旅游景区门票价格上涨的思考

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1、旅游景区门票价格上涨的思考　　摘要：近几年旅游景区景点门票大幅度上涨，部分景区跟风涨价、盲目涨价现象严重，引起社会各界广泛关注。本文首先阐述了我国景区价格的现状，然后分析了景区门票上涨的原因和影响，最后提出了针对门票上涨的措施。　　关键词：景区；门票；价格　　中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号：1008-4428（2013）10-39-02　　一、我国旅游景区门票价格现状　　（一）价格普遍偏高　　20世纪80年代之前，我国旅游景区实行低门票价格政策，并采取价格双轨制，这使得我国旅游景区门票价格普遍

2、较低。自从2000年国家将一些景区的门票价格制定权利下放给了地方之后，国内一些著名景点如北京故宫、安徽黄山等国内著名景点门票价格普遍高于国内其他景点。到2010年，黄山的门票已经是每张230元了，几乎占到了城镇居民月平均可支配收入的14%，而对于农村居民来说，这样高价格的门票占了月平均可支配收入的近一半。由此可见，我国的景区门票价格对于我国的经济发展水平来说，明显偏高。　　（二）价格持续上涨　　近些年来，国内旅游景点门票的价格一路走高，例如黄山景点门票的价格从1980年的区区0.5元增长至2002年旺季的13

3、5元，再到2010年的230元，除去物价上涨的一部分原因，其增长速度也令人咋舌！且国内其他景点甚至是不太著名的景点门票价格的增长也是如此。更为重要的一点是我国各地旅游景区门票价格上涨跟风现象严重，如《中国旅游报》曾刊文《景区涨价爆发多米诺效应》中提到一些景点如黄山、蓬莱阁、刘公岛、九华山等价格接连调整，形成多米诺效应。甚至一大部分小景点也借助此机会跟着盲目涨价，由此造成我国景区价格偏高。　　二、景区门票价格上涨原因　　（一）景区的管理体制混乱　　政出多门、体制不顺是旅游景区门票上涨的根本原因。目前，我国旅游业

4、普遍存在景区管理体制混乱，管理机构臃肿等现象。例如，文物单位归国家文物局管，国家风景名胜区归建设部管，国家地质公园归国土资源部管。国家森林公园归口林业局管，国家自然保护区分属环保总局、农业部、林业局、海洋局、地矿局、水利部。以张家界武陵源为例，它头上的桂冠有归属建设部的国家级重点风景名胜区，归属国土资源部的国家地质公园，归属林业局的国家森林公园和归属国家旅游局的5A级旅游景区。这种混乱的管理体制最终将导致门票的定价权限不明确，各部门只为自己的利益而不顾全局的利益，同时也孕育了景区门票涨价的土壤。解决我国景区门

5、票问题的关键要从解决管理体制问题出发，不动其根本，很难彻底改变我国景区门票价格的现状。　　（二）景区收益过分依赖门票　　目前我国的旅游景区中存在着景区收益过分依赖门票收入的问题，许多景区将门票收入当成整个景区经济的总来源，是景区存活的命脉，离开这一部分收入大部分景区将丧失正常运行的能力。这主要是因为我国财政对旅游景区的拨款不能保障景区正常的运行和维护，景区需要别的经济来源来支持景区来的正常运营，而提高景区的门票会产生立竿见影的效果，门票这棵“摇钱树”也成了景区的“救命稻草”，因此很多景区都堂而皇之地将提高景区

6、门票价格作为发展和维护景区的有效途径。　　（三）景区门票价格上涨跟风现象严重　　不少游客都会在游览完景区后反映：相对于景区所提供的来说，门票价格偏高。这也就是说明，大部分景区根据其自身情况相比较而言所制定价格偏高，更为关键的一点是很多景区知道根据自身情况来说所制定的门票价格偏高，但依然跟着涨价，这就说明不少景区跟风涨价，借机盲目追求眼前利益，全然不顾后续发展。另一方面，我国旅游景区大大小小数量众多，处于层次相同、功能相近、特色相似的类似景区也很多，因此同等景区会有一种相互的价格“攀比”心理，如同等景区的价格升

7、高，如自己景区价格不上涨会觉得在资源、客源、受欢迎程度等方面低人一等，因此，很多景区不会考虑太多只是觉得大家都一样，就会很自然地跟风涨价，也不考虑自身各方面的因素，一味盲目地跟着涨。这也是造成全国大量景区几乎同时涨价的重要原因之一。　　三、景区门票价格上涨影响　　（一）景区价格上涨对客源的影响　　尽管近几年来人们收入水平相应提高，但景区价格上涨的幅度相对更高。据调查，张家界旅游门票价格上涨前后，其旅游客源市场分布情况发生了变化，调价前，张家界三大客源市场为：珠江三角洲、华北、长江三角洲，占整个旅游市场中的比重

8、为46%。调价后，这三大客源市场的比重提高到50%。从全国经济层次水平来看，这三个地区经济水平较高，人们收入较高，价格的上涨对此地区影响不大，比重之所以提高是因为其他地区客源减少。由此可见，景区门票价格上涨对于经济发展水平较低地区有较大影响，直接结果就是导致客源量减少。　　（二）景区价格上涨对旅行社及其他行业影响　　与景区有直接利益关系的首数旅行社，景区价格上涨首先导致客源下降，这一后果对与景区合作