互联网金融时代下兴业银行的营销策略分析开题报告论文（设计）.doc

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1、肩木金鉍等览毕业论文（设计）开题报告联网金融时代下兴业银行的营销策略分析学生姓名学号系部专业班级指导教师职称广东金融学院教务处制毕业论文（设计）开题报告1.结合毕业论文（设计）课题情况，根据所查阅的文献资料，撰写文献综述（包括目前同类课题在国内外的研宄状况、发展趋势以及对本人研宄课题的启发）：一、选题背景：随着我国经济的快速发展，催生了金融市场的变革热潮。当前，互联网技术的成熟和第三方支付平台的发展，促使网络金融竞争力日益壮大给银行传统经营模式带来了巨大的冲击和影响。本文以此为契机，在明确网络金融的兴起与发展棊础上，从支付、

2、信贷、存款、客户四个方面分析了网络金融对商业银行经营模式的冲击和影响，并分析了其给传统商业银行带来的利与弊。针对这一状况和影响，木文从四个方面给出了商业银行应对网络金融挑战的对策，并引用阿里金融的案例进行实证分析，保证研究的实证效果。随着互联网的快速发展，以及中国网民数量的直线增长，网银业务在我国的使用率逐年增加，在各个年龄层的普及率也是越来越快，并占据越来越重要的位置。从国际金融环境来看，网上银行的发展是一种必然趋势。网上银行不仅是金融业务创新的需要，而n是在高科技快速发展的大环境下，金融业需要得以快速成长的必然产物。在银

3、行业竞争越来越激烈的今天，重点发展网上银行业务已成为我w商业银行应对w内竞争以及全球金融挑战的重要出路。本文研宄的重点是互联网金融的发展趋势以及我国商业银行针对互联网金融发展所应采取的态度和应对方式。互联网金融较传统金融服务具冇创新速度快，接受面广的特点。目前我国传统商业银行在互联M金融的发展上存在着信息技术发展滞后，创新程度不够，监管要求较多等诸多问题。本文研宄的内容之一就是找出这些问题，继而研究解决问题的对策，借鉴网络行业及国内外先进思路和案例，提出适合我国商业银行发展互联网金融的思路与建议，推动我国银行互联网金融业务的

4、更好发展。在结构上，本文首先确定研究0标，进而对国内外相关方面文献进行研究。在此基础上探讨了互联网金融发展的相关理论，以此为依据，对当前互联网金融的主要业务品种和发展趋势进行归纳分析，阐述了互联网金融对现有商业银行务产生的影响。根据我W商业银行发展互联网金融存在的问题，通过对国内外案例的分析，提出我国商业银行互联网金融发展的问题对策与建议。二、国内外研究现状(1)国外研究现状由于互联网金融属于金融和互联网结合的新兴领域，国外相关理论研究并没有把互联网金融作为革独的学术分支进行系统研究。Greenbau和Haywood认为经济

5、的增长和人们收入水平的提高促发了金融创新以满足人们日益增长的对金融服务的需求。Ross认为金融市场上的信息不对称产生了对金融创新的需求，金融创新有助于降低金融市场上广泛存在的委托代理关系所产生的道德风险和逆向选择风险。Mishkin(1995)指出，金融中介存在主要有两个原因。第一，金融中介有规模经济和专门技术，能降低资金融通的交易成本。第二，金融中介有专业的信息处理能力，能缓解储蓄者和融资者之间的信息不对称以及由此引发的逆向选择和道德风险问题。法国图卢兹人学的一些学者提出了平台经济学，该理论与传统微观经济学屮厂商和消费者无

6、摩擦地形成供求关系和市场均衡的理论不冋，平台理论认为，厂商和消费者必须接入一个平台，才能解决时空搜索和邂逅，但平台两端为平台支付的费用是极不均衡的，通常厂商全部负担平台成本，而消费者免费甚至可受补贴使用。例如消费者进菜市场、机场，接收电视广播、使用微信等，就完全不付费，平台经营者向厂商收费。这一理论成为互联网应用发展的基础理论。莫利纽克斯和沙姆洛克(MolyneuxandSham-roukh,1999)在《金融创新》中对两类金融创新扩散模型进行了实证分析。首先创新的竞争银行的数量影响其他银行采纳创新的决策和创新的时间。一家银

7、行通过对创新带来的利润进行评价，得出可以不采纳金融创新的决策，但为了维持现存的客户关系和所占市场份额而不得不采纳创新。可见，由于金融创新过程屮的竞争性、策略选择性及信息等方面因素的影响，并且创新主体最后的决策一旦实施又会影响到苏竞争者的后续行为。在金融创新过程中，由于外部信息的传递性及各个创新主体的异质性，创新主体出于自身利益考虑使他们之间形成一种互动博弈关系，影响着他们的最终行为决策及整个金融创新市场的均衡。由此可见互联网金融业务的创新发展在银行间及传统商业银行和新兴互联网行业之前存在着广泛的互动博弈关系。而这种博弈的选择

8、也是本文重要的研究问题。美国金融改革家布莱特金(BrettKing)在苏著作《bank3.0》中指出，未来银行不再需要物理网点便可以提供无处不在的服务。（2）国内研究现状2005年后，网络借贷开始在我国萌芽，随着电子商务的发展，第三方支付机构逐渐成长起来，互联网与金融的结合开始从技术领域深