名人广告对企业的利弊

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1、名人广告对企业的利弊名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。名人广告在中国的广告界运用的十分广泛，而且传播效果明显。但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的。比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新。从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效

2、果，其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1、名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国，名人广告不过20年的历史，但来势凶猛，有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告。名人广告多是以名人为中心，借用他们的名字或长相，很随意的推出一些广告。广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸，而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。2、名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场20cur

3、rencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender-7-来进行说服。最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告，名人无论年龄大小，都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传

4、语言，似乎名人无一例外的出于缺钙状态。这种现象显然降低了广告宣传的可信性，不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。3、名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益。其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服。消费者容易在其误导下产生购买，从而造成一定得经济损失。所以，名人广告也存在着这样的道德方面的问题。二、名人广告的对策1、正确选择名人在名人广告的传播过程中。名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色。他们把有关产品的相关信息传递给受众，所以我们在聘诘名人作广告

5、时要正确选择名人。（1）在选择名人时要把握考虑名人实力和品牌实力的切合度。品牌实力弱，可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传。随着所选择名人的人气的不断提升，品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升。同时，选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。但是这种选择的风险也比较高。因为名人的发展机会和能力不易得到控制和把握。品牌实力雄厚，可以选择知名度和美誉度高的名人来代言。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificate

6、bondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender-7-这样可以树立公司的大品牌形象。即便是实力尚有不足的品牌，选择口碑好的名人也非常有利。比如利朗商务男装选择陈道明来代言其广告宣传就是一个很成功的案例。一方面是因为这则名人广告在创意上别出心裁；另一方面也是因为它在选择名人方面十分成功。陈道明在中国演艺界是个非常成功的实力派演员，他给的公众形象塑

7、造的相当出众，很少有负面绯闻。多数人认为陈道明是一位十分深沉、儒雅、有智慧，而且有气质的成熟男人他在荧幕上塑造了很多成功的帝王或是成功人士的形象。这些形象多是充满智慧，有进有退，并且很多银幕形象早已深入人心。而利郎商务男装，针对自己要打入的市场来选择陈道明，并制做出相当有品位的广告。它那句：“进，故然需要勇气；退，更需要智慧用心。取舍之间，彰显智慧”。以及“简约不简单”都是相当经典的广告语。而且这些公司的宣传理念和陈道明的个人气质是相当的切合。所以这种品牌叠加效应在这里运用的也是十分成功的。(2)名人的公众形象和品牌的形象的切合度。在品牌广告的名人选

8、择方面需要多重考虑名人的整体形象。有些名人现阶段人气十分不错，但个人方面问题不断，绯闻重重。虽然绯闻的出现可