市场营销学综合练习题与答案

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1、《市场营销学》课程综合练习题与答案一、选择题部分（从所提供的答案中准确选出全部正确答案）1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特别多，这种消费需求状态属于（D）。A．潜在需求B．过度需求C．充分需求D．不规则需求2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（B）。A．产品观念B．生产观念C．推销观念D．营销观念3．在寒冷冬季，A牌T恤通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到T恤的需求属于（B）。A.潜伏需求B.不规则需求C.充分

2、需求D.过量需求4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（C）。A．多变型B．复杂型C．习惯型D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（D）。A．文化因素B．社会因素C．经济因素D．个人因素6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（C）。A．收割B．维持C．发展D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（A）。A．左上方B．对角线C．右下方D．都可以8．2008年12

3、月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（B）。A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（D）。A．可衡量性B．可进入性C．差异性D．有效性10．企业选择再使用包装决策的目的是（B）。A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在2001年10月，苹果公

4、司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（C）。A．差别定价B．渗透定价C．撇脂定价D．习惯性定价12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（A）。A．交叉弹性B．收入弹性C．价格弹性D．互补弹性13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（B）。A．独家分销B．密集分销C．选择分销D．全面分销14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（C）。A．密集分销B．选择分

5、销C．独家分销D．全面分销locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame2115．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（D）。A.经销商B.销售区域C.企业D.顾客16．

6、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（C）。A.推销观念B.生产观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念17．“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的（D）。A.愿望竞争者B.品牌竞争者C.产品形式竞争者D.一般竞争者18．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（C）。A.习惯型B.多变型C.复杂型D.和谐型19．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化妆品，这种增长

7、方式属于（D）。A.前向一体化B.产品开发C.复合多角化D.水平一体化20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（B）。A．地理细分B．行为细分C．心理细分D．人口细分21．“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（B）。A．便利品B．特殊品C．选购品D．非渴求物品22．装修公司购买电钻所追求的核心产品是（B）。A．耐磨的钻头B．墙上打出来的洞C．知名的品牌D．良好的售后服务23．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以

8、典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（C）。Ａ．招徕定价Ｂ．基点定价　Ｃ．声望定价Ｄ．需求导向定价24．人寿保险属（A）。A．非渴求品B．特殊品C．选购品D．方便品25．路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大