半岛电视台成功模式研究

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1、半岛电视台成功模式研究---清华大学新闻学院副院长/国际传播中心主任/博导 李希光：   女士们、先生们，下午好，我谈的话题是小媒体如何战胜大媒体。这方面中国有很多成功的例子，比如《人民日报》下边一个小报《环球时报》，它是凭借什么力量，什么是它的核心竞争力量，战胜了这么多的对手，凭借是什么？大家可以想想，看看它的头版，看看他每期的头版头条是什么，是它的独家视野，可能不一定是独家新闻，但是他完全是有一个独特，别人没有采用过的框架，一个视点。   海湾战争期间带来了一个新的媒体，就是CNN，人们讲CNN现象，或者新闻频道24

2、小时的新闻直播。大家就等，是不是再来一场海湾战场，可以使另外一个CNN诞生，第二个CNN是哪一家？就是阿富汗战争中诞生了谁？诞生了半岛电视台。由于半岛电视台的成功，很多人想，在伊拉克战争中又会诞生谁？大家可以看到，至少在中国诞生了一家新闻频道，中央电视台的新闻频道。半岛电视台到底是什么样的电视台？他位于中东一个小国卡塔尔王国，卡塔尔王国有60万人口的国家，王室的成员个人投资70多亿，某种程度也是政府投资。60万人口的国家，卡塔尔办的半岛电视台获得的市场份额有多大？它的观众有多少呢？它的观众是六千万。我就想，如果按照卡塔尔

3、的模式，一个60万人口的国家，观众是六千万，用他来做一个媒体运行成功的标准，中央电视台什么时候能变成一家成功的电视台？因为地球上没有这么多人口可以使它成功。问题是中央电视台在海外扩充，他把国内这些观众笼络住、巩固住，已经是了不起了。今天下午我谈这个问题，小媒体如何战胜大媒体的。   maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincit

4、ylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus这个大媒体是谁？办到电视台诞生之前，中东有两家媒体，一个是美国的CNN，这是在1991年海湾战争诞生了，接着是英国的BBC，BBC和CNN相比，BBC是坚守中立立场，BBC不管是对任何政府，都是一种态度，你是倾西方还是反西方，他都持批评甚至站在对立面，他跟CNN不一样，为了巩固自己有政治上的需求，比如跟美国比较友好的国家，

5、沙特阿拉伯和科威特，CNN不与这两个国家作对，BBC不一样，他在90年代，在阿拉伯地区有一个频道，这个阿拉伯语频道勇敢地揭露沙特王国独裁专制残害人权的做法。因为BBC频道主要在沙特阿拉伯，结果沙特阿拉伯把所有BBC记者站的人员驱逐出境，这些人等于没有工作了，这时候卡塔尔王国的王子投资八千万美元，把这些人全部留住，大概有30位记者编辑，这些30位BBC的记者编辑是西方的记者新闻事件和新闻理念，但是他们都是阿拉伯人，由于他们是阿拉伯人，他们办的是阿拉伯语频道，他们的立场必然站在哪里？必然站在阿拉伯人的立场上。他采用的方法，采

6、用的新闻运作模式又完全是BBC的。BBC虽然垮了，它取代了BBC，取代了CNN在中东的市场。CNN在中国市场很大，至少在我们星级酒店，精英阶层到中国来的投资者、专家、学者、官员，他们是讲英语，他不看中央电视台九频道，他看CNN。中央电视台提出一个模式，为了成功我们应该办一个中国的CNN，当时有人征求我的意见，我说中国的CNN？既然有了一个CNN，为什么一个西方人士到中国还要看中国的CNN，他为何不直接看CNN？大家想是不是这个道理。中国不是中国的CNN，应该办一个什么呢？应该办一个中国的中央电视台，或者说白了，是中国的半

7、岛，什么叫中国半岛？中国立场、中国特色，它的目标是中国观众。   现在具体一块来讨论一下，半岛电视台给中国媒体的启示，小媒体如何战胜大媒体，小媒体是半岛电视台，大媒体是CNN，据说它的观众达到八千万，这是全世界最大的电视台，我们不要谈中央电视台，这是一个特殊的情况，全世界最大的，收视率最高的是半岛电视台，海湾战争诞生了CNN，阿富汗战争诞生了半岛，伊拉克战争又诞生了哪些媒体？我们讲诞生了中央电视台新闻频道。   大家发现阿拉伯的卫星电视是雨后春笋般的出现，阿拉伯有11家电视全部模仿半岛电视台的模式，而且卫星电视有一个好处

8、，无法控制，除非你把这个卫星用导弹打下来，但是导弹还没有搞，美国搞星球大战没有研究出来，他播放什么内容你都没有办法，而且据说这个天线，实际上已经有人办得到，自己花几千块钱可以在家里装一个收卫星的天线，可以收到全世界很多卫星上播放的信号。   下面我们通过解剖半岛电视台的成功经验，分析中国电视媒体的现状和中国媒体面临的