从1995年到2012年央视18届“标王”沉浮录

《从1995年到2012年央视18届“标王”沉浮录》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、从1995年到2012年 央视18届“标王”沉浮录       “人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。”11月9日，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。    从1995年到2012年，在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。    

2、回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。    央视历届标王与中标价    年份招标额最高企业中标金额(元)央视招标总额(元)    1995孔府宴酒0.31亿    1996秦池酒0.67亿    1997秦池酒3.2亿1998爱多VCD2.1亿    1999步步高1.59亿    2000步步高1.26亿    2001娃哈哈0.22亿    2002娃哈哈0.20亿　26.26亿    2003熊猫手机1.0

3、8亿　33.15亿    2004蒙牛3.1亿　44.12亿    2005宝洁3.8亿　52.48亿    2006宝洁3.94亿　58.69亿    2007宝洁4.2亿　67.96亿    2008伊利3.78亿　80.28亿    2009纳爱斯3.05亿　92.56亿    2010蒙牛2.039亿　109.66亿    2011蒙牛2.305亿126.68亿2012茅台4.43亿142亿2013剑南春6.03亿158.81亿2014    1995年孔府宴酒：命途多舛    1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴

4、酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。    几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。    但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。   1996年-1997年秦池：黄粱一梦    1995年11月8日，“孔

5、府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。    原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。    1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。    此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬

6、扬。事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。   1998年爱多VCD：来去匆匆    1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。    28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。    以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。    爱多的风光，昙花一现。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月

7、，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。    1999年-2000年步步高VCD：终结浮躁    1998年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。    步步高董事长段永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。比起前几任“标王”的豪言壮

8、语，段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。    而步步高后来的发展也印证了这种稳健：2000年，