonality，moodandenvironment，andstyle，itissuggestedthatvisualmarketingoffashionstoresbebrand-driventocatertoconsumers7demandandguideconsumerstofocusonbrandexpe

6、rience．Amultifunctionalandaestheticsalessurroundingthrougheffectiveandinnovativearrangementanddisplayarecreated，achievingmaximumbenefitviabranddisplay．Keywordsfashion；lifestyle；visualmerchandizing；fashionstoredesign随着服装业的竞争加剧，服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一。目前，国内服装卖场

7、设计相对单一，服装卖场、专营店同质化现象比较严重，店家大都只注重店面的视觉形象，未把卖场设计作为一个综合的艺术与文化的最佳展示空间。服装市场营销为适应现代生活方式有了多元化发展趋势，作为营销终端的服装卖场必须考虑视觉营销，因此，立足于现代生活方式，分类探讨主流生活方式下服装卖场的视觉关注度对于提高服装品牌知名度、深化品牌文化显得尤为必要。本文通过对生活方式的发展，生活方式与视觉营销的关系及对基于生活方式的视觉营销优势等进行分析，探讨了收稿日期：2010—04一06修回日期：2010—07一19基金项目：温州市科技局

8、项目(I{20090007)作者简介：金晨怡(1977一)，女，副教授，硕士。研究方向为服装设计与展示、服装市场营销。E·mail：425734263@．corn。万方数据·122·纺织学报第32卷当今视觉营销策略中的服装卖场设计。1生活方式的分类与发展生活方式是指不同的个人、群体或社会全体成员在一定的社会条件制约和价值观指导下，所形成的满足自身生活需要的全