移动化浪潮下传统报业的自救之路

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1、移动化浪潮下传统报业的自救之路【摘要】近年来愈演愈烈的报业寒冬论甚嚣尘上，移动化浪潮冲击下报业的出路在何方？本文从信度、高度、深度三个侧面分析报业的固有优势，提出报业需要汲取新媒体的速度、宽度、互动度之长。报网融合的新态势是报业与移动终端的联合，以一种News-Screen的形式进行自救。..关键词移动化浪潮报业自救移动媒体融合从2005年《京华时报》社长吴海民提出“拐点论”以来，报业寒冬的阴影一直笼罩在媒体从业者心头。近年来“报纸消亡论”的观点甚嚣尘上，且不论前些年美国第二大新闻集团论坛报集团申请破

2、产保护，纽约时报集团变卖办公大楼以偿还债务维持经营；单是刚刚过去的2013年，就有《华盛顿邮报》被私人收购、美国《新闻周刊》被一美元贱卖、全球最古老报纸《劳埃德船舶日报》停止发行纸质版等重大事件。甚至于我国，也在今年迎来了上海《新闻晚报》的停刊。报纸衰退成为现实，传统报业该如何自救愈加迫在眉睫。一、自救之路在何方与日薄西山的传统报业形成鲜明对比的是新媒体发展的蒸蒸日上，尤其是近两年以智能、平板电脑为代表的移动互联网取得爆发式增长，更是宣告中国进入移动互联网时代。一组数据可以佐证这个观点：根据中国互联网

3、络信息中心（NIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，我国网民已达6.18亿，网络用户向终端转移的特征表现明显，网民达5亿，占全体网民总数的73.3%，每周人均上网长达11.8小时。移动化浪潮来势汹汹，移动互联网媒体在极短的时间内就拥有了让传统报业眼红不已的庞大受众群。无论对新媒体还是传统媒体，受众就是注意力资源，而注意力资源就是广告的保证——这是目前大部分媒体的盈利渠道。传统报业的生存困境在于读者受众流失导致的广告商离去，根据HCR（慧聪研究）广告监测数据显示，2

4、013年上半年，全国报刊广告刊登额为470.13亿元，同比下滑2.54%，广告版面更是同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅。一边是报业萧条的寒冬景象，另一边是新媒体蓬勃发展的春意盎然，传统报业明智的选择显然不是囿于媒介之别拒绝融合，报业的未来将是在移动化浪潮下与新媒体融合，分享新媒体的广大受众群，走上数字化的生存道路。二、怎样拥抱新媒体长期以来对报纸的定义是以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。然而科技发展至今日，没有必要再把散装纸作为报纸存在的必要条件——正如

5、报纸诞生之初“新闻书”的形式早已不复存在一样。报纸的数字版、报等等都可以称为报纸，Newspaper的本质关键在于News而不是paper。报纸与新媒体的融合犹如借鸡生蛋，News还是那颗鸡蛋，只不过换了一个新媒体的母体出生，我们所要研究的便是怎样让新媒体之“鸡”生出有传统报纸精气神之“蛋”。1、信度——公信力资源传统报纸在四百多年的发展历程中形成了其特有的制作流程、行业规范和职业道德，虽然报纸的内容和形态不断在发生变化，但在其严肃性、规范性和专业性基础上形成的媒体公信力仍是其最核心的竞争力，也塑造着

6、传播业的价值取向。尤其在我国，报纸具有相当程度的官方色彩，这样的官方色彩也就意味着权威性，这是报纸拥有的让新媒体艳羡的资源。在这个信息发达的时代，信息传播可以达到类似于细胞裂变的速度，但它又容易失真，新媒体技术带来的低准入门槛让网络上的信息常常是良莠不齐、真假难辨。以去年被刑拘的“秦火火”、“立二拆四”等为代表，他们利用微博这个平台肆意造谣，影响社会正常秩序。正如《人民日报》所说：如果没有传统媒体的求证和制衡，网络谣言会在舆论场中更加泛滥猖狂。当下媒体公信力仍然是极为稀缺和宝贵的资源，拥有强大公信力的

7、媒体能够承担更多的社会责任，也就能赢得更多受众的青睐。2、高度——信息把关人人们通常以“海量信息”代指互联网上数不尽的信息资源，但过量的信息总要耗费人们大量的精力去挑选。乱花渐欲迷人眼，人们迫切需要一个信息过滤器来帮助他们准确接收对自己有用的信息资源，而拥有专业记者团队以及各类专业设备的传统报业正是受众最好的选择。报业对信息的过滤不只是简单的挑选内容，更在于用自身专业的眼光培养受众看待各种新闻事件视角的高度。现在越来越多的人能够通过新媒体技术参与到新闻的传播链条当中，然而新媒体传播的碎片化、海量信息下

8、隐藏的信息污染不仅严重影响传播效果，还培养了受众思维的不连贯性和全民娱乐化、媚俗化的消费倾向——我们的社会迫切需要一个称职的把关人。3、深度——观点提供者显而易见，作为传统媒体的报业在传播新闻的时效性上无法与新媒体媲美。目前报业最快的发行周期也要一天，而有时候新闻事件会在短短几个小时之内就有新发展。最常见的是体育赛事动态报道，由于印刷时间固定在凌晨以及东西方时差的存在，遇到在欧美等国的下午结束的体育赛事时，报纸只能尴尬地再等一天才能报道。尽管传统报业的传