半岛电视台成功之道

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1、半岛电视台的成功之道作者：   本文发表于2007-1-30　　半岛电视台成名于“9·11”及随后的阿富汗战争。2001年10月7日，美英空袭阿富汗的头一天，这家名叫Al-Jazeera的卡塔尔电视台播出了本·拉登讲话的录像带——这个陌生的电视台的名字在很短的时间内通过卫星和互联网传遍全球。此后，无论是在阿富汗战争、还是在伊拉克战争中，受众越来越多地听到“据半岛电视台报道……”，越来越多地看到来自半岛电视台的现场画面，甚至当美中情局苦苦寻觅本·拉登、扎卡维的情报而不得时，他们的录像却频繁出现在半岛电视台的镜头里。　　这一切让人们不禁联想起了十几年前的CNN，

2、同样是依靠着对战争的现场直播、独家新闻和全面报道，同样是24小时不间断的新闻播报，同样拥有强大的全球新闻传播网络。但是，CNN是属于世界头号强国美国的。人们不禁质疑，在面积只有1.1万平方公里、人口仅为62万的“弹丸小国”卡塔尔，难道同样会走出一个“媒体强人”？　　半岛电视台直至今日的发展实际已经给出了一个答案：目前该台在全球范围已拥有6500多万观众，其中阿拉伯世界的观众达4500万，在北美约有13万多人固定收看其以阿拉伯语播送的新闻节目。该台现有37个国外分社（办事处），24小时不停地向世界传送节目。其网站拥有30万人次的日访问量，并且保持每周新注册3千

3、户的骄人业绩，其中40%的访问者来自美国。如今，可以说，只要有阿拉伯人居住的地方，就能够听到来自半岛电视台的声音，它被人们形象地称为“海湾的CNN”，正逐步由“一个阿拉伯地区的品牌成为全球的品牌”。　　半岛电视台的巨大成功，使得第三世界媒体在由西方主宰的国际传播格局中，占有了一席之地。这个来自中东的传媒正用自己的努力、无畏和坚持“挑战”着西方的“话语垄断”，它将伊斯兰的声音传递到世界的各个角落，它用自己的独特方式诠释出了不同的文化背景对同一突发事件的不同认识和思考。与此同时，作者也在不断思索：半岛电视台的成功难道仅仅归功于一场灾难、一次战争吗？这背后还会隐藏

4、着哪些被我们所忽视的必然因素？它的成长会对世界传媒界带来怎样的影响？第三世界国家的媒体人，又会从半岛电视台的成就中得到哪些借鉴和启示呢？　　立足点——用伊斯兰世界的视角报道新闻　　在半岛电视台成立之前，阿拉伯人绝大部分时间要依靠BBC、CNN的画面了解世界的变化，但由于文化的差异和文明的冲突，纵使在西方看来已十分客观和全面的报道，也会引起伊斯兰世界的厌恶和不满。特别是在中东这块冲突多发区为全世界关注的新闻不断涌现，然而，它们的传播也完全依靠的是西方强势媒体。这种垄断和有意、无意的偏见使得穆斯林国家和发展中国家的受众更愿意看到来自自己阵营的媒体。与此同时，随着

5、民主、开放意识的不断发展，文化的全球性不断显现，“发出自己的声音，让世界了解真实的生存现状”，越来越成为阿拉伯世界和发展中国家一种普遍的心理。半岛电视台正是在这样的大背景下诞生了。正如美利坚大学教授、中东事务专家埃德蒙·加里布的评价，半岛电视台“满足了阿拉伯世界的一种饥渴”。　　正是本着这样的理念，半岛电视台延用了BBC、CNN的制作方式，以突发性事件为报道重点，全天24小时滚动播报全球新闻。但与后二者的显著区别则是半岛电视台立足伊斯兰世界，用阿拉伯语向全球传递属于自己的声音。　　报道理念——“我在现场”　　在当代的媒体竞争中，若想在第一时间发出真正属于自己

6、的声音，首要的前提就是“我在新闻现场”。目前，半岛电视台已在全球11个国家建立了办事机构，在26个国家设立了记者站，在伦敦还有自身的“第二演播室”，这一切都保证了半岛电视台能在第一时间获取准确信息，播报突发消息，赶赴新闻现场。特别是半岛电视台充分利用了作为伊斯兰国家在海湾地区的独特优势。在阿富汗战争中，它是惟一取得塔利班和本·拉登信任的电视台，也是惟一与喀布尔保持着全天候卫星联系的电视台，当CNN　　还在用军用摄影机拍摄到模糊的空袭画面时，半岛电视台却频繁播放着导弹袭击坎大哈的实况。在伊拉克战争中，当CNN等美国媒体由于政府的压力和民众的感情难以在流血、伤亡

7、面前做到超然的客观，面对真实的信息畏首不前时，半岛电视台却依靠它的胆识和勇气一次次从现场带回了这样的画面：整片废墟前伊拉克儿童无助的眼神、战友遗骸旁美国大兵悲恸的哀号……全面的现场报道、真实的人物影像，奠定了半岛电视台的声望和成功。　　格言——“观点，与其他观点”　　在报道形式上，半岛电视台也并非如西方所述“成为了恐怖组织的传声筒”，它总会在适时之处同时播报美国官方的反映，在内容的选择上也只不过是站在广泛的人道主义立场上还原了战争残酷的本来面目，并没有凸显强烈的反美意识和煽动强烈的民族感情。这也正是半岛电视台所一直遵循的自由、平衡的准则，正如其格言所说“观点

8、，与其他观点。”这种准则不单单运用在对西方，对“反恐