长城汽车体验式营销

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1、四川大学锦江学院毕业论文（设计）毕业论文（设计）题目长城汽车的体验式营销II四川大学锦江学院毕业论文（设计）II四川大学锦江学院毕业论文（设计）长城汽车的体验式营销【摘要】体验式营销作为一种新的营销方式，在企业运营中可以帮助企业扩大市场份额，加强与客户的沟通交流，加强客户与企业之间的联系，提高企业业绩，增强企业的竞争力。本文在阐述体验式营销知觉体验、思维体验、行为体验、情感体验的基础上，以长城汽车企业为例，从感官、情感、思考、行动、关联五个方面分析了长城汽车公司的现状以及所面临的问题，以体验式营销理论对长城汽车的营销方式进行了重新设计，以更好的提高企业竞争力。【

2、关键词】长城汽车体验式营销知觉体验思维体验行为体验情感体验II四川大学锦江学院毕业论文（设计）ExperientialMarketingofGreatWallMotors【Abstract】ExperientialMarketing,asanewformofmarketingitcanhelpcompaniesexpandmarketshareandstrengthencommunicationwithcustomersandstrengthenthelinkbetweencustomersandenterprisestoimprovebusinessperfo

3、rmanceandenhancethecompetitivenessofenterprisesinbusinessoperations.Onthebasisofconsciousnessexperience,thinkingexperience,behaviourexperience,andemotionexperience,takingGreatWallMotorCompanyasanexample,thisarticleanalysesthecurrentsituationandtheproblemsoftheGreatWallAutomobileCompa

4、nyfromsense,feel,think,actandrelatethesefiveaspectsofExperientialMarketing.AnditredesignstheformofmarketingoftheGreatWallAutomobileCompanyaccordingtotheExperientialMarketingGridtoimprovethecompetitivenessofenterprisesbetter.【Keywords】GreatWallAutomobileExperientialMarketingConsciousn

5、essExperience,ThinkingExperienceBehaviourExperienceEmotionExperienceII四川大学锦江学院毕业论文（设计）目录绪论1第一节选题背景与研究意义1第二节国内外研究综述1一、国外相关研究综述1二、国内研究综述2第三节研究思路与方法2第一章体验式营销概述3第一节体验式营销理论3第二节体验式营销的含义及功能4第三节体验式营销给汽车企业营销方式带来的启示4第四节体验矩阵理论概述5第二章长城汽车公司体验式营销分析5第一节长城汽车公司概况及其营销方式现状5一、长城汽车公司概况5二、长城汽车公司营销方式现状6第二节

6、长城公司体验式营销现状6第三节长城汽车公司体验式营销方式存在的问题8第三章长城汽车公司体验式营销再设计8第一节知觉体验设计8一、知觉体验的意义8二、长城汽车公司知觉体验的实施8第二节思维体验设计10一、思维体验的意义10二、长城公司思维体验的实施10第三节行为体验设计10一、行为体验的意义10二、长城汽车公司行为体验的实施10第四节情感体验设计11结论12参考文献13致谢14II四川大学锦江学院毕业论文（设计）绪论随着中国汽车市场的快速增长和潜在发展前景，汽车市场的饱和，汽车行业竞争越来越大，众多的汽车企业的层出不穷的营销方式，以及经济的不景气，汽车企业想扩大市

7、场份额，扩大销售业绩已经越来越困难。体验式营销作为一种新的营销方式，在企业运营中可以帮助企业扩大市场份额，加强与客户的沟通交流，加强客户与企业之间的联系，提高企业业绩，增强企业的竞争力。因此，如何学习实施好体验式营销，并结合汽车企业自身的特点设计出自己的体验式营销路线，已经成为汽车企业应对日益激烈的汽车竞争市场，已经成为汽车企业持续发展的必要条件。李荣融,《从五个方面发挥国有经济的主导作用》,2006年,第四期第一节选题背景与研究意义如今，由于中国汽车市场的快速增长和潜在发展前景，中国的汽车市场已成为了全球众多汽车企业的必争之地。汽车企业们使尽各种各样的方法来吸

8、引消费者的眼球、增加销量