旅游景区门票降价思考

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1、旅游景区门票降价思考2013年国庆黄金周到来之前，全国各地景区应国家发展改革委部署推行景区门票降价策略。本文以此为背景对景区门票降价的动机和影响进行剖析，提出在当前旅游市场中景区门票降价无法成为常态。同时，肯定了景区门票降价这一小步的迈出对旅游市场而言所具有的里程碑意义。　　近年来，旅游景区门票上涨趋势明显，价格的飞涨在引发不满的同时业已成为了一种惯例。然而，近两年来实施的景区门票降价策略无疑给黄金周旅游甚至是整个国内旅游注入了崭新的元素，同时行政命令干预景区票价的利弊、景区门票降价是否会增加游客需求、门票经济模式能否彻底改变这一系列的

2、问题逐渐浮出水面。　　一、政府经济职能　　旅游景区门票降价是行政手段干预旅游景区市场的结果，也是政府拉动内需和提供公共福利的一种表现。从直接效应来看，门票的下降通过减少旅游花费在短期内使消费者受益。事实上，公共福利缺失是现阶段中国社会经济发展的问题之一。严格说来，我国的许多景区都是由自然风光和景物构成，是全体国民的公共财产。由于群体规模结构会影响景区消费的质量和数量，这使得景区具备混合的公共品的性质。然而，我国的旅游受到现阶段国情和社会总体生活水平的影响，使得景区所在地相关政府的管辖和维护赋予了其对景区旅游进行定价的权利，致使景区免票或

3、票价大幅下降的情况无法在短期内被推广。　　中国旅游研究院学术委员会主任魏小安表示，政府机构公布降价景区名单有违价格由市场决定的市场规律，特别是发改委选择性的降价行为实际上是一种不明智的作为。一方面，政府运用行政手段下调门票价格的强制性忽略了景区企业的意愿，将带来一些问题：（1）出乎旅游企业预期的票价管制，造成其应对措施的紊乱，可能导致人员管理和财务运转上的困难；（2）旅游资源开发周期长，资金回收慢的特点加上门票获利的减少，将会降低企业投资热情，抑制旅游供给。另一方面，强制性的降价命令会导致旅游市场的压力增大，表现在某些一线景区票价拉低带

4、来的拥挤将不利于景区的保护和游客安全，同时也将压制游客对二三线景区的旅游需求，造成整个旅游景区市场的混乱。这样的代价也许是政府机构所未能预料到的，在景区门票降价问题上政府行使经济职能所产生的实际作用，在短期内也是难以衡量的。　　二、旅游需求变化　　薄利多销是商品销售的常见现象。然而，景区门票价格的下降是否也与旅游花费下降所导致的现象走势一致呢？旅游吸引物是促成旅游的根本原因，对于已经决定出外旅游的游客来说，考虑到自身不可避免要承担的时间、精力和经济成本，他会愿意选择去一个理想的地方以达到个人旅游的目的，此时，金钱在很大程度上已经无法成为

5、左右行程的因素。结合这种原因，以黄金周景区门票降价为背景，许多相关人士对该政策不以为然，认为进行降价和免票的景区都是冷门景区，不具有含金量，未能真正调动人们的旅游积极性。换言之，即使部分景区门票下降了，但由于其自身魅力的缺乏，也无法吸引更多的游客前往，景区这项产品价格下降的幅度将低于需求增长的幅度，从而导致景区企业整体收益的降低，引起了经营者的不满和对旅游景区信心的缺失。　　另一方面，该政策也旨在通过部分景区的降价来为各热点景区分流，但是，最终效果却不如人意。当人们决定旅游，景区门票对于游客来说就相对变得不再那么重要，热点景区仍然因其所

6、具有的魅力而吸引大批人群。按照政府的想法，应当用降价景区为这些热门景区分流，但结果是热点景区还是那么热，冷门景区还是门可罗雀，这说明仅仅发挥价格杠杆的作用是不足以改变国内的旅游客流状况的。　　三、企业经济效益　　经济学假设，企业存在并进行经营的目的在于追求利益的最大化。在业界，免费西湖通过产业联动形式实现了旅游的突破性发展，吸引了更多的中外游客并将整体收入大幅扩张。所以，很多人疑问，免费西湖的模式是否能够被推广，景区门票降价和免费是否会形成一种趋势，同时门票经济模式能否彻底改变。而从当前的中国旅游市场状况来看，这个问题的答案应该是否定的

7、。　　事实是，西湖模式只是以反其道而行的方法获取持续的经济利益。但针对我国的其他景区而言，区域经济、景区质量和部门制度的差异使这种模式无法全面推行。我国大部分景区，由于制度缺陷和目光短浅，当门票带来可观收入时，当地政府和企业就会着眼于当前的利益而陷入过度依赖门票经济的怪圈。政府虽然能够采取行政措施对票价进行限制，但绝不可能完全忽视企业的声音一意孤行。门票依赖症是导致某些热点景区门票居高不下的一个原因，我国旅游发展对于门票经济的依赖在现阶段和短期内无法改变，这表明了我国的旅游产品存在结构单一，创新缺乏和后劲不足的问题，像杭州西湖那样的情况

8、毕竟是个案。要想改变这种现状，使景区门票降价和免费成为一种稳定的态势，必然需要拉长旅游产业链，提供增值服务，让旅游企业通过门票让利来从整体上获得更丰厚的回报。究其说来，企业追求利益最大化的目标仍然没有改变，