新媒体时代芜湖铁画文化传播策略探究

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1、新媒体时代芜湖铁画文化传播策略探究摘要：新媒体时代的到来，改变了我国现存的媒体状态，理所当然地也改变了媒体宣传的传播方式和策略。本文从传播学视角，分析了利用新媒体这一媒体平台，传播芜湖铁画文化的必要性，和新媒体传播传统芜湖铁画文化的传播特征，探讨了针对此种传播的传播策略。关键词：新媒体芜湖铁画新媒体时代芜湖铁画文化传播策略探究摘要：新媒体时代的到来，改变了我国现存的媒体状态，理所当然地也改变了媒体宣传的传播方式和策略。本文从传播学视角，分析了利用新媒体这一媒体平台，传播芜湖铁画文化的必要性，和新媒体传播传统芜湖铁画文化的传播特征，探讨了针对此种传

2、播的传播策略。关键词：新媒体芜湖铁画传播互联网、手机媒体、数字电视、移动电视、手持终端等新型媒体的广泛运用，无言地宣告了新媒体时代的到来。在这一大环境下，利用好此类新型媒体，大力传承芜湖铁画文化，宣传芜湖铁画文化，尤其是面向青少年的宣传，对于发扬中华传统文化，提高我国民间工艺美术水平，延续芜湖铁画这一民族瑰宝的艺术生命力，无疑具有重大意义。一、新媒体与芜湖传统铁画文化新媒体是指随着传播新技术的发展，尤其是数字技术和3g互联网技术的发展，和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体。当前，主要指互联网、手机媒体、数字电视、移动电视、手持终端等新型媒体

3、。新媒体已经影响到人们生活的方方面面。其对相关产业形成的变革压力自不必说，单单对人类信息传播行为和传播活动就产生了日益深刻的影响。与传统大众媒体广播式传播模式不一样，新媒体是所有人对所有人的传播。其传播过程的即时性、互动性，以及传播内容的海量化，传播符号的视觉化、动态化都彻底改变了传统大众媒体的传播方式和传播效果。作为中华传统文化大家庭一员的芜湖铁画，从一开始就受到了精英阶层和普通大众的喜爱，显示出了强大的艺术生命力。铁画，也称铁花，安徽芜湖特产，为中国独具风格的工艺美术品之一。铁画以画稿为本，以锤代笔，以砧代案，以炉为墨，以低炭钢为原料，将铁片

4、和铁线锻打焊接成各种装饰画。它将民间剪纸、雕刻、镶嵌等各种艺术的技法溶为一体，采用中国画章法，黑白对比，虚实结合，别有一番情趣。芜湖铁画源自国画，具有新安画派落笔瘦劲简洁、风格冷峭奇峻的基本艺术特征。它既具有国画的神韵，又有雕塑的立体美，还表现了钢铁的柔韧性和延展性，是一种独具风格的民间艺术，也是我国优秀传统文化的一部分。一个国家，一个民族自身的发展不可能脱离延续多年的文化传统。近年来，随着文化创意产业的兴盛，铁画的传承保护、铁画史的研究、铁画技艺的整理记录，尤其是面向青少年的铁画文化的传播工作显得尤为重要。新媒体时代，芜湖铁画文化的传播，应该也

5、必须和传统的大众媒体时代有所不同。这种不同体现在传播的语境、传播的符号及传播方式上。语言学家雅各布森认为：信息不提供也不可能提供交流活动的全部意义，交流的所得有相当一部分来自语境、代码和接触手段。由此看来，做好芜湖铁画的传播工作，除加强铁画艺术本身的传承和创新之外，在传播策略上也得下一番功夫。二、新媒体时代芜湖铁画文化传播特征以互联网、手机媒体、数字电视、移动电视、手持终端等为主要代表的新型媒体构成了新媒体时代传播的重要生力军。发扬民族文化，传承芜湖铁画艺术，宣扬芜湖铁画之美，离不开新媒体这个传播平台。把新媒体之“新”，与芜湖铁画之“旧”两者有机

6、结合，芜湖铁画一定能老干发新枝，获得更持久的艺术生命力。但在用好新媒体这一新的传播工具之先，我们首先得弄清楚它不同于传统大众媒体的传播特征。1、虚拟性和公共性与传统大众媒体不同，在新媒体那里，它模糊了传播者与接受者的界限，使任何人都可以在虚拟空间中进行流畅的交流。同时，它也模糊了传播参与者的身份，降低了信息传播准入的门槛，使普通大众也能参与到信息传播活动中来。结合芜湖铁画文化的传播来说，在网络虚拟空间，普通大众可以接受到海量的关于铁画的各类信息，比如，关于芜湖铁画史的、芜湖铁画大师作品的、芜湖铁画创作技艺的，等等。这类信息可以是文字的，图片的，视

7、频的，也可以是虚拟动画的。传播方可以建立关于芜湖铁画的网站向普通大众传播芜湖铁画文化，当然，博客、播客、bbs、微博等都是可选之列。关于公共性，作为中国传统文化重要组成部分的芜湖铁画，在新体媒体时代的有效出路，只能是由精英走向大众，由小作坊式的各自为战走向品牌经营，实行产业化路线。如此，芜湖铁画方能保持旺盛的生命力，为越来越多的人所喜爱。2、交互性与综合性传统大众传播是广播式的，单向的，由点到面的，我说你听的传播，而新媒体传播却与之不同，它的传播是多向的，互动式的，点对点的传播。我们可以利用新媒体平台，就芜湖铁画的各类问题开展广泛、深入的讨论，而

8、且这种探讨是可以做到即时互动的。这种传播方式在以前的大众媒体那里是很难做到的。但是，也正是由于在新媒体平台这里降低了信息传播的门槛，各类