广告创意课件.

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1、2016广告创意策略概念古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。主考官看了都不中意。有位画家只画了几只蝴蝶绕着马蹄翩跹起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！”PPT模板：www.1ppt.com/moban/PPT素材：www.1ppt.com/sucai/PPT背景：www.1ppt.com/beijing/PPT图表：www.1ppt.com/tubiao/PPT下载：www.1p

2、pt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/PPT论坛：www.1ppt.cnPPT课件：www.1ppt.com/kejian/语文课件：www.1ppt.com/kejian/yuwen/数学课件：www.1ppt.com/kejian/shuxue/英语课件：www.1ppt.com/kejian/yingyu/

3、美术课件：www.1ppt.com/kejian/meishu/科学课件：www.1ppt.com/kejian/kexue/物理课件：www.1ppt.com/kejian/wuli/化学课件：www.1ppt.com/kejian/huaxue/生物课件：www.1ppt.com/kejian/shengwu/地理课件：www.1ppt.com/kejian/dili/历史课件：www.1ppt.com/kejian/lishi/MAINCONTENTS1广告创意策略的内容及类型2广告诉求最佳点3广告策略的原则46个通用广告创意模板01广告创意策略的内

4、容及类型广告策略的内容广告创意策略基本上包含两个方面即如何构成广告内容和如何表现广告内容“说什么”就是指广告内容，“如何说”就是指广告表现。广告创意策略是创造性的表现整个广告策略的一个非常重要的环节“创意是广告的关键”“创意是广告的灵魂与生命”“创意是广告活动的中心”定义：广告创意策略是根据广告产品的内容、目标市场的需求变化、目标对象的差异采取不同的对策。九广告创意策略大类型定义：指通过实物的实验表演、操作、使用等来证实商品品质优良，从而激发消费者的购买欲望，推动产品销售。1、示范型策略奇强洗衣粉通过现场洗涤衣物给消费者示范给消费者留下深刻印象定义：指通过

5、援引有关专家、教授、学者的证词来证明商品的特点、功能或作用，或者援引有关荣誉证书、奖杯、奖状、历史资料、鉴定证书或事实等，使广告商品产生威信效应，获得广大消费者的信任。2、证言型策略高露洁牙膏引用牙科专家证言部分工业品常采用ISO的认证标准等证言的广告定义：指把商品的特点、功能和用途，融入人的情感，进行人格化、情感化和心理化的定位和渲染，以喜怒哀乐的形式在广告中表现出来。3、情感型策略雕牌洗衣粉“下岗篇”的广告曾经令无数消费者为广告片中的小女孩年少懂事而深受感动从而也使人们对雕牌洗衣粉刮目相看。定义：指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理或根据人们已形

6、成的定式观念，策划出相应的诉求意境、进行广告创意的一种策略。4、定势型策略主要的社会节假Et：国庆节、春节、情人节、圣诞节、纪念日等重大的社会活动时间：奥运会、亚运会、大型展览会等公众热点期：印度洋海啸之后、台风、地震定义：所谓联想型策略，就是利用人们的联想心理，通过在其他事物上发现与广告商品的相同属性，从而借以表达广告主所要表达的意念。5、联想型策略牛奶广告喝了牛奶之后力气变大将杯子捏出一个手印定义：对比型策略就是通过比较的方式，显示某一商品品牌或服务优于其同类竞争商品。6、对比型策略酱油广告前后对比说明产品鲜美，连盘子都吃了定义：情境型策略就是指在广告

7、作品中，有意设置符合商品基本消费途径的日常生活情境，使消费者买到产品的同时，也仿佛买到了乐趣，从而增强对受众的感染力，使其产生身临其境的感觉。7、情景型策略南方黑芝麻糊的广告画面首先便是一条无论南方城镇还是北方城镇都有的长长街巷，昏暗的灯影，伴着一阵“黑芝麻糊”的叫卖声，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。”定义：悬念型策略通过设置悬念，让消费者产生好奇心理，然后将商品委婉地表现出来，从而给消费者留下难以磨灭的印象。8、悬念型策略保利是个P保利地产正式推出“5P战略”Peiban（陪伴）的养老地产、代表Promise（承诺）的全生命周期绿色建筑

8、、成为业主好Partner（拍档）的社区O2O、让便捷生活瞬达的P