紫郡庄园项目的营销推广策略

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1、河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学硕士学位论文紫郡庄园项目的营销推广策略论文作者：学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：职称：教授河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationMarketingStrategyOfPurpleCountyManorProjectbyZhuGangSupervisor:Prof.GuoxumingMay,2

2、013河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文原创性声明　　　本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。　　　　学位论文作者签名：日期：2013.4.25关于学位论文版权使用授权的说明本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位

3、论文全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：日期：2012.4.25导师签名：日期：河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文摘要目前房地产市场竞争非常激烈，国家宏观调控政策出台频繁。受政策及全球经济影响，中国房产市场从08年底逐步进入低谷，持续到12年下半年才有所好转。做为中小房地产企业如何提升自身产品的影响力是已成为自身研究的重要课题，而设计好项目的营销推广策略是中小房地产企业提升影响力、促进产品销售的重要手段。普遍认为未来

4、的几年里，房产行业面临新一轮的洗牌，残酷的优胜劣汰法则将会把中小房产企业淘汰出局。可是船小好调头，小企业战略调整比大型企业要灵活，完全可以利用企业自身资源，突出项目优势，按照市场和公司的情况不断改善经营战略和项目营销推广策略，把危机变成机会，突出重围。本文就是在市场营销理论的指导下，探讨合肥市别墅市场现状和未来发展方向，并围绕这些对紫郡庄园项目进行优劣势分析，将理论溶于实践，在实践中感悟理论，通过分析比较更为清晰的锁定紫郡庄园项目的目标客户群，为该项目的营销推广提供实施策略方案。关键词：房地产营销策略房地产市场定位河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文35河北工业大学工商管理硕士（MBA

5、）学位论文ABSTRACTAtpresentveryrealestatemarketcompetitionisintense,thestatemacro-controlpoliciesfrequently.Affectedbythepolicyandtheglobaleconomicimpactfromtheendof08,China'srealestatemarketgraduallyintothelow,to12yearsinthesecondhalfoftheyearbegantoturnforthebetter.Assmallandmedium-sizedrealestateente

6、rprisestoupgradetheirproductistheinfluencehasbecomeanimportanttopicinitsresearchanddesign,projectmarketingpromotionstrategyissmallandmedium-sizedrealestateenterprisesenhancetheinfluence,animportantmeanstopromoteproductsales.Isgenerallybelievedthatthenextfewyears,therealestateindustryisfacinganewrou

7、ndofreshuffle,thesurvivalofthefittestrulecruelwillputthesmallrealestateenterpriseseliminated.ButagoodsmallboatU-turn,smallenterprisestrategyadjustmentthanlargeenterprisesshouldbeflexible,canusetheirownresou