新媒体时代的新闻舆论引导

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1、新媒体时代的新闻舆论引导叶红媛【摘要】随着微信、微博和社交网站等新媒体的快速发展，公众的舆论空间和话语表达权得到进一步延伸和释放，网络舆论呈现出新的发展态势及特征，参与主体走向“草根化”，这给社会管理带来了一系列严峻挑战。需要进一步加强网络舆论引导的对策，如坚持舆论引导原则不改变、转变舆论引导的思路方法、完善新媒体舆论引导的保障措施、构建应急机制以实施程序管理等。..关键词新媒体舆论引导信息传播新媒体时代，随着互联网和的开放、互动和平民化，我们所能接触到的传播介质群得到了极大延展，新传播介质不断渗入日常生活，

2、任何地方，不管发生什么事情，我们很快就能知道，就像是我们身边的事一样。新媒体改变着我们接受信息的方式，客观上为民众参与社会公共事务提供了一个平台。本文针对新媒体的特点，提出转变以往传统媒体时代的舆论引导思路，改善既往的舆论引导方式和监控体系，从而对新媒体时代下舆论场的声音进行引导和监控。一、新媒体传播有别以往传统媒体时代的特性1、信息量更大新媒体的出现，使每个人都有机会成为信息发布者。公众不再受制于传统媒体设置的议题。但与此前传统媒体的权威不同，新媒体的信息发布者，大多是匿名发布。所以在新媒体中出现的信息，既

3、有实情，也有流言和虚假信息，真假难辨。2、传播范围更广由于新媒体所借助的各项技术的快速发展，新媒体所包含的传播工具逐渐得到普及，同时所拥有的传播工具数量越来越大。从互联网的大范围应用开始，智能也逐步普及，近两年掌上电脑、平板电脑开始流行，移动电视等也随处可见。这几大平台的融合，使信息可以毫无障碍的在新媒体中流转，从而大范围地传播信息。3、传播速度更快新媒体的出现，改变了传统媒体需要特定的接收器和购买行为带来的限制。由于新媒体的便携化和多元性，新媒体可以随时随地跟随在信息接受者身边，新媒体对传统媒体的融合也使电

4、视、广播、报纸、杂志有了新的载体。信息接受者感兴趣的话题可以通过订阅和提醒来实现，具有大面积传播意义的信息可以通过推送平台、短信群发等主动传给受众。同时这些内容只需信息接受者指尖的触碰就可以轻易发送给其他人，加快了信息传播的速度。4、接纳性更强新媒体可以承载文字、声音、图片、动画、超链接等多种信息要素，把电视、广播、报纸、杂志的各项传播特点糅合在一起。受众可以全方位了解信息的内容，感受信息传播者的用意。这些都弥补了传统媒体的缺陷，在视、听、读方面实现了“三位一体”。5、互动更频繁传统媒体时代下，受众往往扮演被

5、动接受信息者的角色，与媒体之间的互动仅限于读者来信、现场连线等，不能发表自己的观点，也不能把信息传递给其他受众。而新媒体的出现，使得信息发布者不再局限于传统媒体，每个人都有成为信息发布者的可能，自媒体成为新的名词。对于新媒体的信息，接收者可以跟帖、评论，发表观点，也可以转发，把信息继续传递。二、政府对新媒体的舆论引导现状在传统媒体条件下，舆论引导和监控体系的实施线条较为粗放。政府、媒体和公众三者之间的互动主要依靠媒体作为中间传输的纽带。政府是舆论引导和建立监控体系的主体，政府后置性地对传统媒体将要播发和刊登的

6、稿件进行审核，给传统媒体的信息传播划定范围，哪些地带可以触碰，哪些领域不能涉及。1、新媒体发展意识缺失互联网作为信息载体所具有的巨大影响力，深刻地改变着人们的生存方式、工作方式和思维方式，但目前，少数领导干部的管理意识明显不能有效适应这一重大变化，缺乏现代虚拟社会的管理思维，不愿意接受或不善于应对新型事件，面对瞬息万变的网络事件，很多做法和思路依然依靠过去对现实社会的管理经验。相当一部分官员不会或不屑于使用网络做好舆论引导工作，一旦遇到重大网络事件，就凭借行政力量遮遮掩掩、虚以应付，结果造成危机扩大化，政府公

7、信力遭到民众的质疑。2、新媒体舆论的法律不够健全目前，我国的网络立法还远远跟不上网络发展的速度，对网络舆论的监管立法上更是存在诸多漏洞，以致法律效力低。目前的网络立法绝大部分是行政法规、司法解释和部门规章，而有关对自媒体的监督和管理方面的立法更是空白，面对一些恶意造谣的信息，只能通过封锁或删除等方式应付；现有的法律法规也主要针对网民言论和行为的规范，针对政府的法律法规却屈指可数，这样往往会导致舆论危机发生时，出现应对不及时、处置不当等问题。3、权责不清晰造成管理不力对于新媒体上信息的管理，既往舆论引导方式和监

8、控体系并没有明确管理主体，对于新媒体上言论的把控只能做前置性的设计，比如..关键词的屏蔽等。但是网络语言有着其鲜明的特点，同一个词语可以用不同的方式来表达。在这个时候前置性的设计就失去了作用，而谁来监管、如何制约并没有明确的主体来操作。而新出现的一些新名词也会被部分传统媒体采用，从而加大了事件扩散的趋势，说明了管理上还存在缺失。4、参与网络舆论的治理主体比较单一网络舆论是民主力量的彰显，是顺应时代潮