网络新闻标题浅析

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1、网络新闻标题浅析　　一、网络新闻标题的特点　　网络新闻标题是用以引导和吸引读者注意对新闻内容加以提示的简短文字，与传统的新闻标题有很大的区别，主要特点是：　　第一，采用超链接的方式与新闻内容相连接。网络新闻的载体是新闻网站的超文本页面，其结构安排不同于报纸。在新闻网站首页，新闻内容由标题列表来引导，网民需要点击感兴趣的新闻标题，进入对应的链接来看新闻内容。网页这种超文本链接其索引、交互功能要强大得多，区别于杂志目录那样的整体浏览的效果，也区别于广播、电视等的逐一单条播报。因此，读者只能从新闻标题判断这条新闻是否适合再读，这一点也就成了衡量网络新闻标题内容一个内在的主导性特征。　　第

2、二，单一型标题为主。大量的新闻信息势必迫使其只能简明扼要地列表式地把新闻标题呈现在主页面或者二级页面上，这样，网络新闻标题就具备了内容和导读的双向功能。①同时网页结构设计的需要和受版面设计的限制也使得网络新闻标题一般都要采用统一的字体、字号、颜色，其长度也要求尽量整齐划一。从某种意义上来说，网络使得网页排版趋于简洁，也使得标题简练清晰，同时对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求。　　第三，实题化。与传统媒体不同，网络媒体多采用实题，传统媒体的新闻标题有虚实之分，既可议论又可点评，但是网络新闻的标题却不同，它必须抓住新闻事实中的几个要素，抓住新闻的“最亮点”，从而达到吸引受众的目的。

3、　　第四，表现形式多样。与传统媒介的传播方式相比，网络媒介的多媒体功能使得网络新闻标题也变得形式多样。新闻标题除了用文字表现以外，还可以是声音、图像甚至是flash来表现，这种多样性是传统媒体无法做到的。同时，即使是文字的表达也可以使用英文、符号、最近的流行语言或者使用色彩、改变字体的粗细大小，这使得网络新闻标题赏心悦目，增强和渲染了标题的表现力，以刺激读者阅读。　　二、网络新闻标题存在的问题　　在这个眼球经济的时代，一些网站编辑人员为了刻意追求较高的点击量，导致网络新闻的质量下降。新闻标题充斥着大量的垃圾信息，同时标题的规范性越来越差，严重影响着网络新闻受众的精神文化进步。对于网

4、络新闻标联盟题存在的问题主要体现在以下几个方面：　　第一，过度夸大。随意拔高、夸大新闻事实，脱离新闻正文本义，也是当前网络新闻标题的通病。从受众心理上来说，受众有寻求刺激、新奇、怪异的倾向，标题夸大的目的性无非就是取悦受众，吸引受众的眼球，但是这并不意味着我们就可以捕风捉影地夸大新闻事实。一些编辑扭曲新闻事实或歪曲报道原意，将个别因素、孤立现象放大为全局性问题，这是典型的以偏概全，是不应该出现的。媒体每年都有对于假新闻的揭露，但是仍然每年都有，无论是纸媒、电视，还是网络，这种现象都屡禁不止，其中网络媒体造假最多，因为其巨大的传播能力，影响也更大，正是假新闻的标题让读者“雾里看花，水

5、中捞月”，分不清到底孰真孰假，从而降低了公众对媒体的信任。　　第二，题文不符。“我们说新闻要讲求真实，真实是新闻的生命，是指新闻在反映客观事实时，要按照客观事实的本来面目去反映，不能随意更改、编造、杜撰。”②新闻真实性是新闻标题制作的重要原则之一，然而，目前我国的网络新闻中违背这一原则的情况并不少见，这就不得不提到“标题党”，有些网站为了赚取点击率，故意将标题的语言写得具有极强吸引力，促使受众进行点击阅读，然而却发现网络新闻正文并没有标题中所写的事实或者仅仅是正文的一小部分，实际上就是设置所谓的噱头以获得受众的注意。这种玩“文字游戏”的手法误导了网友，偏离了正文。　　第三，低俗出位

6、。这主要体现在软新闻中，特别是一些娱乐报道、社会新闻，总有隐藏性暗示、侮辱、蔑视的词汇与含义。为抢夺注意力，网络新闻标题制作的低俗化、“出位”现象愈演愈烈。其主要表现有：　　使用含有性暗示等格调低俗的词汇，专门用那些荒唐怪诞、耸人听闻的字眼来刺激受众，引诱受众继续读下去，借此迎合部分网民不健康的心理需求；　　滥用夸张、怪异的词汇以达到哗众取宠的目的，试图激起网民的好奇心，提高网站点击率；　　为了从视觉和心理上刺激读者，只要新闻正文出现凶杀等有关的或者勉强可以联想到这些内容的就在标题中直接写出凶杀暴力等词；　　颠覆传统价值，强调无聊和颓废，给读者以错误的价值观。　　三、网络新闻标题的

7、改进策略　　都说“题好一半文”，在高度信息化的今日社会，读者对新闻的选择首先是通过标题来实现的，毫不夸张的说，网络新闻的竞争很大程度上取决于网络新闻标题的竞争，根据以上提到的标题的特点及问题，笔者提出了以下网络新闻标题的改进策略。　　首先，要用精炼的语言说出最重要的事实。标题是新闻的眼睛，也是网络新闻唯一的阅读引导，因此能否抓住事件的重点也就成为了制作标题的关键。一个新闻网站每天会更新大量的新闻内容，读者不可能一一阅读，快节奏的生活也不允许他们花费太多时间去细细品味。