名人广告利弊分析

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1、名人广告利弊分析1.第一章前言1.1名人广告的基本概念。名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。1.2名人广告的发展现状。名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?

2、广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。2.第二章问题的分析概括2.1名人广告的优势。名人做广告，可以发挥名人效应，打开产品销路，所以企业厂家喜欢；如今的广告，尤其是电视广告，铺天盖地的，用的都是名人。商家借助名人的名人效应来推销他们的商品，以求迅速提高产品及企业的知名度，进而提升品牌价值和获取利润；而名人借助广告，也可

3、以获得频繁的曝光率，高额的代言费等诸多的好处。可以说，名人替商家代言广告，名人和商家双方都是各有所图，互惠互利的。随着经济和社会的发展，名人广告也已经逐渐成为一种时尚。2.2名人广告的弊端。2.2.1有向灯的就有向火的。现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程,而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题,它一直贯穿名人广告研究的始终。通过对名人广告效果的现实考察,我们发现:无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量,名人广告效果差强人意。也就是说，名人代言，有人非常喜欢这个明星，自然就会跟着他们的偶像的路线走，更有甚者先不论这商品是否适合自己，即使不适合买来送亲戚朋

4、友也好；但有人非常讨厌一个明星，那么除非他所代言的商品是日常必备且仅此一家，否则绝对不会买，但试想那样的商品真的存在吗？2.2.2商品的定位和明星本身的定位不吻合。商品的定位和明星本身的定位是否吻合也很关键。蔡依林的英文VERYGOOD是人所共知的，所以掌上通英文学习机的广告找上她也可以说是名至实归，那些喜欢JOLIN的粉丝如果还是学生并且对英文感兴趣的话就一定会买掌上通来学习英文；而坏的例子像当初那一对《知心爱人》任静和付笛生，当年他们的人气虽然谈不上很旺，但也还算是中上游的一个夫妻档组合，可是却因为代言了一个妇炎洁的广告而使的无论是在媒体还是在大众中都引起强烈的争议，甚至在某些电视台

5、该广告还被列入禁播的行列，使其人气一路下跌。3.第三章对策和建议名人广告涉及多方面利益和关系。作为一把双刃剑，其利与弊都很突出，关键是正确认识，积极把握，运用得当，严格自律，加强监管，具体有以下几点。3.1选名人应该慎重其事。首要的问题是是否必要采用名人广告？另外，名人与产品的有机结合是广告成功的关键。在综合考虑其形象，魅力，知名度，亲和力，可信赖度，现代感，权威感，受欢迎程度等因素基础上，视需求与可能而筛选出适当的人选。另外，名人本身的形象，特长，个性魅力等，是否与广告所要沟通的目标消费群相和谐，也是要慎重考虑的。因为在采取名人策略时，除了借名人之光提升产品知名度外，要赋予产品独特品位

6、，形成格调和威望的品牌光环，还需要从成本等方面进行全面的考察。3.2名人广告更容易被挑剔。任何广告始终应该把传递商品的信息放在首位，一个好的广告创意应该比广告的名人选择、投放量等更加重要。在洗发水广告中百年润发篇，可以作为一个经典。首先，商家力邀周润发来做这个同名产品的广告，其次，广告中周润发温柔地为妻子冲洗头发那一幕，曾经打动了无数消费者的心弦。大家在记住这温馨一幕的同时也记住了这个和周润发的名字很相象的洗发水品牌。刘德华曾为大量的产品做过广告，能给人们留下最深刻印象的莫过于和关之琳合拍的那则爱立信广告。故事的内容其实很简单，回头便知，我心只有你，一句经典的广告词，至今令人难忘。因此，

7、缺乏创意或创意失当，名人广告就会变成广告名人，甚至令人反感。3.3产品永远是广告的中心。当一个名人在做某种商品广告时，只记住了某个名人做了广告，至于为何产品作广告，却丝毫没有记住。此样例子在广告实践中屡见不鲜。我们讲产品是中心，并不是说广告只能就事论事。相反，好的创意与文案不仅仅是传达一种商品信息，它还会传达企业的文化理念，企业精神或者对消费者的人文关怀，从而树立企业的品牌形象。在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益凸显出其在传