重塑新媒体时代传统媒体舆论引导力

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1、重塑新媒体时代传统媒体舆论引导力【摘要】新闻媒体在进行信息报道时对公众产生的舆论引导功能，对促进改革发展和维护社会稳定具有重要作用。而网络这一新兴媒体具有交互性的特点，公众既是新闻信息的发布者又是接收者，它的出现在一定程度上冲击了传统媒体的舆论引导功能。本文首先介绍了新闻媒体舆论引导的作用，进而分析了由于新兴媒体的影响，传统媒体舆论引导功能所面临的挑战，并提出相应的解决对策，指出要加强传统媒体的引导功能建设，进而推动社会的进步和发展。【关键词】新闻媒体；舆论监督；引导功能；挑战新闻媒体舆论引导的作用9新闻媒体作为信息传播的重要工具

2、，在反映公众舆论、引导其价值取向方面有独特的优势。首先，新闻媒体客观地报道新闻信息，这是由新闻事件的真实性原则所决定的，新闻报道要尊重新闻的客观事实，新闻现场所记录的是在特定时空和特定状态下所发生的新闻事件，公众可以通过媒体报道了解新闻事件的最新动态，使之产生信任并达成与媒体报道相一致的共识；其次，正确舆论导向是新闻工作的生命，牢牢把握正确舆论导向，引导舆论，凝聚人心。保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，引导公众舆论朝着正确方向发展，因而能够把体现党的意志和反映人民心声统一起来，有领导有步骤有重点地改进新闻宣传，不断提高舆

3、论引导水平，从而为加快我国经济建设作出贡献。而这些也要求新闻采编工作人员要遵从新闻事件的本质，积极贯彻正确的思想，树立大局意识、责任意识、阵地意识。9由于新闻媒体具有舆论引导的功能，所以一旦媒体记者在新闻信息报道过程中出现失误或者错误，其影响和损失就会很大，轻则失去公众的信任，重则损害政府形象，影响国家政治稳定和经济发展。在新闻报道中，有些新闻记者个人素质较差，不愿深入采访，拼凑新闻主题，这样的新闻报道不但发挥不了正确的舆论引导功能，还可能产生不良后果。如2002年《中国青年报》一则关于抗洪救灾的报道冒用1998年所拍摄的图片，并

4、编造大量的文字说明，包括“广东茂名地区近日连降暴雨，约20万人受灾，其中数千人受洪水围困。南海舰队数百名海军陆战队官兵雨夜驰援，急行军150公里赶至现场，从7月3日早晨开始抢险救灾、保护人民生命财产安全。”这样一则对国家和人民极不负责任的报道又如何能够承担起引导舆论的功能？另外还有些新闻记者道德素养不高，尽管新闻信息真实却不具有思想性，不能在正确引导舆论方面发挥作用。新闻媒体的舆论导向功能同时还包括了对社会丑恶的揭露以及对不良行为的曝光，从而在社会中树立正确的价值体系和形成良好的道德规范体系。这就要求媒体在进行负面新闻报道时一定要

5、注重对公众正确价值观的引导，实现教育和引导双重功能。传统新闻媒体舆论引导功能受到极大挑战9由于新兴媒体的不断发展与完善，传统媒体的舆论引导功能受到来自新兴网络媒体的严峻挑战，具体表现在以下几个方面：第一，虚假信息泛滥的影响。传统的新闻信息发出要通过记者、编辑等新闻人的层层把关，对新闻信息源进行过滤和筛选后，借助传播端口发布，新闻媒体只要注重对这些环节的把握就能实现舆论导向的引导。而随着网络媒体的发展，受众可以通过网络途径发布各种信息，由最初的信息接收者转变为信息接收者和发布者的双重身份，而受众在发布信息时，并没有对信息进行仔细筛选

6、、审核，甚至可能仅仅是自己的道听途说。因此，网络虚假信息泛滥。由于受商业利益的影响，网络不良信息也开始泛滥，而这些因素的存在在很大程度上影响着传统媒体的发展，更加不利于正确舆论导向的形成。第二，政治新闻边缘化的制约。随着网络商业功能的强大，商务信息越来越广，一方面是各网络公司的积极扩张，大量的商业新闻和商务活动蓬勃发展，而传统政治新闻的比重越来越小。另一方面，网络时效性也要求网络加强对最新信息的传递，而对于以往的新闻信息只能以滚动方式进行播报，导致更多的主流政治新闻在进入网络媒体以后只能借助包装发展，政治新闻越来越边缘化，其舆论导

7、向功能逐渐被削弱。第三，西方新闻话语霸权的影响。网络是一个开放的媒体，人们可以根据自己的需求在网上找寻资料，然而由于受技术水平和经济条件的限制，在当前的国际互联网信息中，一半以上是由美国所提供的。因此，西方在全球网络传播过程中占据着绝对优势，其价值观念也影响着不同区域的网民，给我国新媒体时代传统舆论引导工作带来了严峻的挑战。第四，议程设置互动性增强的影响。传统新闻媒体对热点新闻的引导都是通过主流媒体，根据当时不同形态和人物的需要进行议程设置。而在网络传播时代，新闻议程的设置更加尊重网民的意见，更多地取决于人们的喜好，因此很多议程设

8、置都是在受众需求的基础上成立的，传统媒体的自主性被降低，新闻记者根据信息需要设定议程的次数也逐步减少，网络的互动使主流媒体的舆论引导工作面临着更加严峻的形势。9网络新兴媒体的快速发展是我国新闻传播史上的一次重大突破，新闻信息的传播开始进入多元化、全