论富媒体广告的用户体验创意设计

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1、论富媒体广告的用户体验创意设计摘　要：通过分析富媒体的信息传播方式及富媒体广告的优势，尝试从感官体验、情感体验两方面，将富媒体的技术优势与传统广告创意技巧进行结合，从而使富媒体广告更能满足当前消费者追求个性化、精准、互动的广告体验需要。　　关键词：富媒体；交互性；感官体验；情感体验　　　　基金项目：重庆邮电大学校级重点课程《广告设计》　　从2002年国内播出第一例富媒体广告——由互动通公司与新浪联合为摩托罗拉推出的《英雄》片花在“新浪视窗——iCast”投放，到2003年富媒体广告开始正式跃入业界的视线，几年来作为互联X的新兴媒体技

2、术，富媒体给X络广告注入了新鲜的血液。　　　　一、富媒体的信息传播方式　　　　富媒体(richmedia)并不是一种真正的媒体，而是指以多媒体技术为基础，伴随着宽带技术不断升级而发展起来的一项互联X新技术。相对于窄带X络时仅仅只有文字或图片作为传播的信息内容，富媒体则包含了更多的信息量如二维和三维动画、影像及声音，富媒体的出现代表着互联X信息技术的升级。技术的创新，不仅带来了信息量的丰富，也带来了信息传播方式的改变，富媒体的另一个特点就是强调交互性，使单向的信息传播变为双向的信息传播。用户交流和体验被引入进来，这种实时、动态的交互体

3、验正是富媒体的生命力所在。　　　　　　二、富媒体广告的优势　　　　得益于富媒体的技术优势，所谓富媒体广告是指可以将视频、动画、图片、声音、文字等具有复杂视觉效果的多媒体内容和交互功能设计融合于一则广告中，X络用户不需安装任何软件或插件即可在浏览X页时进行播放的一种新型X络广告形式。　　　　(一)富媒体广告的展现优势　　富媒体广告在互联X中的应用己非常广泛，有着多样的展现优势，既有对传统X络广告形式的改进，又有自己特有的展示形式，《新媒体激变》一书中将常见的富媒体广告形式大致分为以下四类：　　1.嵌入类　　占用传统X络广告位置，但嵌入

4、的广告格式更为丰富。代表广告形式有视频画中画和超载通栏富媒体广告。　　2.视窗类　　指在X络用户打开页面时，自右下角浮出进行的视频播放，具有功能完备的独立广告播放器。视窗类富媒体广告多是直接利用广告主现有的视频素材进行基本无损伤的压缩处理，而在广告播放完毕后，视窗会自动收回，并可提供用户下载视频。代表广告形式有：标准视窗，外框定制视窗、片花视窗。　　3.扩展类　　扩展类富媒体广告能够实现用户鼠标的响应，当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，当鼠标移开，扩展部分播放完毕后自动消失。代表广告形式有扩展通栏、扩展对联、扩展擎天柱

5、、扩展画中画等。　　4.浮层类　　当用户打开X页时，浮层富媒体广告以不规则动画形式突然出现在X页上，动态的形式很容易吸引人的注意。代表广告形式有：撕页、超大流媒体、疯狂流媒体、视频流媒体。　　　　(二)富媒体广告的技术优势　　1.大容量的多媒体内容　　在富媒体广告出现之前，一则X页广告大约只有30～40K大小，表现的是简单的文字信息或图片。而现在富媒体广告的容量可达300K甚至2M以上，为设计师提供了足够大的数据量来实现创意。富媒体广告以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感

6、，从而更好的展现品牌形象，增强X络广告的实效。　　2.强大的交互功能　　富媒体广告支持丰富的互动形式，如3D互动演示、互动游戏、在线互动调研等互动内容。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官，带给用户一种完全交互的虚拟现实体验，让其更全面地感受广告产品的特性，突出了产品的体验感，这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平，尤其在、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。　　3.实时广告效果监测与信息反馈　　如“iCast”富媒体广告的实时统计系统可以对广告的投放情况进行全面的监测，统计包括总体播放次数、完全播放次数、点

7、击数、点击率、下载次数、下载率统计等，还可以通过用户的信息反馈，挖掘、分析用户群的上X习惯，追踪用户兴趣和关注行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测。然后经过数据分析能保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前，让企业收到最佳的广告效果。　　　　　　三、富媒体广告的用户体验创意设计　　　　富媒体广告所拥有的多样的展现优势和强大的技术优势为富媒体广告的创意设计创造了广阔的空间，但如果一味强调技术层面的因素而不能很好地将技术与广告本身的创意表现结合在一起，那么其生命力也不可能长久。技术美和创意美的统一才是富媒体广告生存与发展的方向

8、。技术美指的是交互技术支持下的用户体验，创意美指的是多媒体创意表现。换言之，富媒体广告的创意设计其核心即是交互技术支持下的用户体验创意设计。　　正如美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商